“6·18战役”结束：三个男人的首战成绩单揭晓

　　618三个男人首战，成绩单揭晓

　　来源： 商业周刊中文版

　　截至6月19日0时，京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元；天猫超过110家品牌成交过亿，启动1小时，成交量超去年10小时；拼多多订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%．．．．．． 随着6月18日的过去，一年一度的年中购物狂欢节也逐渐落幕，几大电商平台陆续公布了各自在618所取得的战绩。

　　亮眼的成绩单揭示了消费市场释放出的巨大能量。而这背后离不开今年618的三个主要操盘者：34岁的蒋凡、39岁的黄峥和40多岁的徐雷。他们分别代表着三家公司，市值4163亿美元的阿里巴巴、237.6亿美元的拼多多和398.5亿美元的京东。

　　据“燃财经”报道，这三个人都属于“新官上任”。2019年3月，蒋凡成为天猫和淘宝的掌舵者；2018年7月，黄峥从创业公司老板变成上市公司CEO；也是在7月，徐雷就任京东商城首任轮值CEO，而他也是618的创办者。

　　2019年的618，某种程度上是三人的第一次正面较量，每一方都不甘示弱。

　　根据京东透露的数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东618累计下单金额达2015亿元。

　　整个618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，尽管单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高，超过91%。618大促期间，京东商城在线智能客服提供的24小时全天候服务，在1-18日期间累积咨询量超3200万次，独立解决了其中90%的问题，18日0点-1点接待量峰值达到46.9万次，创历史新高。

　　阿里巴巴方面也公布了天猫618的最终数据，数据显示，今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

　　6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。大家电仅用90分钟就打破去年全天成交；小家电4分钟成交超去年一小时；天猫手机成交同比增长600%。在核心家电品牌上，格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。此外，天猫美妆成交同比增70%以上，6月16日仅花59秒即成交破亿。

　　“后起之秀”拼多多也毫不示弱，公布618整体数据：截至6月18日晚间19：40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

　　据猎云网报道，拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示，2019年的618传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，这说明新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。“我们会保持开放心态，永远站在公平竞争立场上来不断创新，良性竞争对消费者绝对是好事。” 陈秋表示。

　　拼多多数据显示，6月1日启动当天，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场，80/90后贡献8成销售额。平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

　　市场研究机构电子商务研究中心曹磊在接受中国经济网采访时表示：“电商购物节中体现的是各大平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争，无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售和服务升级，都体现出电商们力图在多个维度做到极致。”

　　从2009年的第一个“双十一”到现在，中国电商造节狂欢已经进入了第11个年头了，陈秋对华夏时报记者表示，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下。而这届618，也正好可以作为观测阿里、拼多多和京东这三家电商平台战略核心的最佳窗口。

责任编辑：鲍一凡