|
聚焦深圳品牌服装服饰交易会
品牌女装价格战“魔力”尽失
记者从第5届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上了解到，品牌女装的销售量较以前减少，其主要原因是价格不再是影响消费者购买的主要因素，价格战失去了它的“魔力”
。
在交易会期间举办的“天意”2005中国国际女装论坛上，记者采访了中华全国商业信息中心常务副主任王耀博士。他表示，今年的女装品牌销售出现了较大的变化，前五个月的销售显示，前十名女装品牌约占全部女装销售额40％，平均每个品牌每月每平方米店面可销售6000元，而一般的品牌只能销售2000元，对比明显；2000年前基本上是国内品牌占据销售榜前十名，但今年80％都是国外品牌，而国内品牌相对较少。
他分析指出，品牌女装销售的变化主要是因为价格不再是影响消费者购买的主要因素，价格战失去了它的“魔力”。此外色彩和款式成为影响今年女装销售的一个重要因素，色彩对路、款式现代的，销量较好。
巴黎ESMOD高等国际时装设计学院终身教授熊有雯也认为，价格对消费者的影响正在减弱，目前消费者更关心的是产品本身内涵，这种轻价格重内涵的消费观念的变化，呼唤着中国原创设计师品牌的涌现。而其中关键的一点，就是从设计师抓起，培养本土的原创设计师。
借鉴国外品牌经验，树立独特风格，让设计成为灵魂，是目前国内原创设计师品牌应该增强的地方。来自上海东华大学服装学院教授卞向阳博士认为，国内设计师品牌成功需要注重两个方面。一方面是树立独到的风格，并能够传承下去；另一方面，就是要找到一个适当的机会去做适当的事情。设计师品牌应当摒弃盲目模仿，树立自己的风格，同时设计师品牌还要做到设计师符号化、明星化。
创立原创设计师品牌是一个艰巨的工程，而任何品牌都面临传承的问题。卞向阳用一句话概括指出，“没有永恒的设计师，只有永恒的风格”。他指出，风格是品牌的灵魂，设计师应在尊重风格的基础上加入一些新的元素，在保持个性的同时巧妙地向时尚、风格低头，寻求到个性与共性的平衡。
作者:本报记者李萍实习生牟晓伟 编辑:
| 
