火影、海贼王、哪吒，喜雾“少年”营销恐吸引未成年人，创始人初心不在？

　　作者|小特

　　近日，电子烟品牌喜雾发布了一款名为“hero mini”的新品，并开启了一系列宣传营销。

　　5月6号，其官方微信号开始预热，其中有这样的文案：你还是曾经那个中二少年吗？英雄出少年……

　　在仅有的几句文案中，出现了4次“少年”的字样。

　　随后在5月7号，该新品正式发布。新品营销进一步升级，并结合一些热门IP制作了一系列的电子烟烟杆贴纸。

　　在当日的宣传海报中，可以看到这些IP包括海贼王、灌篮高手、哈利波特、火影忍者、钢铁侠、哪吒、哆啦A梦等。

　　而这些都是热门的动漫IP，深受二次元、年轻人群的喜欢。

　　每个海报还配上了相应文案，例如海贼王主题的配文“征服那片海の少年时代”，其中每个主题的文案都以“の少年时代”为后缀。

　　值得注意是，“少年”一词出现更是多达14次。

　　可以说，喜雾这次营销是以“少年”为基调，海报多次重复出现“少年”，并借助海贼王、哈利波特等IP文化标识。

　　但是在这些潮流、酷炫年轻的元素背后，也让人担心会不会吸引未成年人尝试电子烟？这些营销又是否真的合适？

　　未成年人是否会被吸引？

　　此次喜雾的营销以“少年”为基调，从整体文案逻辑上看是“怀旧”，引发对少年时代的回忆。

　　文案中“英雄、少年、征服、不认命”等用词，极具张力，符合年轻人敢闯敢拼的年龄特点。

　　但是也不能忽视的是，上述热门动漫IP的受众范围不仅仅是90后，未成年人也是妥妥的二次元重要群体。

　　据数据平台MobTech报告显示，在二次元年龄分布上，较之全网用户，18岁以下二次元人群比例更高。

　　也就是说，在未成年群体中，对动漫等二次元文化的热衷一点也不输于90后、95后。

　　回过头我们再看喜雾的这次二次元元素的营销文案，是不是也会吸引未成年人？

　　三言财经随机询问了几位年轻人对于喜雾上述营销文案的看法。

　　有一初三男生（无吸烟史）表示对上述文案没有感觉，没有想购买的欲望。

　　另一大一学生（无吸烟史）称，如果自己是电子烟用户，因为喜欢该产品的动漫元素，可能会选择购买。

　　其同宿舍同学则认为，“我觉得没有抽电子烟习惯的青少年不会因为贴纸被诱导购买。如果已经有在抽电子烟了，贴纸确实是一个加分项，但也不会因为是海贼王，篮球之类的元素喜欢”。

　　此外，还有另外一种情况，未成年人会把喜雾上述产品当做动漫周边购买吗？

　　在调查中还没有人明确表示会作为动漫周边购买，但是也不能完全排除这种可能性。

　　谈到动漫周边，喜雾宣传文案和海报中出现了大量的热门IP，这些又是否需要授权？

　　从海报可以清楚看出海贼王的草帽，火影忍者的形象、电影哪吒的形象，从网友晒出的实物照片也可以清楚看出钢铁侠的形象。

　　也有人表示，一般IP联名会在产品上明显位置标注。据此来看，喜雾上述产品可能并不是联名产品。

　　但是到底是否需要授权，还需要进一步的确认。

　　不只少年营销，授权店开在中学附近

　　创始人初心还在吗？

　　从喜雾官方渠道，三言财经发现其多家门店开设在学校附近。

　　其中有大学，也有中学；有专卖店，也有授权店。

　　需要注意的是，授权店“好邻居便利二龙路实验中学店”便开设在北京师范大学实验中学附近，距离学校仅一二百米。

　　而此前就有报道，有学校附近的文具店向小学生出售电子烟。

　　2020年10月17日修订的《中华人民共和国未成年人保护法》规定，未成年人的父母或者其他监护人不得放任、唆使未成年人吸烟包括电子烟，学校、幼儿园周边不得设置烟、酒等销售网点，禁止向未成年人销售烟、酒等。该法案于2021年6月1日起施行。所以将门店开在学校附近将是违法的。

　　2019年可以说是电子烟爆发期，当时国内的电子烟企业有数千家，电子烟成为风口。当时由于缺乏监管，几乎任何人都可以轻松买到电子烟。

　　可以说，从一开始电子烟就被打造成了潮流玩物，似乎有了它才是潮人。

　　但是，电子烟并不是完全无害的。很显然，每个品牌方都清楚这一点。

　　为了保护未成年人免受电子烟伤害，2019年11月国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布禁令，严令禁止电商平台销售电子烟。

　　就在喜雾发布新产品2天后，5月9号“一条”发布了对喜雾联合创始人、首席科学家邢晨悦专访文章。

　　在采访中，邢晨悦也表示自己对于轰炸式的针对年轻群体的营销方式感到不满，她说“这违背了我进入行业的初心。”

　　她一再表示研发电子烟产品是为了减少传统卷烟的伤害，而电子烟却吸引更多没有吸烟史的人尝试电子烟，她认为那违背了研发的初衷。

　　邢晨悦还指出，创立喜雾的第一件事就是明确对外说：电子烟不是无害的，尤其对青少年的健康是会造成严重影响的，行业应该严禁针对未成年人的营销、禁止未成年人使用。

　　那么再回头看喜雾的宣传文案，喜雾真的弄清了年轻人的“喜恶”，也做到了。

　　但激情洋溢的文案和热门的IP，“少年、英雄”等词不断出现，这不正迎合了年轻人的喜好？

　　那么初心还在吗？

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责任编辑：王翔