“不走寻常路”的美特斯邦威，走去哪儿了？

　　“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁……”

　　《一起来看流星雨》中的“美特斯邦威梗”曾是不少80、90后的青春记忆。然而如今，“潮牌巨头”却追不上年轻人的脚步。

　　近日，“美特斯邦威被曝大量拖欠工资”登上微博热搜，再度引起网友对这一“潮牌巨头”的关注。

　　2年倒闭超1600家门店

　　“来南京路吃饭，看到这家最大的美特斯邦威摘牌了。”7月末，一位上海网友在社交平台上感慨。而在评论中，有来自杭州、南京、济南等地的网友表示，自己所在城市最大的美特斯邦威门店已经倒闭。

　　另据媒体报道，近期，有多名网友在社交平台称，美特斯邦威从3月开始拖欠员工工资，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构，并有网友向媒体出示了“延薪通知”。

　　对此，中新财经致电美特斯邦威，截至发稿时未有回应。在投资者互动平台上，有投资者就欠薪一事询问，但同样未得到回应。

　　美特斯邦威7月披露的半年度业绩报告预告显示，截至2022年6月30日，美特斯邦威预计归母净利润亏损6.2亿元-6.8亿元，比上年同期下降1646.86%-1492.73%。而在2020年-2021年两年间，美特斯邦威已累计关闭门店1655家。

　　尽管美特斯邦威将闭店和亏损原因归结为疫情影响。但财报显示，从2015年开始，美特斯邦威便处于亏损状态，仅于2018年短暂扭亏转盈。

　　潮牌追不上“Z世代”

　　“我强打起精神，从睡梦中醒来，可醒来才知这个世界变化真叫快。”在官网的宣传中，美特斯邦威以崔健的歌词来形容零售行业的真实写照。

　　曾经一代人的“青春记忆”，如今却无法适应新一代消费者习惯的转变；曾经引以为傲的“直营店+加盟店”深入布局营销网络优势，如今则被私域流量、短视频为代表的网络渠道赶超。

　　被迫走出舒适圈的美特斯邦威，不得不开始追赶年轻人。

　　“从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变”，成为美特斯邦威拥抱“Z世代”的宣言。在早年与花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲合作之后，美特斯邦威又转向了关晓彤、宋威龙、吴磊、黄明昊等年轻明星。2020年，美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虚拟形象，与《全职高手》IP进行联动，目标人群直指“Z世代”。

　　2020年，美特斯邦威联名《全职高手》，瞄准“Z世代”。截图自美特斯邦威官博。

　　在销售渠道方面，美特斯邦威推出自己的线上电商渠道；同时，不断关闭业绩亏损的直营店，以求“断臂求生”。

　　然而，对于美特斯邦威来说，年轻消费群体依然难以讨好。“正常随机逛感觉价格还OK，但一看是美特斯邦威这个牌子，就感觉贵了。”一名消费者表示，尽管美特斯邦威品牌定位青春潮流，但仍然抹不掉大众平价的印象。

　　实际上，追不上年轻消费者的潮牌并非只有“不走寻常路”的美特斯邦威。中新财经注意到，不少知名潮牌正面临同样的困境。

　　2018年，真维斯因业绩不佳，在中国内地的零售业务被整体出售；森马服饰2022年半年度业绩预告显示，报告期内，森马预计实现归母净利润较上年同期下降86.47%-80.46%……

　　如今，你的衣橱里，还有美特斯邦威吗？

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责任编辑：邓健