时下流行一种看法:中国家电企业是“空芯巨人”,缺乏核心技术,犹如纸老虎,不堪一击。
今年30出头的厦新电子股份有限公司总裁李晓忠另有一番见解:“空芯”无妨做“巨人”。中国家电企业不一定都要去做“芯片”或者压缩机,在一个市场需求多元化的时代,一个让消费者“一见钟情”的外包装或者辅助性功能设计,照样可以赚大钱,其利润并不比“核心技术”低。
日前,在厦门厦新电子庞大的现代化厂房内,李晓忠向记者透露了新出炉的“厦新”手机的“商业秘密”:一台“厦新”手机售价1800元左右,其中厦新电子向美国一家公司购买芯片的成本不足20美元,其高附加值主要来自厦新针对市场需求开发的多种功能,比如一台手机可以放置两个SIM卡,可以设置两个电话号码;比如轻巧的机身和丰富的色彩等等。
李晓忠认为,由于历史原因,中国错过了在许多领域开发核心技术的时间和机遇,如果家电企业现在从头开始,与洋品牌搞“科技竞赛”,将付出极其昂贵的代价。他还认为,在全球经济加速一体化的今天,企业应该顺应分工合作的世界潮流,没有必要搞“大而全”“小而全”。
鉴于这一独特的思路,李晓忠为“厦新”定做了一个全新的发展战略:避免与洋品牌打技术战,围绕洋品牌开发“主打产品”,大力开发“周边产品”,如围绕电视机,开发家庭影院和硬盘录像机;围绕电信网络开发数字无绳电话和手机等。
李晓忠承认,中国家电企业虽然没有核心技术,但拥有13亿人的中国市场。目前的核心问题是,包括厦新在内,许多企业并没有认真研究中国百姓的真正需求,没有认真细分市场,这才是应该值得中国家电企业警惕的。