“网红书店”，如何不负网红之名？_新浪财经

　　原标题：“网红书店”，如何不负网红之名？

　　来源：经济日报

　　晓书馆、言几又、方所、钟书阁……这些年来，不少实体书店纷纷试水经营模式创新，一个个“网红书店”走进了人们的视野。这些书店往往位于人潮涌动的商业中心，追求标新立异，主打高雅格调，把卖书和生活、美学、创意结合起来，让不少人重新燃起了对阅读的兴趣。一张“打卡照”带来的心理满足感，让很多人甘愿排队数小时。

　　不过，在书店人气回归的同时，也有不少爱书人开始反思，“网红书店”的商业气息太浓，过于注重形象包装，“翻书的不多，拍照的不少”，反而让书籍本身退居次要位置。当越来越多人在“假装读书”时，哪怕书店人气再高，也并不能代表传统阅读的回归。字里行间弥漫着一种“书将不书”的担忧。

　　过去几年，随着网络阅读越来越普及，无数微信公众号、APP以阅读革命的方式不断更新、迭代着人们的阅读习惯，碎片化阅读、浅阅读、短阅读等新的阅读概念层出不穷，让实体书店屡屡面临“唱衰”之声，一些悲观的人甚至认为，实体书店的消失只是时间问题。

　　事实上，一些人们耳熟能详的书店影响力越来越小、存在感越来越弱，甚至经营困难，举步维艰，与其说是因为网络阅读带来的外部冲击，不如说是由于自身经营方式僵化、缺乏特色、跟不上文化消费升级步伐，在激烈的市场竞争中，输给了脚步太慢的自己。

　　如今，无论是书店做文创、开直播，还是入驻外卖平台卖书、卖咖啡，这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的种种改变和努力，其实不仅仅是书店积极自救、增加收益的途径，更顺应了“Z世代”年轻读者的消费需求，为传统书店打开了更多发展空间。

　　正是走“网红路线”，扭转了实体书店“明日黄花”的命运，也让几年之前唱衰书店的风向悄然转变。适应现代人对“阅读生活”的多层次需求，增加多元化的阅读体验，这样的改变不仅顺理成章，而且正当必要。毕竟，书店是个经营场所，与图书馆不同，因而对“网红书店”不妨宽容一些，大可不必用精英主义的挑剔眼光另眼相看。

　　然而，一家书店如果只有外在的光鲜，形式的创新，缺乏与之匹配的精神内核，恐怕也行之不远。书店从根本上说是个文化概念，阅读是其灵魂。因此，“网红书店”无论如何发力经营创新，都要守住人文精神的根本。

　　如果只是顶着书店的牌子，变成了“专业卖咖啡的书店”，或者只是跟风模仿网红，商业活动比书籍的种类更丰富，无法与读者建立深度连接，就最终难免沦为镜头中的风景，无法带来实体书店的真正回归。