北京 2010-09-21(中国商业电讯)－－海尔冰箱全球销售1亿台显示高端竞争力

    日前，虽然原材料一再涨价，但以往受原材料影响较大的冰箱市场却出现了降价热潮，并且很少降价的外资品牌也加入了降价行列，出现了5%-20%的降幅。然而在行业的一片降价声中，海尔的高端子品牌卡萨帝系列高端冰箱却靠稳健的价格体系反而出现了脱销。 

卡萨帝冰箱受到海内外消费者的欢迎

    在任何一个行业，同质化竞争的结果就是打价格战，要规避价格战，惟一的方法就是提供差异化的产品与服务。卡萨帝冰箱无论在外观上还是功能上，都具备了颠覆性的创新，因此，对于高端群体来说，卡萨帝冰箱已经成为他们的首选。 

    法式对开门冰箱带来的革命 

    作为颠覆传统对开门冰箱的革命性产品，卡萨帝法式对开门冰箱一直深受高端消费者的关注。特别是伴随着人们生活品质的提高，越来越多的消费者将购置一台对开门冰箱作为体现自己品味的载体。然而，近年来，传统对开门冰箱由于外观、结构一直没有革命性的突破，导致这款冰箱已经进入衰退期。其“体积大，容积小，耗电多”的特点也备受诟病。在此次冰箱的降价风波里，传统对开门冰箱也成为了“领降先锋”，从万元价格跌至4000元左右，尚不及三门冰箱。 

    而与传统对开门不同的卡萨帝法式对开门则创造了一个全新的市场。据了解，卡萨帝法式对开门冰箱独具“超级空间”的优势，是对传统对开门冰箱的革命，其采用了超宽的横向空间布局，克服了传统对开门冰箱的空间局限，提供了前所未有的超大储存容积，方便存储各种尺寸的美食，为追求高品质生活的消费者提供了无穷的生活灵感。这款产品还集合了先进的“无级变频”技术、专利Vc诱导保鲜技术、双风幕制冷多路风道、多角度立体循环的环保制冷设计理念，具有非常高的科技含量。 

    正是由于卡萨帝法式对开门的颠覆性创新，使其成为了行业领袖型的高端冰箱，同时也被中外同行相继模仿。这些革命性的创新让卡萨帝法式对开门冰箱在行业降价声中出现了逆势脱销的局面。 

    六门冰箱：开启中国冰箱多门时代 

    卡萨帝六门冰箱自上市以来就一直是行业的翘楚——始终以超过60%的市场占有率牢牢占据第一。正是因为其独特的设计给中国消费者开创了全新的生活体验，所以，卡萨帝六门冰箱已经成为中国多门冰箱的开启者与领航者。 

    据悉，卡萨帝六门冰箱是海尔根据中国消费者的生活习惯设计，由日本的专家团队完成，与出口到日本市场的六门冰箱共线生产，因此这款冰箱具备了卓越的品质与可靠的工艺保障。 

    此外，卡萨帝六门冰箱非常符合亚洲人精致的生活。譬如，适合中国消费者生活习惯的可拆卸制冰机，可以在不用时拆下扩大冷冻室空间；考虑到中国南北气温差异对冷冻和冷藏空间大小的不同需求，卡萨帝六门冰箱创造性的引进了超大变温理念，提供了5种不同的储藏方式，让消费者掌握了冰箱空间自主选择权。 

    除此之外，这款冰箱还应用了最先进的技术。据悉，卡萨帝六门冰箱是第一批应用“无极变频”技术的高端产品，具备了低电磁辐射、低噪音、低碳节能等多种优势。再加上海尔独创的双冷源技术、干式VIP技术、4点注料技术以及真空绝热材料的使用，这款六门冰箱实现了节能极限创新，并因此成为目前世界上最节能的多门冰箱——日耗电量是唯一小于1度的六门冰箱。 

    归根到底，卡萨帝六门冰箱能够获得众多消费者的青睐，得益于它对消费者需求的准确把握。创新源于生活，海尔对世界冰箱行业的影响力和推动力就在于其永不止步的需求调研和产品创新实践。 

    意式三门：全球同步共享欧式设计 

    卡萨帝意式三门冰箱诞生于欧洲，但却备受中国消费者的青睐，原因是这款高端冰箱为消费者提供了一种时尚、舒适、人性化的生活。 

    与传统三门不同的是，这款冰箱采用了独特的抽屉式设计。它将原来的大冷冻空间区分成两个抽屉，储物更加精细，消费者再也不用为了拿取食物而打开整个冷冻室的门了，这样就大大降低了冷量的损失。不但满足了低碳生活的需求，更为消费者存取食品提供了便利。 

    此外，简洁、高雅、极具现代感的外观设计也是这款产品赢得众多消费者喜爱的重要原因。出自欧洲名师之手的简约线条，让人体味到一种欧洲时尚的美韵，与现代家居风格的和谐统一也让越来越多的人们愿意让这款冰箱成为自己品味的代表。 

    针对卡萨帝系列高端冰箱逆市脱销的业绩，业内专家表示，这说明价格并不是左右消费者的最终因素，真正能够满足消费需求的产品才是消费者最需要的，市场销售过程实际上是消费者用手中的货币进行的产品选举，价格在万元左右的卡萨帝系列高端冰箱能受到消费者如此青睐，主要还是源于卡萨帝冰箱为消费者提供了差异化的生活体验。市场竞争本质就是各个企业满足消费者需求能力的竞争，只有把功夫下在正确的方向上，才能赢得市场的未来。这也是在行业一片降价声中，卡萨帝冰箱逆势而上并脱销的真正原因。