夺命露营,小红书担责几分?

夺命露营,小红书担责几分?
2022年08月14日 22:16 市场资讯

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  来源 花儿街参考 

  作者 林默

  2021年5月6日,五一假期结束的第一天,没有一刻耽搁,小红书发布了一份《五⼀假期旅游出⾏报告》,报告显示,五⼀前三天,小红书上“露营”的搜索量比去年同期上涨230%。

  一篇一定不是小红书合作的商业报道给出结论,“继野餐之后,露营成为⼜⼀个在小红书社区助推下⾛向公众的特⾊旅游⽅式”。

  尽管这个描述并无不妥,这个一锤定音的定调,依然是小红书需要的。

  在舆论上将露营与小红书划上等号,这不仅意味着与露营相关的内容会向小红书再度深度聚合,也意味着小红书将在露营产业链里搅弄钱流动的方向。

  在那份《五⼀假期旅游出⾏报告》发布后一年,小红书关联企业小红书科技有限公司申请注册“小红书露营地”、“REDCAMP”、“小红书营地”、“小红书文旅”等多个商标。

  1

  即使在下水前,看到破碎感铁丝网的拦截。

  看到岸边有这样的提示。

  跟随着小红书的推荐,开了几十几百公里赶来龙槽沟的人们,还是会坚定地选择,下水。

  这可是龙槽沟啊,小红书上“成都周边的宝藏耍水地”,是网红的帐篷扎下过的河道。

  沿着小红书上的种草笔记,穿过前人破除铁丝网开拓的道路,扎下自己的帐篷。

  至于风险提示?网红打卡近在眼前,山洪爆发太过遥远。

  靠近龙门山断裂带龙漕沟,并不是一处开放景区。这里属于三级地质灾害点位,易发生泥石流、山洪灾害。

  龙门山镇政府此前曾发文提示,游客不要前往沟里打卡。有关部门也在河沟两岸布上了铁丝网。

  大约10年前,这里也爆发过一次山洪,导致一位旅行团的游客被冲走,此后当地人就很少去沟里游玩。

  但网红打卡带来的力量,在小红书社区助推下⾛向公众的露营,是铁丝网拦不住的人潮洪流。

  2

  在社交媒体上搜“龙漕沟山洪”,下面最多的一句提问是,那对父子获救了吗?

  没有人能回答。

  来自官方的回应是,“河道未撤离游客被卷入山洪,事故已造成7人死亡、8人轻伤”。

  界面新闻报道了一个让人匪夷所思的场景,来自当地的一个村干部——

  8月14日,事发地附近太子村一位村干部告诉界面新闻,平时这一带游客也较多,他们看到天上有乌云,都会例行去河道里劝阻。8月13日下午14时许,村委会接到上级气象预警信息,便组织村干部、村民和志愿者大约20多人,前往龙漕沟河道劝阻游客离开。他在现场看到,当时河道里的游客约有“几百上千人”,“我们用大喇叭不停地喊,声音都快哑了,但他们以为我们在吓唬他们”,一些人并未离开。他回忆,大约下午15时左右后山开始降雨,3时50分左右,山洪达到事发地,一些仍未撤离的游客被卷走。

  如果村干部没有说谎,到底是什么力量让那几百上千人,不顾大喇叭的劝阻,坚持留在河道里露营?

  是露营笔记带来的安全感吧?

  “小红书那么多人都来这里露营过,能有什么事儿”,这也许是村干部拿着大喇叭呼喊,可露营的人却不愿意离开龙漕沟的心理基础之一。

  在小红书上搜#露营#,你能得到418万篇笔记,这个数量甚至超过了美妆内容的笔记数量。

  笔记里,露营的风是轻柔的,露营的水是温柔的。哪怕危险都是充满野趣的。

  露营是你逃离现实生活的片刻休憩,是你和大自然的接头,是你和大自然联手对抗钢筋混凝土的人类世界。

  在网红打卡的岁月静好里,大自然怎么会伤害你呢?

  可是,大自然要是不会伤害人类,都市这玩意儿是怎么建立起来的呢?

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  在小红书上,那些教你穿过人类藩篱,回归大自然怀抱的#露营#笔记并不少。

  比如,突破封锁,“偷渡”到顺义最美露营地。(贴子已消失)

  比如,躲避中央生态巡视组,“偷渡”到禁止露营地。

  比如,屡屡被推荐为小众露营地的,饮用水源地。

  留下当地政府无力的嚎叫

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  在这些笔记里,犯错的当然是“偷渡者”。

  在龙漕沟那滚滚山洪里,要为自己安全负责的首要责任人,当然是那些穿过铁丝网,安然在河道里扎下帐篷的人。

  下水的、偷渡的都是成年人,或者在成年人的带领下,这不能怪小红书。

  只是,作为“助推露营成为⾛向公众的特⾊旅游⽅式”的平台,面对被滚滚山洪冲走的人,小红书是不是全然无辜的?

  小红书至少发挥了一个,枪口抬高一厘米,给大家壮胆的作用。

  它任由大家在小红书上发布“偷渡”、“穿过铁丝网”的笔记,放任突破安全底线成为一种常态,一种值得打卡的生活方式。

  当露营的美好成为小红书自己的商业利益治所在,成为小红书上的流量认同,它对露营内容的安全性监管的努力也许注定是滞后的。

  一个要追求展示美的平台,在内容导向上,或有心或无意地,是会遮蔽风险的。

  2021年,小红书 CMO 之恒在小红书商业大会上提到,根据小红书数据中台数据,截止 2021 年 11 月,小红书月活已达到 2 亿。

  当一个国民级平台努力推动自己成为某种生活方式的代言者,它是否也有义务,引导关注这种生活方式的风险,监督这种生活方式的越过红线之处?关注这种生活方式可能带来的公共环境危害?

  龙漕沟此次爆发的山洪,有一个专业名词叫“齐头水。说的是山区夏季局部暴雨后,爆发的凶险山洪,水头声势浩大,来势凶猛,往往刚听到河道里传来轰鸣声,水头即刻就到达眼前。一般河道下游是大好晴天,但溪流上游突降暴雨,容易爆发山洪。

  这很像你在小红书上看到的露营世界,只有河道下游的大好晴天。

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责任编辑:王涵

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