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来源：时间财经
世界杯期间，“中国元素”大放光彩，各企业也发力重点宣传，以期在国内外提高品牌度，提振产品销量。
近日，赛场画面显示，此前因广告语“中国第一，世界第二”引发争议的世界杯官方赞助商之一海信换上了新的广告语：“中国制造，一起努力”。
对此，海信方面回应时间财经称：“没有替换一说，只是新增了一条广告语”。
家电行业分析师刘步尘对时间财经表示，严格来讲，海信此前在卡塔尔世界杯上的广告语“中国第一，世界第二”，是有争议的，不过，从长远看，对海信仍持乐观期待，近年来海信在电视之外的赛道积极布局，并有所突破，这是一个好的开始。
排不上世界第二？
海信方面给出的数据显示，11月15日，奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。
并表示，从欧美到日韩，从日韩到中国，世界家电产业正走进属于中国企业的时代。过去12年间，海信电视出货量已经从不足全球的5%，增长至今年的超过12%。海信所绘出的这条上扬曲线，就是中国彩电企业在世界舞台竞争力全面提升最直接的展现。
有意思的是，另一彩电头部厂商TCL于11月24日晚在投资者关系公众号发文宣称，据Omdia的统计数据，今年前三季度TCL智屏销量市场份额逆势提升0.6个百分点至11.7%，排名稳居全球前三，中国品牌第一。
对此，刘步尘表示，海信电视在国内、海外市场的真实地位，应该是这样的：国内市场，按销量排名，第一位，高于TCL电视；海外市场，海信电视销量多年位居TCL之后，二者差距大约在800万台左右。如果把国内、海外两个市场销量加在一起，海信电视年销量约为1700万台，TCL电视国内、海外两个市场销量之和约为2600万台，换言之，海信电视年总销量，约落后TCL电视800万台。
按电视在全球市场总销量讲，TCL电视才是中国第一，不过，TCL电视在国内市场的销量不如海信大，海信讲自己是“中国第一”也说得过去。刘步尘称，但“世界第二”的说法，就有比较大的争议了，“三星电视是无可争议的世界第一，第二名不是TCL就是LG，而海信与TCL、LG仍有明显差距，海信电视不能用某个时间点的销量上升到了第二，就说自己世界第二，销量排名一般是按年销量来说的。”
由此可见，海信自称“世界第二”并非没有数据支持，但是相对于行业的评判标准而言，海信仍需要努力。
值得一提的是，这也并非海信第一次在赞助国际赛事上用“第一”做广告语。
2016年欧洲杯，海信作为欧足联第一家来自中国的赞助商，在场外围挡广告上使用标语“海信电视，中国第一”。
2018年俄罗斯世界杯上，海信投入近1亿美元，广告侧再打“中国电视，海信第一”广告语。
积极出海、多元化
据报道，海信作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，赞助费约为3500万美元。
自2016年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等大型体育赛事，品牌形象在全球范围内大幅提升。通过赞助2018年俄罗斯世界杯，海信在中国的知名度提高了12%，在全球范围内提高了6%。
通常赞助国际体育赛事一方面是巩固国内市场，同时也是为出海助力。刘步尘称，过去十年，中国市场电视销量从5500万台降至4000万台量级，电视赛道远不如白电赛道那么大，这是制约海信视像发展的一个重大因素，所以海信电视近年来在海外市场销量确实有明显提升，这是值得肯定的。
自2017年以来，海信在海外并购中迈出三大步，连续并购日本东芝电视、欧洲厨电巨头gorenje，全球汽车空调Tier 1供应商日本三电控股。海信收购东芝电视之时，市场上并不看好，但海信仅用15个月就扭亏为盈，结束了其连续8年亏损的历史。海信2018年7月收购gorenje之后，用了18个月即实现扭亏为盈；海信2021年5月完成对日本三电的收购，海信方面称，目前三电经营情况逐步好转，盈利在望。
此前，海信集团总裁贾少谦在2021年海信开放日论坛上表示，海信集团海外收入最快3年就将反超国内。贾少谦又于今年6月在会议上称，海信集团2021年海外收入达到725亿元，占集团总收入的41.3%，自主品牌占比超过80%；预计2025年海外收入将达到1500亿元。
从海信的收购看，也并非集中在其起家的白电领域，刘步尘表示，近年来海信在电视之外的赛道积极布局，并有所突破，这是一个好的开始。
据贾少谦称，除了家电产品，海信集团的商业显示、智能交通和精准医疗等B2B板块的产品和服务，也不断在海外落地，海信集团的智能交通产品在东南亚国家也得到应用，并开始在东欧国家布局。（北京时间财经 陈世爱）
责任编辑：邓健
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