本报讯上海对户外广告的“整容”行动日前已全面展开。第一批46块(只)违反整治要求的户外广告将限期拆除，这些广告主要集中在黄浦、虹口、静安等中心地区以及浦东新区的主要区域和路段。整治后，人民广场外围第一圈的户外广告牌将基本消失，浦东滨江大道上12块广告牌也将踪影全无，北外滩有重叠现象和单体超过700平方米的广告牌也将“下课”。

　　户外广告被称作“城市风衣”。据介绍，上海目前共有户外广告近30万件，总面积达50万平方米。在数量如此庞大的户外广告中，大量粗制滥造的劣质品混杂其间，污染视觉，损害市容。今年以来，上海市已经拆除户外广告257块、整修593块。市容环卫部门称，到今年5月底止，上海将拆除、整修户外广告和招牌设施2600多块、总面积达5.7万平方米，西藏路、四川路、淮海路商业中心区的户外广告都将有所调整。“整容”后的申城户外广告，将更符合上海现代化国际大都市的气质。

　　“视觉污染”令人窒息

　　站在人民广场往四周看：福州路天桥边的一块大白板顶端，脏兮兮的“来福士广场”霓虹灯和样板图竖立其上，用来遮挡后面的工地；西藏中路、汕头路口的美丽华大楼，活脱脱像穿了一件条纹T恤衫：底层肯德基、二层必胜客、三层好乐迪、四层缘禄寿司，楼顶上还顶着“现代移动电话”，红底白字、黑底白字、白底黄字、黄底黑字的各色店招，把外墙涂得像个大花脸；那边“交通银行”的大幅霓虹灯，摆出一副“欲与天公试比高”的架势；从西藏中路往兰生大厦方向走，沿路的电线杆上清一色绑上了“美年达橙味汽水”的招牌，一眼望去，交通、公共设施等指示牌被淹没在一片纷乱的户外广告海洋中……

　　没有户外广告的城市单调平庸；同时铺满户外广告的城市也会污染视觉，让人窒息。

　　申城不少户外广告缘何会造成视觉污染？首要原因是缺少规划，发布无序，聚散无致，导致“乱”和“散”。在市中心一些路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。

　　其次，与周边环境格格不入。为了吸引“眼球”，眼下不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，掩盖了城市本来的风貌。户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、亮度同周围景物和谐有序的搭配中才能产生的，南京路密密麻麻的霓虹灯能透出商业街的繁华特色，那么，布满霓虹灯的淮海路能否凸现其高雅风韵呢？

　　一些户外广告污染视觉的另一原因是创意不新、制作不精、用材低劣。用几块广告牌当作遮丑的屏风，竖一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡一面墙……怎么看怎么俗气。21世纪的上海，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是能体现科技含量、创意水准和海派文化特色的户外广告群落。

　　“可以像纽约，可以比巴黎”

　　作为城市环境构成的要素，上海的户外广告应该是个什么样子？上海市户外广告委员会主任裘东明认为，上海户外广告设计设置应遵循“因地制宜”的总体原则，即根据具体的区域功能和建筑空间形态特征，差别化地制定户外广告的规划。他说，海派文化的一大特点是“杂”，这在建筑上也显露无疑：石库门是上海的，花园洋房是上海的，摩天大楼也是上海的……若在差异明显的新旧建筑群之间设定一个统一的规划标准，恐怕众口难调，而“差别化”则可使难题迎刃而解。商业区的招牌可以铺天盖地，休闲区则应含蓄收敛；老城厢可以古色古香，高楼大厦则应靓丽摩登；静安区安静雅致，户外广告可以做得像巴黎，黄浦区商铺林立，户外广告可以媲美纽约……简而言之，要让户外广告体现城市丰富的“表情”。裘东明认为，广告设计必须转变观念，重视户外广告从形态设计到技术手段的创新，如近年来上海的城市公共绿地大幅度增加，居民生活日益休闲化、户外化，户外广告应适应这种变化，以更加轻松随意的方式接近消费人群。此外，广告设计要朝小型化、优质化方向发展。据统计，本市平均每幅户外广告牌的面积约为100多平方米，个别的单体面积已达1200平方米。在巴黎，候车亭、电话亭上的广告面积通常不超过两平方米，却因其构思精巧、注重选材和色彩与公共设施的配套，非常吸引人们的视线。上海需要的也是类似的优质户外广告小品。(金滢)《市场报》