央视广告招标统一润滑油娃哈哈拔头筹

　　历时12个多小时的2005年度中央电视台黄金段位广告招标10分钟前结束，150多家中外企业今天参与了此次招标，全部广告时段总价位超过50亿元人民币。今天火爆的竞标场面，显示出企业界对我国经济发展的信心，来看竞争最激烈的第一拍和电视剧特约播映权的竞标情况。

　　首先竞拍的是中央电视台《焦点访谈》后的广告时段，17家企业参加14个时段的竞拍 ，在第一标段，经过几分钟的交锋，竞标价已经从3001万元攀升到3550万元。

　　现场：现在是中央电视台黄金段位广告招标的第一标，有没有加的，3550万元，好，有了，3600万元，111号企业，最后一次，好中标。

　　记者：你们是哪个企业？

　　北京统一石油化工有限公司总经理李嘉：统一润滑油，我们是03年开始在央视投标，我们企业已经从二类品牌上升到一类品牌，我们非常相信中央电视台的传播能力。

　　今天的广告招标持续升温，中央电视台全年电视剧特约播映冠名权竞标也格外激烈。

　　现场：8700万，有了8800万，8900万，中标。

　　杭州娃哈哈集团最终以8900万和8000万元分别竞得中央电视台2005年度电视剧特约播映权。

　　杭州娃哈哈集团总裁宗庆后：明年我们准备大干一场，我想抓住这个发展的机会，电视剧去年我们也做了，应该说我们感觉电视剧广告效果还是不错的，对明年的大发展电视广告也是促进我们发展的一个手段，所以今年我们志在必得。

　　央视广告招标：国际品牌加大传播力度

　　记者发现，在今年的招标会上，国际品牌已经悄然登陆，除了宝洁之外，联合利华、NEC、肯德基等国际品牌也表现不俗，成为今天广告招标会上的一个新亮点。

　　宝洁是去年招标会上唯一的一家国际企业，在今年的招标会上，宝洁公司表示，他们将加大在央视黄金时段的广告投放力度。

　　宝洁(中国)有限公司媒介总监庞志毅：过去的三年里，我们发现中央台实际在不断地成长着，通过强化自己的节目，强化自己的编排，也让广告主获得了更大的汇报，所以强化了我们通过央视这样强势媒体的投放力度。

　　宝洁在中国市场的成功，也带动其他国际企业调整自己在中国本土的媒介策略。

　　联合利华(中国)公司媒介总监周博：今年第一次参加这个央视的黄金时段的招标，这样一个具有全国性传播价值的一个优势平台，我相信有助于把我们联合利华的品牌更加深入广泛地去拓展到中国的这些市场，尤其是二、三线，四、五线的市场。

　　NEC通讯(中国)有限公司副总裁王善齐：特别从我们通讯的角度，它是全世界最大的市场，2.5代我们要做好工作，进入到三代，下一年也是个关键时刻，我们原先计划的三段时间的竞标，我们已经很成功地拿到了，感到非常高兴。

　　据了解，在今年的广告招标中，国际企业由去年的一家增长到今年的十几家，投标额度在总招标额中所占的比例也从去年的4%上升到15%。

　　央视广告招标：折射中国经济健康发展

　　中央电视台广告招标被业界视为中国经济的风向标，有专家认为，今年中央电视台黄金段位广告招标超过50亿元，从一个层面说明众多企业对来年中国经济发展充满信心。

　　中央电视台广告经济信息中心副主任郭振玺：从目前情况看，今年突破50亿肯定是没问题，就是说今年比去年同期至少增长增长20%。说明企业界越来越认识到通过传播打造品牌，通过品牌激活整个企业运行来实现一个更好的发展。

　　近年来，我国经济保持持续稳步的增长，而今年前三季度经济增长达9.5%。生产资料和生活资料的消费都在稳步提升，而消费的提升也刺激企业广告投入的增加。连续几年，中央电视台广告收入也在大幅提高，招标额的增长也反映了中国经济健康与活跃的发展势头，体现了产业结构的健康和活力。

　　中国传媒大学教授袁方：今年的品牌出现了全面开花的局面，在各个系统领域都出现了突破量很大的品牌，去年投标量第一次试水央视的一些品牌今年继续加大投放，品牌成长非常好，大多数企业对明年经济充满信心，这次他们的投标就是对明年中国经济向好的一种信任票。

　　编后

　　据最新的统计结果，2005年度央视黄金段位广告招标总额为52亿4800万元，超过了上届的44亿元。