《歌手2024》收视持续火热 12个品牌追加广告投放

《歌手2024》收视持续火热 12个品牌追加广告投放
2024年05月27日 05:53 证券日报

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专题:政策及改革力度有望继续加码 A股阶段调整无碍修复行情延续

  本报记者 何文英

  5月24日晚,在芒果TV和湖南卫视同步直播的《歌手2024》(以下简称《歌手》)第三期收视再度火热。芒果TV最新“战报”显示,第三期节目全平台热度断层领先。

  第三期袭榜赛直播在全网热度也创下新峰值。截至芒果TV“战报”发布节点,第三期节目全网传播总量701亿次,全网热搜5345个,该期节目微博双榜热搜112个,平均每15分钟就有一个话题引爆,前三期节目累计引爆话题数超过去年微博综艺爆词数总和。芒果TV站内点播也突破1亿次,燃动舞台累计点赞破3000万次,直播观看人数再创新高。

  对于《歌手》的火爆出圈,一位长期跟踪芒果超媒的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示并不意外:“湖南卫视的内容创作优势和芒果TV的国内外传播影响,共同推动了《歌手》的收视浪潮,依托双平台优势、现象级综艺,广告收入、会员增量也将在芒果超媒的业绩上有所体现。”

  随着《歌手》热度的持续领跑,广告主追投意愿也更加强烈。据统计,第一期节目已获得6家广告主的投放。从最新的招商落地情况看,目前,节目广告已赢得天猫、东风日产、力士、清扬、德芙、可口可乐等12个品牌追加投放,累计赢得18家广告主青睐。

  芒果TV会员数据自《歌手》上线以来也在不断刷新。第二期节目播出后,芒果TV会员直播在线峰值大涨309%,芒果TV国际App累积在线观看人数是第一期的近4倍。第三期节目播出后,上述数据再创新高,芒果TV国际App在线人数峰值上涨142%,用户峰值提升173%,节目海外社媒平台累计播放量超746万次。

  《歌手》在国际上的影响也印证了芒果超媒在文化“出海”上的决心和实力。芒果超媒董事长蔡怀军曾公开表示,要通过“造船出海”的形式始终坚持媒体价值引领和内容自主创新。

  芒果超媒在文化“出海”上有多方面的优势。“首先,我们有内容制作优势,通过内容创新制作了多档外宣精品,并借助自制剧、爆款综艺作为海外发行的突破口,助力中国文化‘出海’;其次,我们有自研优势,能保障运营成本的可控;再次,我们拥有芒果超媒开设的海外媒体矩阵,可以持续将中国文化进行输出。”蔡怀军表示。

  对于《歌手》在文化“出海”上的成功实践,中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为,这对于传媒企业是很好的经验借鉴。“文化‘出海’本身就是文化自信的体现,要兼收并蓄,基于共同话题、流量效应打造现象级节目。此外,利用AIGC、AR、VR等前沿技术对节目进行赋能,提升节目的感染力,为节目受众带来全新的体验感。”

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责任编辑:郝欣煜

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