从七月一日起，全国500家大型商场共同联手,向消费者推荐由我国著名家电企业——广东科龙集团生产的容声、科龙电冰箱。象这种由全国商界500强在统一时间内联手推荐某个知名品牌的做法，在业界尚属首次。此举标志着饮誉国内外市场多年、新近又获得“2001-2005年度全国城市家电市场消费调研四项指标位居榜首”的容声、科龙冰箱，将再次以较为集中的步伐，走进千家万户。

　　随着我国消费市场的日趋成熟和商业资本的不断壮大，零售终端对产品的销售拉力越来越大，尤其是知名商场对于家电产品更是如此。“名品进名店，名店卖名品”，已成为流通领域的一种潮流，工商企业互为依托，相得益彰，共同促进着整个社会对品牌塑造的重视与追求，构成了新世纪工、商之间新型的竞争与合作的关系。据某知名大学商学院消费者心理咨询调研中心的调研表明，大部分消费者之所以选择大型商场或知名商场购物，是因为他们觉得这些商场能给他们提供多一重的保障，多一重的放心，而作为由“产品到商品再到消费者家中的用品”这一过程中的终端——大型零售商场，为了消费者的利益和自身利益，也更加注重对进店商品的选择，“非名品不进，非名品不卖”已逐步成为一条不成文的“行规”。

　　与此同时，在与人们日常生活息息相关的耐用消费品电冰箱产销领域里，特别是以科龙为代表的中国冰箱制造企业所生产的电冰箱，无论技术含量、外观款式、实用功能等等，实际上已经是“国际水准”的产品，是为中国消费者所信赖和首选的“中国制造”的著名品牌。

　　据中国家用电器协会副秘书长、高级工程师陈钢介绍，科龙属于高科技企业，产品开发能力很强，技术十分先进，科龙集团拥有的十大冰箱创新技术已全面应用于今年初推出的39款容声、科龙冰箱新产品中，这十大创新技术包括超级节能、温度自感应、自动开门、四档变温软冷冻、养鲜魔宝、超级静音、变频技术、自动制冰、电脑智能控制、网络冰箱十项领先的创新技术。其中超级节能、温度自感应、冰箱自动开门、四档变温软冷冻、养鲜魔宝五项技术处于目前世界领先水平。

　　同时，由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济运行司、国家信息中心发展研究部和中国家用电器协会共同组成的“2001-2005年中国城市家电市场联合调查研究课题组”最近公布的“中国城市家电市场调查研究报告”里，在电冰箱类别的“第一提及率”、“知名度”、“市场占有率”和“未来五年内家庭预期购买率”等四项指标中，居首位的是广东科龙集团生产的“容声(科龙)”电冰箱。

　　另据今年4月30日科龙2000年上市年报透露，科龙今年一季度内外销冰箱近45万台，比去年同期增长了16%，综合成本也同样下降了16%。至5月底，容声、科龙冰箱销售量78万台，比去年同期增长了15 %。而仅仅在“五一”黄金周七天时间里，在全国市场，这两个品牌的电冰箱比去年同期销量高出7倍还多，领先于各大冰箱品牌。

　　另据知，国家有关部门公布了2000年中国最有价值的品牌，其中科龙品牌价值为92.18亿元，容声品牌价值为52.18亿元。

　　基于以上原因，全国500家大型商场决定联合向消费者推荐容声(科龙)电冰箱，一方面向国人昭示中国零售商业500强的实力、商业信誉和合作精神，并通过这种方式，表达对知名民族品牌的支持与厚爱，另一方面又可以实现500家大型商场与科龙集团在今年初约定的互相支持的承诺。

　　业内人士对此评价道：此次参与联合推荐容声、科龙冰箱的500家大型商场，都是全国著名的商业零售企业，品牌、商誉、影响力都很大，有很强的经济实力，如上海第一百货商店、上海华联集团、北京西单商场、王府井百货大楼、天津劝业场、广州新大新公司、南方大厦、广州百货大厦、武汉商场、重庆百货大楼、成都百货大楼、华联商厦、长沙友谊集团、武汉商场、杭州百货大楼、南京中央商场、深圳天虹商场等等，均为中国商界叱咤一方的“大哥大”。因此一般来说，只有在行业内真正属于一流的品牌和一流的产品，才有可能被这些商场联合向消费者推荐。容声(科龙)冰箱此次得到全国商业500强联合向消费者推荐，足见其已经具备了问鼎神州的实力与信誉。

　　据悉，受到500家中国商业巨头的联合推荐，在科龙历史上是头一回，这种联合推荐的做法，在中国零售商业行业、家电行业也是头一回。

　　七月一日，广州南方大厦、广州百货大厦、新大新公司等20多家大型商场作为代表，在广州举行了“全国500家大型商场联合推荐容声(科龙)冰箱”的首发仪式，他们向消费者展示了各大商场老总的联名推荐信，并在现场和科龙集团总裁徐铁峰联合为消费者签名售机，让获得签名卡的消费者感受到来自厂、商的答谢与优惠。同时，广州各大商场的广播站、商品电子显示屏不断介绍科龙十大冰箱创新技术和科龙的产品信息，烘托出一派生产者、推荐者、消费者“其景攘攘、其情融融”的气氛。专程赶来参加仪式的科龙总裁徐铁峰特意在现场向此次不遗余力推荐容声、科龙冰箱的全国500家大型零售商场以及广大消费者表示衷心感谢，著名作家、香港商界强人梁凤仪女士也闻讯赶来助兴。

　　据广州南方大厦集团股份有限公司、广州百货大厦的总经理介绍，全国500家大型商场推荐容声、科龙冰箱，表现形式为：商场的导购员、营业员重点向消费者介绍、推荐容声、科龙电冰箱；商场的老总、家电经理为消费者签名售机并给予相应优惠；商场与科龙公司共同举办一些促销活动和产品推广活动；商场的媒体如广播、海报、商品电子显示屏等重点向消费者介绍容声、科龙电冰箱，以及其他一些推荐形式。

　　据悉，继广州举行了“全国500家大型商场联合推荐容声(科龙)冰箱”的首发仪式后，重庆、北京、上海、沈阳、武汉等五大城市的大型商场也陆续举办了本区域“全国500家大型商场联合推荐容声(科龙)冰箱”的仪式，以此互为呼应，给平静的的冰箱市场续一把新的激情之火。这种商家联合推荐某一名牌产品的做法，已经引起了社会、媒介和消费者的广泛关注。