“六一”节又来临，笔者在上海各大商场发现，打着国外和港台旗号的儿童玩具占了大半江山，特别是电子类玩具中，难以见到内地品牌的踪影。

　　然而，这并不说明内地玩具厂缺乏生产能力。统计数据显示我国现有玩具厂6000余家，从业人员100多万人。去年我国玩具出口总值达56亿美元，是世界最大的玩具出口国之一。欧美市场上50%以上的玩具都是“中国制造”。

　　巨大的市场份额为何没能带来相应的品牌优势？业内人士分析，内地玩具在市场上的份额优势主要来源于低价优势和加工贸易。这使内地的玩具产业长期以来向劳动密集型方向畸形发展。技术太低、主题缺乏已成为制约内地玩具产业发展的两大顽症。

　　从世界范围看，高科技玩具已成为玩具业发展的主流，然而内地生产的玩具，产品专利少，高科技、高附加值产品也少，档次偏低。前不久在德国纽伦堡举行的玩具博览会上，内地厂商的摊位虽然占了15个展厅中的2个，但参展产品一半以上是毛绒玩具，没有一家厂商销售电子玩具。

　　行家指出，由于国内自己制作的、形成轰动效应的动画片很少，导致主题性玩具相当缺乏。在国外，像变形金刚、奥特曼、史努比，以及长盛不衰的迪斯尼玩具，都是根据畅销动画片主人公进行设计的。这种玩具往往配合动画片在全球播放进行强有力的宣传，连麦当劳[微博]、肯德基[微博]等快餐店都用主题玩具来吸引儿童消费者。而在国内，还很难找出能够激发消费者购买欲望的主题。

　　科技含量和主题玩具的稀缺，使内地玩具产业难以诞生名牌产品，许多厂商只能继续向国外品牌支付昂贵的“授权经营”费用。而随着WTO的临近，玩具的入口关税税率将逐步下调。目前，全球玩具行业的巨头如美国的孩之宝等已抢滩国内市场，打造我们自己的名牌玩具已成当务之急。