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本报记者 徐翼
财富全球论坛首次举办体育圆桌会议
今年的财富全球论坛举办了以体育为主题内容的圆桌会议，这在历届财富全球论坛中还是第一次。用国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏的话说，这是中国经济和社会发展
活力使然。
2001年，中国获得了2008年第29届夏季奥运会的举办权。
资料统计，举办奥运会，将使主办城市的综合竞争力发展提前20年。当今世界，体育产业的发展明显加快，已经成为经济增长中的一大亮点。
如今，在北京、上海等一些现代化程度较高的大中城市和东部沿海发达地区，体育产业创造的经济增加值在国内生产总值中已经占到相当的比例，接近了一些发达国家的水平。全民健身服务业、体育竞赛表演业以及体育用品的生产销售，呈现出迅速增长的趋势，增长速度明显高于经济增长速度。体育正在为社会创造着前所未有的价值和财富。
在体育圆桌会议上，刘鹏所作的主题演讲得到了出席圆桌会议嘉宾的热烈反响。他对中国体育的发展现状和体育产业在中国的发展机遇所作的判断，也得到与会代表的充分肯定。
麦肯锡公司全球负责人迈克·沃尔夫对中国体育产业的认识，用了更多的信息和数据支持。他认为，中国体育产业必将快速发展体现在四个方面：一是体育广告以每年20%的增长速度发展，预计今后3年，这个速度将达到40%或更多；二是中国消费者在体育方面的支出不断上升，中国移动和联通已经达到3亿多用户，在体育信息等方面的支出上升；三是电缆设备发展很快，体育节目将传播到更多的市场；四是中国观众对高质量体育节目的需求不断上升，根据政府的计划，将逐步更新数码电视系统，因此预计在体育方面的投入会更多。
《运作姚明》的作者布鲁克·拉莫表示，在中国，体育有着优良的传统，训练水平一流，大众体育项目开展广泛而且普及程度高，同时，中国政府有很多政策保证了中国体育的发展。因此，在中国，体育产业和体育一样，有着广大的发展前景。但是，要发展高质量的体育产业，就如保持高水平的体育水平一样，需要各方面的努力和动力。
不可否认，中国作为一个发展中国家，与发达国家相比，经济社会发展还存在着较大的差距。无论群众体育、竞技体育还是体育产业，都有很大的不足。人均体育场地、人均体育消费和经常参加体育锻炼的人数，仍然处于较低水平。在中国社会从计划经济向市场经济转折的过程中，体育产业既面临新的机遇，也面临严峻的挑战。
如何能够促进体育产业的发展，上海文广传媒新闻集团总裁黎瑞刚有自己的体会。他认为，中国未来体育产业的商业化运作，会帮助世界其他国家获得更多的发展能量，但必须结合三个领域的努力，即：良好的合作伙伴、满足体育爱好者(体育迷)的需求、媒体更好地配合推广品牌。
黎瑞刚认为，随着中国的联想集团在2004年雅典奥运会上亮相和阿迪达斯等体育巨擘成为北京奥运会的赞助商，令很多中国公司也跃跃欲试，希望成为奥运会赞助商，但体育产业的商机不仅仅只有奥运会。中国有很多体育市场值得去做。
对于中国市场的这种吸引力，百威集团体育营销副总裁托尼·庞图罗用本公司在中国市场的发展经历，告诫同行，不仅要占领市场，更要站住市场。据他介绍，百威啤酒在中国市场占有量最大，达到50%，超过美国本土，但产值才3亿美元，利润1.5亿美元，与美国市场创造的60亿美元利润相比，令人汗颜。
对于体育产业领域同样不能幸免假冒伪劣产品的侵扰，代表们认为，为了保证体育产业的健康发展，必须予以严厉打击。应该从政府、监管、法律等各层面对正版品牌予以保护。布鲁克·拉莫表示，不能忽视的是，现在购买正版体育品牌的，很多是年轻人，他们是推动正版品牌意识的重要作用，因此应该重视这个趋势。
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