一年多来家电行业这片战场上硝烟弥漫，从彩电到空调，从冰箱到微波炉，降价的吆喝此起彼伏。媒体和消费者敏感的神经总受牵动。刀光剑影之中，到底谁能笑傲江湖？一部家电降价大战演义，又该如何解读？

　　价格战是无奈之举

　　在华南理工大学工商管理学院战略／营销专家陈明看来，家电业价格战的主要原因倒不在于吸引消费者，更是一项无奈之举，哪怕是第一个掀起价格战的人，也为形势所迫。其根源在于产品缺乏创新，销售疲软，为了占领市场也就只好豁出去，代价是牺牲了利润。此等策略，在市场竞争中，虽能逞一时之强，却难有长远胜算。

　　陈明认为，发现市场空档非常紧要，低档产品其实还有很大空间。比如，嘉陵摩托热销农村市场，靠的就不是降价。中低档家电亦然。

　　价格战———持久战？

　　目前家电业已经进入微利时代，市场竞争愈演愈烈，一份由Brandsources公布的《品牌竞争———中国家电竞争报告》预测，到2005年，家电业只能剩下两到三家。那么，价格战还要打持久战吗？

　　专家陈明说，到剩下几家的时候，价格战可能会停下来，实行“价格联盟”。在这个时间到来之前，价格战还会打下去。

　　东方市场研究公司资深研究员招培东认为，几大“寡头”出现之前，企业只要存在成本优势，就没有理由不降价。

　　中山大学管理学院卢泰宏教授说，品牌集中化是个不可抗拒的规律，在品牌集中化过程中，不单单有价格战，还有资本运作等其它价格手段。(本报记者冯树盛)