夫妻反目，200亿洗护帝国“轰然倒塌”，霸王败给了谁？

　　四年前，毛不易取代了成龙成为霸王的代言人。

　　原本寄希望换掉成龙之后，一头浓密秀发的毛不易能够拯救霸王于“水火”之中，但没想到夫妻之间的“内耗”还是拖垮了霸王。

　　7月27日，霸王集团更新了盈利预警，根据最新的截至2022年6月30日未经审计的财务资讯显示，公司上半年录得净亏损约为1430万元。此前，霸王集团预计2022年前五个月净亏损为2400万元。

　　对于业绩亏损收窄的原因，霸王集团称：

　　第一，销售订单成功交付数量的增加使得2022年6月的收入增加；

　　第二，根据国际财务报告准则第9号的预期信贷损失模型，管理会对霸王上半年的金融资产进行风险信用评估，霸王回拨了部分贸易应收款项的减值损失。

　　巅峰时期200亿港元的市值，如今只剩下了1.8亿港元，这家百亿的洗护龙头公司是怎样一步步走向衰落的？背后又是怎样的爱恨情仇？

　　“霸王”的起源

　　1988年，在这个特殊的年份里，“下海”是一个热门词汇，一些有志青年跟着经济崛起的浪潮，踏出了从商的第一步。

　　王健林曾经说过：“清华北大，不如胆子大。”

　　在那个物质匮乏的时代里，年轻人什么都缺，唯一不缺的就是敢想敢拼的勇气和胆量。而霸王的故事也是始于这一年。

　　这一年，一个号称中药世家的小伙子陈启源踏上了从商之路，根据其乡亲对CBN记者透露，他及家人自称其陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。而且族谱中还记载，陈氏后人迁移到罗定后，也继承了陈霸先的一些医术。

　　机缘巧合之下，陈启源认识了当时在华南植物研究所工作的高材生万玉华。当时陈启源想着如何拓展市场，顺便咨询其他的问题。

　　没想到的是，就这样一来一回之间，两个人产生了情愫，并且合作的第一个项目啤酒香波取得了成功。并且在黄河以北打开了市场，当时啤酒香波的定价为3元。

　　由于市场反馈良好，两人看有利可图就果断地与研究所脱离，成立了霸王公司。根据该公司后来的招股书显示，万玉华在霸王集团的职务则是工程师。

　　90年代的中期，陈启源夫妇二人完成了资本的原始积累，随着外资的进入，啤酒香波的生意也走到了尽头。当时他两把目光盯向了重庆奥妮，而重庆奥妮主打产品正是首乌洗发露。为了尽快地切入洗发水市场，夫妇二人买下了华南植物研究所的植物洗发配方，没想到它的临床试验比奥妮还要好。

　　经过改良，1998年霸王的果酸首乌、皂角首乌洗发露面世。

　　2001年，为了应对拉芳、舒蕾等竞争对手，万玉华带领霸王推出了“丽涛”系列产品，不仅如此，她还大手笔聘请了香港明星李嘉欣代言。此后霸王集团开始一路长虹，2005年，陈启源更是聘请了功夫巨星成龙为霸王代言。

　　据当时的招股书显示，仅2006年至2008年，霸王支付给成龙的广告代言费分别达到了1540.7万元、3256.7万元以及3679.2万元。此外霸王还增加了王菲作为代言人，据传广告费也达到了2000万元。

　　在两人的内外配合之下，霸王脱颖而出一跃成为了植物洗发水行业的龙头企业，市场占有率一度达到了50%。

　　夫妻反目，霸王“坠落”

　　就在霸王朝着更高的目标前进时，转折点出现了。

　　2010年7月，香港媒体《壹周刊》指责霸王拳头产品霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，就是一篇看似不长的报道，把霸王推入了“深渊”。

　　报道发布的这一年，霸王销量出现了暴跌，财报显示，霸王集团净利润同比下跌132.4%，亏损金额达1.18亿元，而上年同期，霸王盈利则为3.64亿元。

　　经过了6年艰苦的官司，这场质疑被证明是一个乌龙。

　　2016年，香港高院裁定《壹周刊》报道属于诽谤，要求对方赔偿霸王350万港币，以及80%的诉讼费。

　　后来，《壹周刊》为这场官司支付给了霸王集团1800万港币。

　　对于一家企业而言，时间有时候是判定生死的唯一标准。

　　尽管霸王赢得了官司，但是输掉了自己的时代和市场。

　　也正是因为这几年的利益纠缠，万玉华和陈启源的爱情也走到了尽头，而导火索就是万玉华的公开控诉。

　　2017年，面对媒体，万玉华直接控诉丈夫家暴。她称，2014年丈夫第一次掌掴自己，最终两人分居；2015年两人签署离婚协议之后，因为财务纠纷，陈启源再次掌掴了自己，并扬言要杀掉她。

　　不仅如此，她还控诉陈启源拿她当作赚钱的机器以及生孩子的奴隶。最终她要求清盘霸王控股。当日，霸王股价暴跌31%。

　　霸王还能崛起吗？

　　尽管，后来两人和解，但是霸王最终也没能走上良性发展之路。

　　而万玉华在此后的多个场合也称，她与陈启源一起做事业走到今天不容易，所以她相信每一个家庭都有自己的成长之路。

　　为此，她还总结道：

　　第一，一定要给对方充分的信任；

　　第二，要爱自己不断地提升自己。

　　再后来，陈启源之子陈正鹤开始执掌霸王的大权，为了摆脱父母留下的烂摊子，陈正鹤也做了很多新的突破。

　　2017年下半年，“90后脱发”开始成为热点话题，而陈正鹤也是抓住了这个时机，开始抢占年轻人市场。2018年，他换掉了成龙让毛不易代言自家产品。不仅如此，他还跨界游戏圈，与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制。

　　但是，悲哀的是陈正鹤的努力并没有换来想要的结果，而霸王也彻底地被市场“遗忘”。

　　截止至2021年末，霸王的营收也仅仅只剩下了2.74亿元，和巅峰时期相比，霸王的股价跌幅超过了98%，市值也仅剩下了1.8亿港币。

　　时代给予企业的机会有时候就只有一次，错过了就会被时代淘汰，甚至会灰飞烟灭。

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责任编辑：刘万里 SF014