荣耀官宣智慧屏 华为进入电视圈的野心是什么?

荣耀官宣智慧屏 华为进入电视圈的野心是什么?
2019年07月15日 20:37 21世纪经济报道

  战场已在电视之外。

  “剧透”大半年后,华为荣耀的大屏产品终于正式出道。它的名字不是电视,而是“智慧屏”。

  今年以来,一边是产业界频频释放消息,外界对于华为电视、荣耀电视的真真假假,讨论了一轮又一轮;

  另一边则是华为高管的多次“辟谣”解释,不论是华为消费者BG掌舵人余承东还是荣耀总裁赵明,都多次表态,华为不会做传统电视,不会和传统家电企业竞争,而是会推出拥有电视功能的智能大屏终端。

  事实上,从去年开始,记者就了解到华为和荣耀都会推出电视类的产品,今年由于产业链准备、以及产品名称等方面的考量,直到今日荣耀率先宣布智慧屏。

  但是,正式产品亮相开卖还要等到8月上旬,按照此前面板供应链的消息,产品尺寸可能是65英寸和55英寸。

  在手机、笔记本之外,作为华为的第三块屏幕,荣耀“智慧屏”到底和普通电视有何不同?为何华为必须要跨入大屏领域?接下来一一拆解。

  1、战场早已跨越电视

  虽然智慧屏被认为是华为进入电视圈的信号,但华为的野心不止于电视。

  包括华为在内的进入电视圈的手机厂商们,在记者看来,都在探索下一代内容信息的呈现方式,抢夺下一个屏幕时代中的话语权。

  因为目前来看,电视屏可以说是仅次于手机的重要屏幕。不论是家庭用、办公室用还是车用,大屏的需求在不断扩大,下一个屏幕时代将会到来,即使华为不参与,也会有其他公司涉足,这是产业的趋势。

  从新品设备本身的价值来看,如果只是电视产品,那就相当于报纸,内容形式和渠道基本固定,不够互联网化、不够移动化;如果是智能大屏,那未来接入的内容可以是新闻信息、视频信息,内容平台掌握在自己手上,未来的想象空间就会大很多。

  相对于手机的个人化,智慧大屏它要改变的是公共空间的信息呈现方式、联接信息的方式。

  有人会说内容是否有牌照的问题,但是产品一旦出生后,生命周期就是既定的,若基调是只做电视,以后不论牌照怎么修改解决,也只能是电视这个产品,大家的预期也局限在电视领域。

  所以荣耀一开始就定了新的理念,极力和传统电视撇清关系。当然能不能做起来是另一回事,但是对于华为这么大体量的公司,它的认知和理念,也不应该局限于电视。

  对比来看,华为的思路其实挺像苹果,苹果从来不是说只做手机、电视,而是说自己要接入更多服务,包括持续和HBO等多方内容合作,传达的信息是:我要做平台,做内容生态。

  还有业内人士向记者表示:“大屏是新的宣发渠道,而宣发渠道几乎是产品中的至高境界。”

  除了家庭客厅场景中的应用,大屏在企业办公等更多商用场景中也可以落地。

  2、物联网和操作系统的重要场景

  回到华为本身,屏幕,对于华为来说,是战略级的发力,早有十多年的布局。

  尤其是在物联网生态中、智能家居生活中,最核心的三大屏幕中,电视屏是其中之一,而手机和电脑,华为均已立足。在端到端连接的过程中,硬件终端必不可少,当时华为进入电脑领域也是基于整体生态链的考虑,今天的智慧屏,也是如此,这将增强华为在产业链上的话语权。

  而华为的智能家居率先由旗下荣耀主导,2015年赵明就表示,希望两到三年的时间,智能家居领域的收入能占到荣耀的30%。由荣耀打头阵,先发布智慧屏,也顺理成章。

  华为在这一方面也早有积累,在智能家居底层有芯片、操作系统、HiLink协议;在控制和连接层,有手机、PAD、路由器、盒子等产品;在通信方面,有4K、8K的高清解决方案、电视的5G通信解决方案。

  同时,面对5G和物联网时代,华为发布的“1+8+N”的5G全场景战略中,“1”是智能手机,“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等,围绕着关键的八大产品,周边还有合作伙伴开发的N个产品。

  华为进入大屏电视类的产品,也是势在必行。当下,在人手级的消费产品中,选项其实并不多,华为也对电视这一产品反复考量,最终进入到大屏制造领域,也并不令人意外。它希望推出的是一个新的物种,占领客厅的一个新屏幕。华为的底层的通信技术,加上屏幕之后,会带来哪些应用创新,各方都有所期待。

  在物联网场景中,还有一个关键因素是操作系统,而智慧屏可以作为华为操作系统的场景,也可能成为鸿蒙操作系统的搭载终端。

  华为创始人任正非在接受采访时曾表示:“鸿蒙系统的产生,本身并不是为了手机用,而是为了做物联网来用的,比如自动驾驶、工业自动化,因为它能够精确控制时延在五毫秒以下,甚至达到毫秒级到亚毫秒级。我们是为了万物互联、将来走向智能社会所做的一个操作系统。”

  比如,家庭场景中,手机、智能家电都和智慧屏的无缝连接,有了统一操作系统的支持将会更便捷;再比如,办公用大屏有自己的一套操作系统、还有摄像头,支持开会、讲话、输入等各种功能,今后内容投公屏时,可能通过甩一下的动作自己的电脑屏就可以投到公屏上,这就需要操作系统级别才可做到。

  3、市场有多大?竞争对手有多强?

  那么,目前电视市场有多大?

  根据奥维云网(AVC)的数据,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%。一年规模基本在5000万台左右。

  全球来看,奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年第一季度全球电视品牌出货4941万台,同比增长1.3%,环比下降27.5%。

  增长动力主要在海外市场,中国区出货已同比连降5个月,2019年第一季度整体出货1271万台,同比下降8.6%。受中国本土品牌挤压,第一季度外资品牌在中国区出货几乎集体衰退。

  再看品牌端,全球市场上,2019年第一季度中,三星、LG和TCL稳居排行榜前三名,海信第四名,小米第五名。

  其中,小米电视近两年迅速崛起,去年进入全球前十,如今跻身全球前五。小米通过互联网电视低价抢夺市场,可能小米的野心也是做智能大屏,但是现状是要生存,要先占领市场。2018年,小米电视的全球出货量已经达840万台。

  很显然,荣耀并不想走低价抢市场的路线,但面对的电视市场早已是红海,且利润微薄。荣耀品牌的溢价、智慧屏的创新,用户是否会买单?

  以上是家用市场,电视的商用屏幕市场还有很大潜力,奥维睿沃(AVC Revo)数据显示,2018年中国大陆商用平板呈爆发式增长,同比增长151%,销售量达到25.4万台。而2019年第一季度受春节假期影响,同比增长18.7%,销量4.3万台。

  奥维睿沃(AVC Revo)总经理助理梁龙颜表示:国家对新型基础建设投资力度的加大,商用显示作为终端应用的载体,具有巨大的发展前景。从2017年爆发期开始到2020年,年复合增长率将达到25.5%,2020年市场规模将超千亿元。

  除了客厅场景,办公场景也将是一大出口,企业内部对于大屏的需求也很大,包括宣传、开会等。TCL等家电企业也早早在商显领域布局。

  总结来看,其一,大屏是未来十年中,超过入口级的,信息呈现的一种方式。是和手机并行的一个领域,未来新型的商用屏、家用屏幕、车用屏幕,都是打破信息的接入方式。

  其二,短期内,华为先进入家用电视市场。对华为来说,应用层面不会像谷歌那样天马行空,会看好市场再下手,毕竟华为的风格是两手抓,纯研发上重投入,应用上更务实,不会只提概念性的产品。

责任编辑:鲍一凡

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

7X24小时

  • 07-18 苏州银行 002966 7.86
  • 07-17 景津环保 603279 --
  • 07-17 科瑞技术 002957 --
  • 07-16 大胜达 603687 7.35
  • 07-16 丸美股份 603983 20.54
  • 股市直播

    • 图文直播间
    • 视频直播间