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原标题：苹果和库克到底在想什么？掏空你的钱包 来源：中国经营网
文/荀诗林
苹果开秋季发布会上瘾了。
10月19日，苹果今年第二场秋季发布会如约而至，这次发布会的主要产品是用户期待已久的MacBook Pro和AirPods。新品发布会之后，当天美股收盘，苹果涨超1%，总市值达到2.42万亿美元。
值得注意的是，近几年苹果发布会之后，资本市场的反应都并不是很积极，多数时候股价走低。难道说，2021年的苹果第二场秋季发布会真的有“王炸”产品出现？
乔布斯和库克的苹果
iPhone 13还没到手，可是苹果和库克却不想放过“果粉”的钱包。
一如既往的习惯，库克首先介绍的还是自家的“软服务”——Apple Music新功能，用户可以根据自己的喜好结合不同的场景搭配歌单，同样计划这一服务在国内上线，4.99美元一个月。
回顾库克时期的苹果发布会，他最初主持的场次基本都以自家的企业社会责任相关行为开场，但是这几年还是回归自己的营销老本行，大力推广苹果本身相关的软服务，通常都是价格不高，但是细水长流的业务。
蚊子虽小，但也是肉。
紧接着，苹果就丢出了这次发布会“炸场”的产品，就是新款MacBook Pro所搭载的两款芯片M1 Pro和M1 max。
值得一提的是，去年11月的时候，苹果在发布M1处理器的时候，就已经让消费者感到惊艳了。基于台积电5nm工艺、160亿个晶体管和ARM架构的CPU，这一配置放到现在依然是移动端最为强大的处理器，至少苹果是这样认为的。
实际上呢？
从移动端的处理器来看，苹果的对手无外乎于就是英特尔。
去年在苹果刚刚发布之后，库克表示M1芯片对比此前的处理器性能有着数倍的提升，但在官网MacBook Pro的选购页面中，只有低配版采用了M1芯片；高配版仍然搭载英特尔i5-1038NG7处理器，且价格也贵得多。
即使考虑到产能和采购成本等诸多成本的制约，也不免怀疑M1的性能是不是真的超越了老牌芯片厂商英特尔。
这也就导致了在这次发布会开始之前，英特尔CEO基辛格在接受采访时公开表示，很希望能有机会赢回苹果这个客户。
但没想到的是，这次苹果发布会的M1 Pro 和M1 Max，即使依然还是5nm制程，但M1 Pro的晶体管数量直接达到了337亿，M1 Max更是达到了570亿，这个数量M1 Pro还要多出70%。
如果从性能比来看，按照苹果官方的说法，M1 Pro比M1最高提升了70%，图形处理提升了2倍。
换句话说，M1 Max的对比就更加明显，M1 Max也就成为了苹果新的最强芯片。
芯片领域的投资人齐鑫对笔者表示，从苹果这次芯片的命名来看，还是放在了M1序列当中，不排除苹果还有着其他“底牌”的存在，“这对英特尔和AMD等厂商的压力实际会更大。”
而理所当然的是，苹果也将新芯片装到了新款MacBook上面。
自从2019年11月以来，苹果发布16英寸的MacBook Pro之后，系列产品就再没更新过。更重要的是，2年前，这款MacBook Pro以及当时新发布的AirPods Pro都并非是发布会上展示的，而是直接挂在了官网上面。
而这次的MacBook Pro使用了miniLED屏幕，支持120Hz刷新率，再加上搭载M1 Pro和M1 Max，可以猜想的是，办公本几乎没有可以与之相媲美的产品。
同样地，新产品的价格也创出了新高度。
14英寸版本售价1999美元起，国内售价14999元起，16英寸版本售价2499美元起，国内售价18999元起。
正在美国留学的小杜对笔者说，自己周围的美国朋友看到新款的MacBook Pro都沸腾了，“尤其是当他们问我中国价格多少的时候，都表示对这款新的MacBook Pro很有购买的欲望。”
除了MacBook Pro之外，苹果发布会推出了新的AirPods 3。实际上，很多人都以为在上次发布会上，这款新的AirPods就应该出现了，算是补票。
但是对比之前的AirPods Pro，AirPods 3却没有了主动降噪功能，取而代之的是，具有更短的耳机柄，半入耳式。
“新的AirPods也挺贵的，1399元的价格还是挺让我失望的，感觉基本没什么更新。”小杜这样说。
不到50分钟，苹果今年第二场秋季发布会就结束了。
回归初心？
“说实话，已经太久没看到苹果有过这样的发布会了。”
小杜表示，他自己的上一代电脑是微软的surface，但其实他自己原本是果粉，“但说实话，前几年苹果的MacBook压根没什么吸引人的点，而且这两年也没更新。最关键的是，原本苹果电脑是一个可以炫耀的东西，但是这两年感觉也没什么人在乎了，苹果电脑又打不了游戏，所以一点都没有买的欲望。”
但根据他的描述，他觉得这次苹果的M1 Pro和Max芯片真的功能太强大了，同类几乎没有什么能打的产品，买这样一台笔记本就又有了可以炫耀的资本。
“但是，说实话，真的太贵了，2万元一台笔记本，真的很难承受，更关键的是，如果年年更新，我感觉我手里产品贬值也太快了。”
齐鑫表示，其实不仅仅是之前的MacBook，包括刚刚发布的iPhone 13，人们已经很难看到苹果真正具有碾压同行的产品出现。
“科技公司的核心竞争力在于技术，而非营销，比如之前的iPhone X，甚至追溯到乔布斯时代的iPhone 4，消费者渴望的是这样的产品。”
作为全球市值最高的公司，没有人会否认苹果的赚钱能力。自从乔布斯离去之后，没有了更明显技术创新的iPhone销量于2018年的时候在国内一度下滑。为了迎合消费者的需求，库克在发布iPhone 11的时候选择降价，但却提高了综合性能，这款低价产品甚至到了2020年一季度的时候还能达到近2000万的销量，成为卖得最火热的智能手机。
“所有人都不会怀疑苹果能不能挣钱，但是这样一个科技巨头如果想继续向上走，推出划时代的产品已经变成了它的首要任务。”
齐鑫还认为，产品的含金量越高，超出同行越多，公司的议价能力也就越强，“现在只要通互联网的地方，恐怕很少有人不知道苹果的品牌，苹果的获客成本也会越来越高，想要挣到更多钱，提高客单价显然成为了一个新的方法。”
“也许，我们还可以期待苹果未来新的高科技产品，当然估计也会更贵。”
责任编辑：王珊珊
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