到底谁在粉代孕的郑爽？

　　原标题：到底谁在粉代孕的郑爽？

　　1月18日，娱乐圈本年度的第一个“大瓜”诞生了。热搜女王郑爽又一次上了微博热搜榜，被曝出了代孕、弃养的丑闻。

　　两份出生证明和两段录音“捶”死了郑爽和前男友张恒曾经在美国找人代孕，又因分手想要弃养。特别是录音中一句“打也打不掉，我TMD都烦死了”，引起了网友的滔天怒火。

　　代孕在我国是被明令禁止的，弃养在中美两国的法律和道德体系中都是不能被原谅的。只是，舆论仍旧在郑爽的偶像光环下被分成了两个世界。

　　在相关报道的评论区和郑爽本人的头条微博下，路人网友们纷纷表达了对这位狠心母亲的唾弃和批判。而在郑爽的超话和贴吧里，“相信姐姐”、“清者自清”的评论依旧不绝于耳，甚至还有人组织起粉丝去刷“爽子睡着了，卵子被偷了”，堪称迷惑性行为大赏。

　　两极反差的舆论场背后，一个疑问诞生了：在接二连三的实锤下还有粉丝忠心维护，到底是谁在粉郑爽？

　　回答这个问题之前，先来看郑爽在粉丝经济里的角色，这是一个在近十年时间里发展而来的全新商业角色：流量明星。在这个新的商业模式里，投资人掏钱、挑人，然后雇佣专业的团队运营流量，对粉丝群体和大众群体进行媒体轰炸

　　路人差评不断，粉丝继续拥护，这一种怪象不仅发生在郑爽身上，是粉丝经济里诞生的畸形现象，真正粉“郑爽”们的，是商业模式里的利益既得者：经纪公司、品牌方、媒体平台。

　　而粉丝们，不过是被资本裹挟着制造了一场又一场的数据泡沫，拥趸着爱豆陷入流量旋涡，和外界的真实世界隔绝。

　　控评、冲榜、轮博，千万粉丝打造的数据泡沫

　　M是一个90后的资深饭圈女孩，她的追星生涯从“飞轮海”时代开始，贯彻了“流量初期”的李易峰、张艺兴，到最新的“博君一肖”（肖战和王一博）。

　　对她来说，追星真的是一件耗钱耗时耗精力的事情，控评、轮博和打榜是日常操作。

　　每当明星有新的作品要推出的时候——比如说出新的EP、新的影视或者新的综艺——就会迎来一场恶战。她需要从早到晚刷数据，因为每个微博号的转赞评有效次数是有限的，需要有好几个小号轮番切换。

　　M算不上专业，通常明星后援会有专门的数据组负责做数据，“哪个人手里没有一百个小号啊”。

　　明星后援会有一套完整的分工。

　　郑爽粉丝的控评

　　除了数据组，还有专门的网宣组，负责输出各种类型的文案、照片、视频；反黑组则类似于企业的舆情监测，勘探任何对明星的负面言论，然后进行举报和轰炸；甚至部分头部的明星粉丝群体里还有公益组，以明星后援会的名义进行公益捐赠，从而提高自家艺人的形象。

　　除了日常维护数据之外，粉丝还要氪金，EP两百张起买，各种周边都要集齐。“像我这种墙头满地的人，没点家底真的追不起”，M笑着说。

　　其实，最开始也不是这样的。

　　M想起最初在微博上追李易峰的日子，那个时候她也每天在各种超话、粉丝群里出没，没事就转发各种爱豆的新动态。因为文案和图片质量高，她的号还积累了一批粉丝，成了一个能接广告的“小V”。

　　但是很快，饭圈对数据越来越执迷，为了自家的爱豆不在这场永无止境的数据比拼中落后，M也加入了每天的控评、打榜、转发，原本令人愉悦的追星生活变成了现在高强度、机械性的重复动作。

　　无数像M这样的兢兢业业、勤勤恳恳的粉丝们，吹起了一代流量明星的数据泡沫。

　　实际上，早在2019年初，央视就曝光过流量明星的数据作假。彼时的“顶流爱豆”蔡徐坤发布了出道后的第一支MV，粉丝们把“转发破亿”作为一份礼物献上，生生把那一条MV的轮博记录刷到了一亿——那个时候微博的月活用户只有4.65亿。

　　10块钱买400个粉丝，1亿转发8成作假的流量真相被公之于众，一度撕开了粉圈热闹背后的灰色阴影。但是，两年过去了，情况并没有好转。即便是面对郑爽如此负面的丑闻，粉丝们仍旧选择用控评的方法去掩盖真相。

　　但对于业内人士来说，粉丝对于数据的狂热并不让人意外，一个被曝光的蔡徐坤或者郑爽，改变不了整个行业的商业模式。

　　新的商业模式：用注意力换取金钱

　　雷鸣在影视圈子里混了十几年，亲眼见证了行业的变迁。

　　在他看来，从前的娱乐圈是一个典型的内容经济产业，演员靠作品吃饭，尽管有些人也会去操作互联网、媒体上的所谓新闻，但是基本上是属于打辅助，为了维持热度。他们的生存更多地是依靠顶层关系，比如导演、制作人、投资方等。

　　近十年里，随着社交媒体和资本的兴起，流量明星们发展出了一套完全不一样的、新的商业模式。在这个模式中，投资人负责投钱，经纪公司负责包装，专业的粉丝运营公司（头部公司会有专门的粉运部门）负责增强粉丝粘度。

　　他们的唯一目的就是吸引公众的注意力，雷鸣将这种商业模式形容为“用注意力换钱”。

　　在这种商业模式下，明星的首要任务是打造人设，而不是专业能力。演技不过关没关系，唱歌不好听没关系，舞姿不优美也没关系，只要在图片里的那个人可以让粉丝舍得花钱花时间花精力，这就是一个好爱豆。

　　一系列灰色动作开始因此产生。

　　养号是最基础的行为。2020年11月，一篇来自豆瓣的文章《王一博的粉圈，请你们离我的书远一点》走红网络。

　　作者“背减塔”是一名新人编辑，负责的第一本新书《记忆记忆》在公开发售不到10天内就有了上百条“读过”。这些评论内容相似度极高，要不就是万金油似的笼统概括，要不就是和书本根本不相关的心得感悟。

　　行业人士一看就知道，这些不过是饭圈粉丝在养号——豆瓣的评分系统规定只有获得一定权重的用户评分才有效果，所以粉丝在给爱豆打分前需要提高账号的权重，比如，刷评论。

　　这位艺人在当时有作品上映，作为新书被放到豆瓣首页的《记忆记忆》成了粉丝集中养号的重灾区，背减塔的悲愤之声从豆瓣破圈，一度引来了整个图书出版行业的反抗。

　　除此之外，流量明星还催生出了一堆新的职业，比如说粉丝运营。

　　雷鸣告诉锌财经，头部流量明星或者公司都有着非常强大的粉丝运营团队，负责最大程度地扩大粉丝规模，提高粉丝的粘度，从而激发最高的商业转化价值——没错，一切的最后都是为了利益。

　　一名粉丝运营要熟练掌握各种让粉丝花钱的技巧。比如说，“提纯”这一化学术语在粉圈有独特的含义，指将粉丝从团粉或者cp粉转化为唯粉，因为唯粉比前两者拥有更高的忠诚度，能贡献出最高的购买力。

　　花钱买流量反而不是粉丝运营的首要任务。行业人士告诉锌财经，对于这些流量公司来说，花钱买流量是最低级的手段，将运营目标传递到粉头手上，粉头再分摊到各个粉丝群里，自有粉丝日以继夜地去冲数据——或者买数据。

　　也就是说，灰产的头号买家不是经纪公司，而是为爱发电的粉丝们。

　　粉丝们心甘情愿冲锋陷阵，但不少粉头却和公司有利益往来，有些可能就是官方人员，有些则能够以此获取佣金。

　　目前供职于某时尚杂志平台的M也曾经历过类似的事情，不过她发现，这种行为以二线流量明星居多，真正的顶流反而很少有这种需求。她的推测是，顶流们已经取得一定的流量地位，二线更需要补充新的流量。

　　如今的追星更像是一场人造的数据狂欢。看透了这里面门道后，M的追星热情再不如以往。

　　品牌、平台、媒体：泡沫背后的隐形甲方

　　粉丝们陷在这场泡沫游戏里，而真正的甲方们从来不是粉丝。

　　品牌是收割粉丝经济的第一把镰刀。不能为偶像买单的粉丝不是好韭菜，粉丝的消费能力直接影响了广告主选择品牌代言人的权重，他们在微博上投出的每一票，转发的每一条微博都影响艺人的片约、通告和代言。

　　郑爽曾经在综艺节目上“耿直”地表示，每一次上热搜都会让她的片酬往上涨。也就是说，决定她片酬的不是她的业务能力，更多的是粉丝营造出来的热度。

　　这在近几年出现的各大偶像选秀节目上更加明显，从《创造101》到《青春有你》，粉丝们的购买力能够直接“兑换”成为偶像的资源。

　　购买一箱《青你2》赞助商真果粒的花果轻乳可以兑换15个助力值，也就是粉丝口中的“奶票”；《创造101》结束比赛的第二天，品牌方伊利就给粉丝们安排了众筹挑战，要求粉丝买满一定数额，火箭少女中的五位妹妹才能获得品牌大使的身份。

　　另一方面，衡量明星商业价值的平台同样是获利方，微博在收割粉丝方面首屈一指。

　　2014年，吴亦凡脱离彼时极盛的EXO归国，TFboys崭露头角并在后来的六年里一直霸占在微博明星榜的前十，涌入的粉丝给微博带来了巨大的用户增长。

　　也是在这一年，微博开辟了包括超话社区、粉丝打榜、粉丝头条等一系列功能，构筑起一个庞大的粉丝生态，正式进入了转型“娱乐化”的红利期，迎来了数据飙升的黄金时代。

　　粉丝想要为自己的爱豆投票打榜需要消耗积分，粉丝要想获得积分必须每天签到、评论与被评论。这样的机制下，日活数据像被吹起来的气球一样膨胀，同时也天然地成为了数据造假的催化剂。

　　而本次事件的主人公郑爽，曾经在2017年推出了自己的专属APP雪糕群，并在年底停用了自己的微博小号、宣布彻底退出微博。但是2020年初，她以新年祝福的方式重回微博。

　　或许是她发现了，她需要的不仅仅是和粉丝交流的空间，更是通过社交平台的热度和数据来量化她的商业价值，用粉丝筑起流量的高墙。

　　天下熙熙，皆为利来。看似热闹非凡，充满了爱、理想和美好的饭圈，其实不过是用流量堆砌起来的一个梦幻泡影，获利的是资方、品牌、平台，却唯独没有粉丝。

　　天下攘攘，皆为利往。郑爽代孕弃养丑闻爆出后，其代言的奢侈品品牌Prada的股价应声下跌3%，今天已经宣布和郑爽终止所有合作关系。郑爽的一千多万粉丝在丑闻面前，终究还是不值钱了。

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责任编辑：薛永玮