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2001年2月份，北京经略智成信息咨询公司与中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统，对全国34个大中城市的150家电视频道从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台进行了广告播出状况的监测。监测时间为每天18:00-0:30。
一个月出手3000多万
监测数据显示，2月份，全国小食品行业的企业在120家电视频道上共投播了64个品牌。共计此月播出广告5438次，总时长达116176秒32小时16分16秒，估计这些企业为此至少投入广告费用约3288万元。
品客、喜之郎、旺旺：很是脸熟
监测数据显示，品客薯片1164万元、喜之郎果冻布丁914万元和旺旺系列小食品331万元是2月广告投入最多的品牌，不论在广告投入费用、投播次数和投播市场上都名列前茅。三者相对于同类产品在广告费用上占73%，在投播时长上占67%，在播出次数上则占61%。
北京、上海和天津：投势最猛
2月小食品系列电视广告投入最多的三个城市分别是北京1052万元、上海517万元和天津225万元。这三大都市的广告投入占广告总投入的55%。以北京地区为例，13个品牌在12个频道中共投放广告576次，时长12745秒，相当于连续播放5集电视剧的时间。中央1台395万元、北京1台336万元和上海东方电视台212万元更是广告的热播频道。而上海有线1台4365秒和北京1台3465秒的小食品广告在播出时长上也名列所有产品的前位。
旺旺系列：少儿节目忙登场
2月，旺旺系列在全国29个城市48个频道投放广告。广告费用为3308090元，播出广告792次，时长25502秒。
广告主要通过各地地方台和有线网深入到地方，并以各地的卫视台增加其产品的知名度。其中，沈阳43万，108次、长沙54万，74次、石家庄32万，91次和乌鲁木齐23万，64次是广告投放的重点地区，武汉、西宁、长春、郑州等地的广告投播平均每天1次。其余各地的广告投播几乎都在10～30次之间，而太原、青岛、哈尔滨、南昌的广告只有零星投放。
它的广告主要集中在儿童节目时间中投播，新闻联播后的黄金时间也有大量投入，其他各时间段广告投放较平淡。1800-1829时间段内投放费用最多达733440元、投放时长最长达8609秒、投放次数最多达225次。其广告版本主要为提高产品认知的30秒版本745次和60秒版本36次。
品客薯片：集中攻打东部地区
2月，品客薯片在全国8个城市21个频道投放广告。虽然投播的范围不大，却是2月份投放广告费用最多的品牌。广告总费用约164万元，占同类产品广告总投入的35.40%。投播广告82次，时长24775秒。
品客的广告策略是集中在地方台和有线网投播广告。广告的投播范围集中在东部城市和直辖市，其中北京418万，186次、上海279万，152次、天津124万，124次、南京105万，128次和杭州153万，129次的广告投放是重点，这5个地区的广告投播次数均超过百次。而青岛21次、大连47次和济南41次三地的广告分别投播数十次。
品客针对不同的消费群，将其广告在以下3个时段中密集播出：儿童节目时间18：00-18：59、广告黄金时间19：30-19：59以及第二档电视剧时间21：30-21：59。其中1930-1959时间段内投放费用最多达340万元、投放时长最长达4140秒、投放次数最多达138次。其广告版本明确，主要以30秒版本播出823次提高消费者对其产品的理解度。
喜之郎果冻布丁：遍撒钱财
喜之郎果冻布丁是投放广告最多的品牌，2月在全国29个城市的60个频道中投放广告。广告费用为914万元，播出广告1659次，时长27503秒。它占同类产品广告总投入的27.78%。
喜之郎的广告费用主要投放在中央台和卫视台以增加广告的覆盖面，再通过各地的有线网和地方台提高产品的认知度。它在中央1台的广告投入最多360万，播出广告81次。同时，它更是独揽了中央2、5、8台共投入约44万，53次的小食品广告。所选的12个卫视台共投入广告费约202万，共投播广告284次。
在广告投放地区选择上，它以北京196次、长沙149次、成都104次、昆明105次、南京110次和沈阳108次为主投地区，这些城市的广告投播都超过百次。投播广告在50～100次的城市有济南、合肥、福州、海口、武汉和上海。其余各城市大多平均每天播出1次广告。香港凤凰卫视的广告较少，而在南宁、广州和深圳其广告只有零星投放。
它在晚间各时段的广告几乎都是大手笔的投入。广告投播集中在18：00-20：29，晚间20：30之后的广告明显减少。其中，新闻联播后的半小时黄金时间广告的费用最多达204万元，而少儿节目时间1830-1859广告投播的次数最多达286次、时长最长达4465秒。广告版本主要为15秒，播出1479次，还有少量的30秒版本。
北京经略智成信息咨询有限公司李奕
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