维他奶去年亏损超2亿港元，内地市场销售疲弱却还要涨价？

　　未来网北京6月30日电（记者 谢青）6月29日，维他奶国际集团有限公司（以下简称“维他奶国际”）发布的截至3月31日的2021/2022财年业绩（以下简称“2021/2022财报”）显示，年度报告期内经营亏损2.13亿港元，上一年溢利8.43亿港元，年度收入下跌14%至65亿港元。

　　未来网记者注意到，维他奶国际发布的2021/2022财年业绩还显示，维他奶国际在中国内地市场的经营亏损达2.8亿元人民币，上年同期为盈利4.57亿元人民币。对此维他奶国际表示，最大市场——中国内地市场上半年销售疲弱，在下半年销售情况才改善。

　　事实上，继去年员工发表不当言论后，维他奶在中国内地市场的业务受到冲击，一度有消费者提出自觉抵制购买旗下产品，维他奶深陷负面舆论漩涡。然而，在业绩重压之下，维他奶国际却声称还将提价，令消费者深感意外。

（图据维他奶国际官网）

　　上市以来首次亏损，毛利下跌22%

　　香港电影中，经常会出现主角在茶餐厅吃饭随手捧着一盒维他奶的镜头。早期，维他奶被内地消费者视为“香港饮料的代表”。

　　1940年，维他奶豆奶在香港问世销售。初期旨在为向普通家庭提供一种低价但蛋白质丰富的饮品，随后广受消费者喜爱。

　　公开资料显示，维他奶国际推出的产品主要分为两大品牌，分别为“维他奶”（包括大豆营养饮料及豆腐产品），以及“维他”品牌推出的茶类、果汁、健怡饮品、蒸馏水及牛奶类饮料。

　　经过数十年发展，维他奶企业渐渐壮大。1994年3月30日，维他奶集团正式在香港联合交易所上市，市值逐年上升。

（图据维他奶国际发布截至3月31日的2021/2022财年业绩公告）

　　然而，盈利的脚步停止在了去年。2021/2022财报显示，维他奶国际的年度毛利为30.71亿港元，下跌22%，毛利率由53%下跌至47%。

　　记者注意到，这是维他奶国际自上市以来首次出现亏损。数据显示，过往十个财年里，维他奶国际的归母净利润一直在2亿元至6亿元区间浮动。

　　针对毛利率的下跌，维他奶国际表示，主要原因是由于销量下降、销售组合、原材料成本上涨，以及推广费用支出较高所致。

　　2021/2022财报提到，虽然收入下降，但维他奶各项成本费用依然走高，其中推广、销售及分销费用基本不变，上一财年为22.22亿港元，本财年为22.15亿港元。行政费用由去年的6.3亿港元上升到今年的7.02亿港元，其他经营费用从3.8亿港元上升到4.92亿港元。

　　此外，2021/2022财报还指出，2019年疫情反复出现区域性爆发，导致供应链及消费端受到衝击。中国内地市场上半年销售疲弱，但下半年销售情况已改善。因此，尽管香港特别行政区、澳洲及新西兰及新加坡等其他市场营运单位均有稳定增长，但集团于本财政年度全年收入下跌14%。

　　内地市场销售疲弱，维他奶国际期望新产品有所突破

　　值得注意的是。在维他奶国际上市的同年，其在广东省深圳市的厂房也正式投产。至此，维他奶正式进驻中国内地市场。

　　记者从企查查查询到，1995年成立的维他奶（上海）有限公司，是维他奶集团在中国的全资子公司，注册资本2.19亿港元，负责维他奶产品在大陆的销售。

　　据企查查显示，维他奶（上海）有限公司目前共有4家分公司，其中第一分公司、北京分公司已吊销、注销，广州分公司为在业，深圳分公司企业状态为存续。

　　当前，中国内地市场已是维他奶国际最大的市场销售区域。然而，在2021/2022年度财年，中国内地市场上半年却呈现销售疲弱状态。

　　据2021/2022财报显示，业绩期内维他奶在中国内地市场的经营亏损达2.8亿元人民币，上年同期为盈利4.57亿元人民币。由于人民币升值，维他奶收入按港元计值则下跌23%。

（图据维他奶国际官网）

　　对于中国内地市场业绩的下滑，显然维他奶国际也在积极自救。对此，维他奶国际针对不同产品线推出了全新产品，意图有所突破。

　　维他奶国际表示，旗下产品不仅有燕麦奶系列，在茶类市场也推出了维他气泡柠檬茶，以及特色维他蜜桃茶。相信此全新产品系列正在快速获得消费者欢迎，为来年带来可观的营收增长。

　　“全线产品组合将以全新的‘成功图像’推出，进一步改善店内执行，从而提高每家店铺的收入。”对于中国内地市场的展望，维他奶国际表示将选择性逐步将产品拓展至更具潜力的地区。

　　负面舆情不断，未来“提价”成关键词

　　实际上，被维他奶国际寄予希望开拓内地市场的‘维他茶’系列，却曾引起舆论争议。

　　今年6月，广东省茂名市一家711连锁便利店内，在mini酒货架周围放置了一张广告板。文案写着“她不醉，没机会”，配图则是mini酒正在被加入维他柠檬茶饮料中。

　　该广告经消费者曝光后，迅速引起热议，质疑其侮辱女性，有诱导犯罪的嫌疑。随后711便利店品牌方迅速撤下广告板，并公开道歉。

（图据网络）

　　记者注意到，维他奶国际方在回应媒体时表示，维他奶未与任何酒类品牌进行过合作，也从未自主设计或授权制作过任何类似海报。对于损害维他奶声誉等行为，维他奶保留追究的权利。

　　值得注意的是，在业绩重压之下，维他奶国际却声称还将提价。“我们已在部分市场调高价格，并将继续选择性提价，并采取严格的内部成本控制措施以保障利润率。”维他奶在2021/2022财报的业绩报告展望中表示。

　　截至港股6月30日收盘，维他奶国际（VITASOY INT‘L，股票代码00345）报13.720港元/股，总市值146.8亿。

　　作者：谢青

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责任编辑：邓健