政府颁禁令刹节日送礼风记者走访市场发现——

　　中秋节前商场购物卡遇冷黄牛月赚万元成明日黄花

　　购买大额度购物卡需要实名登记

　　□记者李韶萌

　　阅读提示|河南省纪委等四部门于本月20日联合下发《关于严禁使用公款赠送红包礼金等有关问题的通知》，明确规定严禁违规使用公款购买购物卡。近日，记者走访洛阳各大商超发现，虽然临近中秋，商家纷纷开启“节日模式”，但每逢此时销售火爆的购物卡，今年却销量锐减。

　　商场以前买卡需排队叫号，如今站街推销无人问

　　“料到生意不好做，没料到竟然这么不好做。”这些天，大商超市泉舜店的销售专员张先生逢人便发出这样的感慨。

　　张先生说，中秋节是一年之中购物卡的销售旺季，往年蜂拥的客户能把售卡中心围得满满的，买卡还需要排队“叫号”。而今年，售卡中心异常冷清。

　　“往年我们都是跟企业、机关的大客户打交道，没想过竟然也有‘门可罗雀’的一天。”张先生调侃说，中央推出限制公款消费后，“零售客户”成了他主要的售卡对象。为提高销量，商场特意在超市入口设置流动柜台，推销购物卡，但却效果寥寥。

　　昨日，记者走访了王府井、丹尼斯政和路店、万达广场等洛阳主流商超发现，虽然商家都铆足劲推销购物卡，但售卡中心依旧冷冷清清，无人问津。

　　“按规定大额订单要实名登记，今年各大单位的订单都没了。”某百货负责人告诉记者，购物卡的用途主要有两种，一是给员工发福利，二是送人做礼，今年由于受市场大环境影响，购物卡销量锐减。而对于下降幅度，对方表示不便透露。

　　黄牛月赚万元辉煌不再，“倒卡”由主业变兼职

　　每到节日促销期间，商场柜台旁都有众多“黄牛”出没。然而在走访过程中，记者却未寻觅到一位收卡和卖卡的黄牛。通过网站搜索，记者联络到一位专门“回收购物卡”的王先生。他表示，同一个商场相同额度的购物卡，往年最低9折收卡，今年却只能以8.8折甚至更低的折扣回收，“生意太难做，倒腾卡我们也担风险啊。”

　　王先生坦言，他做“倒卡”生意七年来，今年是他经历过的“最冷中秋”。每逢过节他都活跃在各大商场内“倒卡”，每张卡虽差价不足20元，但依然收入可观，“旺季时能月入万元”。

　　“之前专职‘倒卡’养活一家老小，然而自马年春节以来，生意一落千丈。”王先生说，许多黄牛或回乡种地，或转投他行，留下来的也以兼职为主。

　　专家商家应将购物卡定位于普通消费者

　　据河南省统计局本月中旬发布的《上半年全省消费品市场形势分析》统计数据显示，今年以来，全省高端消费及集团消费回落明显，占全社会消费总额相当比例的集团消费和公共支出也呈下行态势。根据调研结果，往年购物卡销售一般占企业零售额的5%-6%，而目前这个比例不到1%。

　　对于当前购物卡市场下滑现象，河南科技大学教授、洛阳市社会经济研究中心首席研究员席升阳表示，商家面对下滑的市场困境，应及时寻找策略，调整发展战略。“商家可以将购物卡的发放定位在普通消费者身上。除切实让利于消费者外，企业可运用自身优势，推出跨行业、跨区域使用的多用途购物卡，开展相应的增值服务，推出多渠道支付平台，以更优惠的价格和更优质的服务来吸引普通消费者的目光。”