“猫经济”走俏：国货宠物食品“弯道超车”，智能宠物用品跻身新风口

　　原标题：“猫经济”走俏：国货宠物食品“弯道超车”，智能宠物用品跻身新风口

　　21世纪经济报道记者吴文汐 广州报道毛茸茸的外表，懵懂单纯的眼神，开心时会不停摇晃的尾巴．．．因为这些属性，猫成为人们娱乐、放松、解压的助手，甚至是丰富精神生活的伙伴以及孤独时的情感慰藉。据艾媒咨询调研数据显示，受访者中超七成有过饲养宠物的经历，其中40.6%的受访者饲养猫，近八成（77.7%）的受访者将其视为情感寄托。

　　“猫经济”的走俏也为宠物经济产业增添了发展潜力。艾媒咨询9月推出的《2021年中国宠物经济产业研究报告》中显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%，2015-2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿元。

　　与此同时，国内宠物消费市场逐步呈现出国产品牌崛起、线上消费高增长以及宠物用品智能化等发展态势。

　　杭州希疆新零售研究院院长，原阿里研究院副院长游五洋在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国宠物主对宠物情感依赖重，将宠物视为家庭的一分子，消费者乐于为宠物花钱。但相比于欧美等发达国家，中国宠物企业的市场集中度还不算高。“随着国内市场规模逐步扩大，本地化生产增多，市场日渐成熟，国内品牌市场份额将提升，宠物产品的多元化、智能化未来一定会成为新的竞争热点，对宠物行业来讲，会成为新的方向。”

　　宠物消费需求呈刚性特征

　　宠物食品、用品及医疗消费居高不下一直是令宠物主们头疼的问题。

　　以成为一名萌宠博主为目标的雨欣（化名）向21世纪经济报道记者算了一笔账。“刚性支出上，一个月猫粮至少得花200元，还有营养粉、罐头、冻干一个月要200元左右，洗澡、剪毛、美容一个月也得花150元，还会有一些弹性支出，比如饰品和衣服。”

　　诚如受访者所言，宠物主消费支出的增长与宠物主数量、养宠意愿增长相辅相成，近年来逐步提升。《2020年中国宠物消费市场报告》显示，中国猫狗人均单只年消费金额从2017年的4348元增长至2020年的6653元，且相较2019年的5561元同比增长19.6%。

　　宠物主的消费增长，市场产品定价高是原因之一。游五洋表示，目前宠物消费市场规模相对有限，产业链还在日趋完善，产品生产成本比较高，因此造成了宠物产品单价偏高。“当然，目前市面上很多商品是进口商品，推高了商品成本和零售价也是影响因素。但随着市场竞争激烈，市场日渐成熟，价格会逐步降低。”

　　尽管宠物产品花销高，但对于养宠人群来说，为宠物花钱仍是一件充满幸福感和满足感的事情。“宠物不仅是宠物，也是家人。我宁愿委屈自己也不会委屈它。”雨欣对记者说。

　　情感因素加持，宠物经济显现出粘性强、刚性需求等特征，消费市场情况“易增难减”。据艾媒数据中心统计，即使在2020年新冠肺炎疫情期间，宠物经济产业规模仍逆势上扬，实现了33.5%的增长。而据预测，2021年中国宠物经济产业规模预计近4000亿元，2023年预计将向6000亿元看齐。

　　烟台中宠食品股份有限公司（下称“中宠股份”）相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时表示：“从养宠渗透率来看，国内还存在很大的发展空间，未来中国宠物市场有着非常广阔的发展前景。”

　　而游五洋对此仍持观望态度，在他看来，国内宠物产品市场发展仍存在一些痛点难点，宠物企业市场集中度不高，产品质量还需提升，市场亟需进一步规范。“市场规模肯定会快速增长，但是受到各种条件制约，未必有这么乐观。”

　　宠物食品是宠物经济中最早兴起的市场，也是宠物消费中的最大支出。据《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，食品在宠物消费中占比达54.7%。其中，主粮和零食分别占35.9%和17.8%。

　　早在百年前的美国，以罐头、干粮、湿粮为代表的宠物食品消费市场已经开始萌芽。而记者了解到，中国宠物食品市场正在不断崛起。

　　市场调研机构欧睿国际的数据显示，2010年到2020年，中国宠物食品市场规模从7.19亿美元上升到67.18亿美元，年均增长率为25.04%。据天风证券农林牧渔高级分析师王聪预测，中国宠物食品市场预计今年将达到500亿元规模。

　　长期以来，进口宠物食品占据了国内较大的市场，更多的宠物主对于进口“天然粮”有着较高的信赖度，玛氏、雀巢、渴望等进口品牌成为养宠人士的“高端”选择。但近年来，国货品牌表现日益突出，国产宠物食品品牌市场份额也不断提升，在疫情下表现出“弯道超车”的趋势。

　　根据开源证券对今年618天猫宠物食品品牌销售额的统计，狗主粮、狗零食、猫主粮、猫零食、营养品五个品类的TOP15品牌中，国产品牌的数量领先。其中，狗主粮占比66.67%，猫主粮占比53.33%。猫、狗零食及营养品国产品牌领先优势明显，分别占66.67%、73.33%、73.33%。

　　国货品牌为何能从中突围，实现“弯道超车”？

　　中宠股份相关负责人认为，从渠道上看，国内品牌销售渠道主要以线上电商平台和线下专业宠物门店为主，与国外在生态结构上差异较大，线上销售的快速增长带动了国货品牌的发展。

　　此外，他表示：“跟踪宠物消费市场动态可以发现，宠物食品设计、包装等方面的更新换代，以及一些新概念的推出上，国内品牌更快一些。”

　　小佩宠物相关负责人向21世纪经济报道记者介绍，国内宠物行业早期由代工业务组成，大部分行业公司为海外大客户提供代工业务。随着近几年养宠人群越来越多，加上国内企业的努力，自有品牌开始蓬勃发展起来。“国内消费者不再盲目追求国外品牌，反而更加注重产品创新、品质以及服务体验。这些方面，国产品牌反而比同类的国外品牌更有优势。”

　　“从市占率来看，整个宠物食品行业都处于分散阶段，消费者对于宠物产品、宠物品牌的认知还处于一个有待加强的状态。对于国产品牌来说，整个食品市场都很有机会。”中宠股份相关负责人进一步向记者表示。

　　智能宠物用品成热门赛道

　　近年来，宠物智能产品不断迭代创新，并受到消费者好评。比如常见的智能饮水机，据用户反馈，能帮助促进宠物饮水，减少宠物由缺水引起泌尿系统疾病的概率；智能喂食器解决了宠物主难以按时给爱宠喂食的烦恼；智能全自动猫厕所能做到自动铲屎，让“铲屎官们”解放双手。

　　在淘宝平台，销量靠前的宠物智能产品月销皆在千件以上。据2020年“双十一”数据统计，小佩全自动猫厕所位居全网宠物清洁品类销售额第一。而记者了解到，小佩宠物智能全自动猫厕所定价都在千元左右，价格并不便宜。

　　智能产品为何定价偏高？消费者为何愿意买单？

　　小佩宠物相关负责人表示：“这一类型的产品将最新科技带入宠物的生活中，帮助宠物更好的生活，很多环节都需要自己研发，无论从硬件、软件、选材、体验本身成本都较高，但是这类产品确实帮助大家解决了实际需求。”

　　在游五洋看来，智能宠物用品等新市场的定价偏向撇脂策略，即在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平，在市场上出现类似产品前尽快收回投资、获得利润。“随着市场竞争激烈，市场日渐成熟，价格会逐步降低。”

　　据了解，2020年，美的在天猫开设了专门的宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机、宠物净味器等产品。今年3月，美的成立旗下全资子公司美新宠物科技有限公司，业务主要集中在养宠软硬件服务，大步进军宠物智能用品市场。此外，腾讯、小米等大厂也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。

　　业内相关人士分析称，与其他宠物用品品类相比，目前宠物智能设备在市场需求和成交量方面增速最快，这也是资本看好宠物智能赛道的一个重要原因。

　　宠物智能产品能否成为行业新的风口？对此，游五洋表示认可：“现在宠物智能猫砂盆，定位项圈，脸部识别等高科技开始运用于宠物的各个领域，未来一定会成为新的竞争热点，在宠物行业来讲，会成为新的方向。”

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责任编辑：王珊珊