那个曾让TFBOYS一战成名的音悦台陷入倒闭风波

　　那个曾让TFBOYS一战成名的音悦台陷入倒闭风波

　　成立十周年的MV分享网站音悦台陷入倒闭传闻。

　　12月4日消息，据多位用户反映，音悦台官网及APP出现数据异常，仅首页与部分页面可成功访问，视频无法搜索和播放，评论消失，APP也数据异常，并且已从App Store下架。

　　据微博知名音乐博主“DC大叔”爆料，11月中旬网站和APP就不能正常访问了，而且在11月底时集中卖出一批微博账号。网友发现，其官方微博账号之一的“韩流音悦台”已经疑似出售给莆田鞋商。

　　据AI财经社报道，音悦台在北京三里屯的办公地点的门上已经被纸张贴住，并上了锁，办公室空无一人，设备也被搬空，三里屯SOHO物业中心透露，音悦台两三个月之前便已经退租。12月5日，《中国企业家》曾多次致电音悦台，对方均未予接听。

　　曾经最大的MV分享网站沦落至此，有不少用户感慨它的倒下“有种青春终结的感觉”。当然，这不是音悦台第一次陷入倒闭传闻，在音悦台的百度贴吧中，前几页都是讨论“关了”“没落”“下载失败”的帖子。

　　贴吧用户还在研究怎样找回自己收藏的MV，微博上，音悦台却俨然成为粉丝们追债的对象。

　　5月23日，坤音娱乐的一纸欠款声明将音悦台送上话题热搜。其拖欠国内当红男子偶像组合“坤音四子”（英文名：ONER）的专辑销售款项达1000多万，“坤音四子”的粉丝持续在微博声讨音悦台创始人、CEO张斗还钱。

　　坤音娱乐状告音悦台拖欠款项的事件曝光后，引起了业内广泛共鸣。其他音悦台的前员工、供应商也纷纷在微博上曝光其欠薪欠款。

　　“还是挺可惜的，张斗一直想做一个服务粉丝的产品，没想到最终却被粉丝追债。”在接受《中国企业家》采访时，曾在音悦台担任技术负责人5年之久的赵明（化名）无不惋惜地说。

　　有资深媒体人评价张斗是一个有梦想的创业者，他有过很多机会卖掉这家公司，但却一直自己坚守。赵明评价自己的前任老板也表示张斗并不是为了圈钱而去创业，“他希望在创业过程中得到利益，但并不仅仅是为了利益去创业，音悦台资金一直都不宽裕，但是很少留广告位，也没有贴片广告，这也能说明他不仅是为了圈钱。”

　　偶像红利

　　音悦台崛起于韩流的黄金岁月。

　　张斗的女儿是韩国男团Super Junior的粉丝，但在国内下载MV经常画质模糊，在女儿的抱怨中张斗受到启发。2009年，曾拥有126工号的老阿里人张斗，创办了音乐分享平台音悦台。

　　最初，音悦台的主要业务是MV视频上传和播放，解决了当时国内粉丝观看MV、演唱会和饭制视频的需求。

　　这一时期，也正是韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全力推出二代团、积极开拓海外市场的阶段。好风借力，音悦台成为早期最重要的韩流追星社区。

　　张斗眼里音悦台绝不只是一家高清MV网站，他瞄准的是粉丝，以及粉丝背后的蓝海。围绕粉丝经济的服务平台成为了音悦台的新定位。深耕粉丝经济的战略，当时在音悦台内部存在分歧，赵明透露，当时公司里的一些人并不赞成将全部重心都放在粉丝经济上，但“张斗很坚持，他会用他的方法说服不同意见的人”。

　　打榜，是韩国粉丝应援的必备玩法。彼时在国内市场缺乏具有权威性应援平台和打榜渠道，音悦台在2011年推出音悦V榜、2013年创办了“音悦V榜年度盛典”，填补了市场空白，让无处使劲儿的粉丝找到了打榜的主阵地。

　　音悦台的业务从单纯的高清正版MV下载，顺着韩流粉丝经济的逻辑延伸至打榜、应援、周边、社区。运营4年时间，音悦台就以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

　　漂亮的业绩为音悦台带来了资本的押注。2012年12月和2013年1月，音悦台连获A轮和A+轮两轮融资。

　　国产偶像的起步与迭代也为音悦台输送了大量新鲜流量，让音悦台的影响力不断提升。

　　2014年，TFBOYS击败当时的韩国人气组合Super Junior，在“第二届音悦V榜年度盛典”夺得最具人气歌手后，走向主流舞台。而音悦台的影响力在那时也达到了顶峰，赵明表示，那之后有不少经纪团队与艺人看到了音悦台的影响力，想通过同样的方式宣传，甚至会用一些违规操作来干预榜单，这也为日后榜单失去公信力埋下了隐患。

　　2015年4月，在音悦台月活达4000万人次、总营业额将近1亿元时，获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元B轮投资。这是当时音乐类平台获得的最大金额融资。

　　2016年，音悦台与Billboard展开战略合作。根据当时的报道，音悦V榜代表中国流行音乐榜单入驻Billboard国际榜。Billboard的Hot100单曲也同时落户音悦台，音悦台成为目前国内唯一一家公告牌正版授权的展示平台。不久后，音悦台又推出了专辑榜，专辑销量计入音悦台与Billboard合作的榜单。在并不景气的华语唱片市场，鹿晗作为Billborad华语榜首位冠军，其豪华版专辑礼盒1万套在89秒内售完。

　　不过，即便收割了大量流量，也获得了巨额融资，但音悦台的资金状况并不好。A轮融资与B轮融资之间间隔太久，导致当时就有资金困难出现。2014年，有音悦台离职员工爆料称，公司存在拖欠员工工资、社保等情况。此后几年间，音悦台陷入资金链紧张、大量员工离职等言论不断传出。

　　2017年4月，张斗曾回应称，“没欠过员工工资”，只是有过未按时发放的情况，而员工离职，则“属于正常情况”。

　　翻车

　　音悦台的隐患早在其鼎盛时期便已埋下。

　　2015年，国家版权局开始规范网络音乐版权。音悦台上有很大一部分MV并没有版权，而根据知乎上音悦台前员工的描述，海外大部分MV都是靠人工从外网下载，再上传到站内。音悦台不得不大批量下架MV，并重新与唱片公司谈判购买版权。

　　张斗曾经在接受媒体采访时称，音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。然而，用户自发上传盗版MV难以被遏制。因此，2016年腾讯起诉音悦台侵权，索赔1371万元。虽然最终以和解的方式解决，但仍无法掩盖音悦台在高额成本和用户UGC层面的版权困境。

　　2016年的一纸至今未见明文的“限韩令”，为韩流偶像的中国征程按下暂停键，音悦台最初的命脉也被切断。据赵明透露，当时很多重要战略与产品都是围绕“韩流”，C轮融资也是基于韩国明星在谈，花了很多精力与财力在这个方向，但由于资金跟不上，一部分业务只好切断，“融资搁浅了，做出来的产品也没法继续下去，后续无法落实和变现”。

　　音悦台也尝试过自救。2015年拿到B轮投资后，音悦台开始孵化造星项目“音悦Stage”，举办练习生选拔活动并签约了几十名练习生。

　　然而，到了2016年，剧情急转直下。音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨，直指音悦台不具备做艺人培训的能力，“请承认自己所做项目的失利局面，请不要将自己能力不足、资金不足、资源不足的损失转移到我们的头上”。从中也能窥见，在“音悦Stage”对外宣传稿中提到的赴韩训练水分颇多，而曾经承诺的会将练习生送到美国MI音乐学院培训，也仅仅停留在了通稿上。

　　让张斗引以为傲的榜单失去公信力，对音悦台来说也是致命一击。

　　创立专辑榜之初，张斗坚称对于榜单一直秉承一个原则——不以公正为目的的榜单都是耍流氓。“专辑榜我们会一直做下去，也许再过20年，我们会把专辑榜做成中国最具影响力的榜单，这个榜单也会成为音悦台的核心价值。”

　　然而，不久后，音悦台就陷入了信誉崩塌的境地。

　　2017年“第五届音乐节悦V榜年度盛典”的付费投票环节，粉丝为EXO砸入200万重金，却在最后关头被内地女团战斗少女ATF反超几十万，和“最受欢迎组合奖”擦肩而过。EXO粉丝质疑榜单黑幕，抵制与谩骂的舆论逐渐发酵，虽然官方出面解释是粉丝弄错投票制度，但也未能平息众怒。

　　“音悦台想把数据做透明，但是透明了会给别人刷榜带来便利。不透明肯定更安全，但会被质疑有暗箱操作，这本身很难平衡。”赵明无奈地表示。

　　在中国偶像市场迅速变化的过程中，音悦台却没能快速完成自我更新，最终在过激布局和频繁的现金断流中，失去了市场的先机。

　　坤音娱乐曝出音悦台拖欠自家男团oner实体专辑销售款1000多万、音悦台法人代表张斗承认已将款项挪作他用，并启动了司法程序的消息，引起轩然大波。据天眼查数据显示，音悦台隶属于北京宽客网络技术有限公司，后者有7条因未按时履行法律义务而被法院列为被执行人的信息，累计被执行标的超过500万元。今年10月25日，张斗退出法人代表。

　　老粉丝们将音悦台称为“时代的眼泪”，而对新一代偶像团体的粉丝来说，音悦台变成了黑幕的骗子和欠款的老赖。

　　追逐粉丝经济红利十年，一朝梦碎，音悦台终究是走偏了。

　　参考资料：

　　《欠款超1000万的音悦台：成也粉丝经济，败也粉丝经济》，音乐先声

　　《音悦台：十年一觉偶像梦》，娱乐硬糖

　　《音悦台陷倒闭风波，办公点人去楼空！粉丝经济不灵了？》，时代财经

责任编辑：刘万里 SF014