彩电1年卖了1490亿却陷价格战:2018电视零售均价降9%

彩电1年卖了1490亿却陷价格战:2018电视零售均价降9%
2019年01月18日 17:38 华夏时报

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  彩电一年卖了1490亿,却苦于价格战:2018中国电视零售均价下降9%

  华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓 北京报道

  历经数十年发展,我国电视产业已占据全球大半壁江山。

  1月17日,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆在2018中国智能显示与创新应用产业大会上发布数据称,2018年中国生产的电视达1.6亿台,占全球出货比重的70%。当期出口电视1.25亿台,占全球出货比重的55%。

  但与此同时,2018年的国内彩电市场却仍面临需求不旺、均价下跌的窘境。

  AVC数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模,却同比下降8.6%。此外,尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米,同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。

  国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

  据《华夏时报》记者了解,国内的高世代液晶面板线目前已经扩建到13条,1.18亿片的彩电面板年出货量也占全球市场的41%。朱圆圆表示,2018年面板价格不断下降,“2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下。”

  价格战也一直在困扰彩电行业。据《华夏时报》记者了解,尽管历经洗牌,资本对电视市场的热度减弱,但互联网品牌跨界带来的低价竞争态势却一时难以扭转,这同时导致电视行业利润空间下降。而电视行业激烈竞争导致的一个直接结果是,电视行业的品牌集中度低,话语权分散。朱圆圆在报告中称,2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个,同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。

  对于2019年彩电市场,她认为仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时认为,2019年面板供需将持续宽松,价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放,电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新,也为电视产业创造了新的增长极。

  超高清被认为是刺激2019年电视市场的一个亮点。工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰在大会发言中介绍称,2018年其所在单位与广电总局、广播电视总台一起制定了相关产业发展行动计划,目标是按照4K倾斜,8K兼顾的技术录用,希望到2022年4K产业体系完善,8K技术和产品研发技术突破。“我们希望4K的内容资源极大丰富,4K超高清视频用户预期到2022年能够达到2亿户。”据《华夏时报》记者了解,目前只有央视和广东广播电视台在去年10月分别开启了4K频道。曲晓杰还透露,2019年还将推进用5G技术传播4K内容的工作。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋还认为,OTT将在2019年成为电视厂商盈利的重要来源。他表示,2019年统计可运营的OTT电视机将会有2.6亿台。而去年仅开机广告一项的收入就在50亿元左右。他认为,今年开机广告的收入应该在70-90亿元。

  AVC还预计,2019年电视市场还将出现恢复性增长,预计零售量规模将达4851万台,同比上升1.6%,而零售额为1468亿元,同比下降1.5%。

责任编辑:霍琦

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