亚马逊中国电商业务撤退 中国区总裁张文翊将卸任

　　亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊。图片来源：亚马逊官方微博

　　新京报讯 （记者杨砺 陆一夫）4月18日，亚马逊中国向新京报记者证实，其将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，但将保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务。

　　同一天，新京报记者还从亚马逊中国内部人士独家获悉，亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊将卸任中国区总裁职位，“张文翊的任期满了，她会在公司内部就任一个新职位。”

　　张文翊为美籍华裔，2013年5月加入亚马逊，担任全球副总裁，2016年4月接任亚马逊中国区总裁，全面接管亚马逊中国的电商业务以及Kindle在华业务。

　　亚马逊进入中国市场后曾任命过四位中国区总裁，分别为王汉华（2005年至2012年）、冯思哲（2012年至2014年）、葛道远（2014年至2016年）以及张文翊（2016年至2019年）。

　　其中，葛道远扮演着改革者的角色，他从亚马逊英国调任至中国区后便开始了一系列的革新计划，包括积极推动亚马逊在中国的跨境电商业务。葛道远认为，与阿里、京东等本土选手相比，亚马逊的优势在于完善的全球物流网络体系，再加上中国对跨境购物的需求快速增长，亚马逊有机会在这一赛道上实现弯道超车。

　　不过，葛道远的任期仅两年就结束，来自Kindle中国区的总经理张文翊接替了他的职位。据新京报记者了解，张文翊因Kindle在华表现优异而提升至亚马逊中国区总经理一职，当时她负责引进Kindle全线产品进入中国，让中国成为仅次于美国的第二大Kindle消费市场。

　　张文翊上任后，亚马逊中国的业务进一步聚焦，并对外宣传亚马逊中国的四大核心战略，包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务业务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）。至此，亚马逊已经在某种程度上宣布放弃中国的B2C业务。

　　亚马逊的电商业务在中国市场举步维艰，其中一个重要原因是缺乏流量支撑。有亚马逊中国的员工向记者表示，张文翊上任后，Kindle作为一个黏性较高的用户入口，可以为电商业务带来一定的流量，但事实证明这并不足以让亚马逊中国的B2C业务起死回生。

　　如今随着张文翊的离开，亚马逊中国将进入新的重组阶段，在放弃B2C业务后，跨境电商、Kindle和AWS三驾马车能否帮助全球首富贝索斯征服中国市场？

　　新京报记者 杨砺 陆一夫 编辑 赵泽  校对 柳宝庆

责任编辑：鲍一凡