来源：上观
原标题：呕！看过杜蕾斯&喜茶这段广告文案的人，都想戒奶茶了
昨天，以擅长广告营销为名的
“杜蕾斯”却和“喜茶”一起翻车了
先是杜蕾斯发了一条微博
▽
喜茶随后跟帖▽
这次跨界营销随即引发了网友的极大不适
▽
这机灵抖得又蠢又恶心；
物化女性，喜茶是嫌排队人太多吗？
强行低俗，再不无法正视奶茶了；
这次联名，让我对奶茶有了生理性恶心。
迫于压力，杜蕾斯重新编辑了这条微博
喜茶刚刚也发布了致歉声明
但已覆水难收相关话题一度登上
今天搜热榜单的第一位
广告是一个企业的形象，广告的文案也传递着一种价值观。杜蕾斯曾经是广告文案里的清流，但如今也自甘堕落，走上了性暗示、打色情擦边球、消费女性的歪路。
再往前数数，前段时间令人大跌眼镜的椰树椰汁低俗广告，桔子水晶酒店《这届妇女不行，太浪了》的广告推文……
有媒体评论：“熟悉的配方，熟悉的味道”，究竟商家对消费者心理有什么“误解”？为什么会认为这样下流恶俗的文案能赢得人心？
对此，中国妇女报曾犀利指出背后的原因，其一是利益的驱使；其二是对“知名度”的误解；其三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋，不惜“剑走偏锋”，片面追求噱头和话题。而最根本的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦，才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性。
《广告法》第九条也明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。而“对于污染社会风气的无底线营销，监管和执法部门应该及时发现问题，锁定证据，保持‘零容忍’的高压态势，露头就打，罚到痛彻骨髓，罚到不敢再犯，罚到后来者生畏。”
责任编辑：陈鑫
相关专题：
喜茶就与杜蕾斯官微互动致歉专题
热门推荐
收起
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
