鸿茅药酒“回来”了 还能再走“鸿运”吗？

　　来源：成都 资本观察网

　　近日，鸿茅药酒董事长鲍洪升的一则微博再次引发关注。这条微博显示，鸿茅药业将再次与央视中国天气签约。也就是说，如果这条微博属实，CCTV《新闻联播》之后的《天气预报》中将出现那个熟悉的身影——鸿茅药业。

　　不过，该条微博发布不久后就被删除了。

　　但是，有网友发现，最近鸿茅药酒似乎开始悄悄登陆各地方电视台了。

　　事实上，鸿茅药酒的“复出”之所以引人关注，还在于去年引发巨大舆论风波的抓捕事件。

　　2017年12月19日，医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》的网帖，从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，指出鸿茅药酒对老年人会造成伤害。2018年1月10日，内蒙古凉城警方以“损害商品声誉罪”将谭秦东跨省抓捕。3个月后，谭秦东取保候审，并被确诊为创伤后应激障碍。

　　该事件发生后，舆论迅速将矛头指向鸿茅药酒。鸿茅国药于2018年4月20日停播广告，暂停终端药店的营销推广活动，很多员工被迫放假靠基本补贴度日。2018年4月26日，鸿茅药酒生产方，内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布企业自查报告，面向社会公众致歉。

　　不过，舆论的发酵并不止于此。关于鸿茅药酒的成分及药效被舆论再次放大，鸿茅药酒“到底能不能喝”成了一个问题。

　　在舆论质疑声音越来越多之后，内蒙古自治区各级食品药品监管部门对鸿茅药酒进行了多次监督检查，均未检验出问题。

　　除此之外，相关部门还对消费者所关注的豹骨及人工麝香购买情况做了特别检查。经现场核实之后，证实鸿茅药酒中豹骨和人工麝香增值税发票、出入库台账、批生产记录、库存数量、豹骨和人工麝香的购买、使用、库存数量吻合，不存在所说的“假药”、“毒药”的问题。

　　然而，即便如此，重获消费者的信赖对鸿茅药酒来说并非易事。

　　回到2018年鸿茅药酒事件的关键，当时鸿茅药酒是以谭秦东恶意抹黑造成自身140万元经济损失为由报的警。而鸿茅药酒在自身形象塑造上一直不惜巨资。

　　人民日报曾发文谈到鸿茅药酒的广告，文章称：鸿茅药酒在广告投放排行榜上名列前茅，甚至被称为医药广告界的“天王”，“鸿茅药酒，每天两口”成为一句耳熟能详的广告语。

　　据财新网去年的报道，2014年-2016年鸿茅品牌的电视广告投放刊例金额分别为45亿元、76.7亿元和150.8亿元，是国内最大的电视广告主。2017年鸿茅品牌的电视广告在2016年150.8亿元的的基础上，增幅51.5%，继续领跑。2018年，受“鸿茅药酒”事件影响，电视广告增幅下降，但是仍然处在TOP10中。2019上半年全媒体刊例花费TOP20中，鸿茅增幅为负70.8%，但依旧位列第15位。

　　其间，江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾通报其广告违法，据不完全统计，违法次数达2600多次，被暂停销售数十次。

　　鸿茅药酒能行稳致远吗？我们将拭目以待！

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责任编辑：鲍一凡