价格暴跌1500元iPhone失宠?“果粉”转粉国产手机

价格暴跌1500元iPhone失宠?“果粉”转粉国产手机
2019年01月17日 09:47 新浪财经综合

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  价格暴跌1500元,iPhone失宠了?

  新品破发,电商多种渠道变相降价 缺乏创新,“果粉”转粉国产手机

  三湘都市报

1月15日,长沙一手机批发市场内,聚集了不少前来问价、买手机的市民。1月15日,长沙一手机批发市场内,聚集了不少前来问价、买手机的市民。

 

  在首次主动下调营收预期后,苹果手机迎来新一轮降价。

  1月15日,三湘都市报记者走访长沙多个手机批发市场了解到,目前iPhoneXS 256G国行机售价约9000元,这比其4个月前宣布的发行价下降近1000元。

  曾经以单物理按键造型改变使用习惯的苹果手机,如今却陷入销售魔咒,先有新产品上市第二天就跌破发行价,后有电商平台下调全线机型价格,最大降幅达1500元。

  ■记者 黄亚苹 实习生 文丽虹

  现象

  iPhone最高降幅达1500元

  或许是年关将至,买手机在各种花销面前不再是第一要紧的事儿。1月15日上午,长沙时代电讯市场内的档口老板们百无聊赖地玩起了手机,见到顾客前来也鲜有招呼,一层设置的80余个档口,目前仅剩1/3仍在正常营业。

  “现在市场行情不好,销量不高,苹果为了搞促销,所有机型都降价了。”一名档口摊主介绍,约一周前,苹果全系列机型开始降价,最低200元,如 iPhoneXS64G降价后7670元,iPhoneXR售价5250元。

  同日,记者在Apple京东自营旗舰店看到,店内iPhone8及8Plus64G售价分别为3999元和4799元,相较于苹果官网报价分别相差1100元和1200元。京东在接受媒体采访时回应称,此次苹果手机降价是苹果公司行为,并非限时促销。同样,天猫手机表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新款iPhone最高直降1500元。  

  破发

  16年来首次下调预期营收

  三湘都市报记者注意到,在渠道商启动一轮大范围降价后,苹果官方在中国市场悄然启动促销,以刺激用户购买行为。1月14日晚,苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券,在提交“以旧换新”后,可领取500元iPhoneXR新品抵用券,满减后XR最低售价5999元。

  “自iPhone7后,连续3年相似的外观让一批‘果粉’失去换机欲望,脱粉后转入国产品牌的阵营。”在长沙经营数十年手机批发的罗先生介绍,除了降价,曾经翻倍销售的苹果手机,近两年也面临刚上市就跌破发行价的处境,“去年9月21日, XS上市第一天跌破发行价300元;一周后,港版 XS Max8800元就可以拿货。”

  值得一提的是,苹果手机销量下滑带来的连锁反应还有不少。2019年初,苹果CEO蒂姆·库克下调公司对2019年第一财季的业绩预期,从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下调至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下调38%左右。随着苹果公司16年来首次下调预期营收,股市的反应更加激烈,次日苹果股价大跌近10%,市值蒸发近700亿美元。

  探因

  缺乏创新

  消费者换机动力不足

  2019年春节这一手机消费旺季,苹果一方面以旧换新、变相降低新品iPhoneXR售价,另一方面通过第三方渠道降价促销,试图提振销量,与往年苹果“一机难求”,系列产品需加价才能购买的高冷形象形成鲜明对比。

  对于iPhone销量下滑的原因,罗先生认为,数年前,苹果能吸引消费者追捧的原因,在于它“一代一个样子”,而现在,智能芯片、双摄像头等新技术更多体现在国产安卓机上。

  市场研究机构赛诺公布的2018年1-11月手机整体市场销售量数据显示,苹果紧跟OPPO、VIVO、华为、荣耀,在所有品牌中排名第五,总市场销量4913万台,同比下降1%。其此前的调研报告提到,中国用户的换机周期已超过23个月,达到近年来的高点。

  “Android系统流畅性与稳定性大幅提升,IOS的保值功能及流畅度不再是消费者购机的首要考量因素。”一位不愿具名的业内人士认为,苹果应完善产品创新机制、供应链体系及定价体系,思考消费者需求与痛点,不仅仅满足于市场营销、小功能的迭代创新。

责任编辑:陈靖

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