国内音像业现在基本上可分为节目制作、出版、复制、发行、零售5个环节。“整个行业的中心都围绕着出版社转，大部分力气都耗费在出版环节上，至于节目的发行销售反而是出版社很少操心的，全盘甩给了代理批发商，最后卖不出钱或者收不回账，又没有资金投入到开发节目上。”东宇影视有限公司董事长肖锋认为，这种格局根本不符合现代音像业的要求。

　　在国外，音像甚至根本没有出版这个概念，其流程是：唱片公司或电影公司掌握着大量的资本，不断开发新节目、新产品，同时展开宣传战，制好节目母带后只要拿到行业主管部门登个记，然后通过流水线大量复制，再发给中盘网络，使产品迅速覆盖音像销售终端。

　　在国际上甚至音像也并不构成一个单独的产业，它与电影、音乐、软件等共称为视听产业，与歌星演唱会、电影制作放映等互为一体。往往一个演唱会或一部电影就是一个资本运作题材。歌星举行完演唱会或者电影首轮放映完毕后，马上就制作光盘发行，广告效应与联动效应非常明显。

　　在中国，不仅电影、音乐与音像业脱节，成为互相独立的实体，就是音像的制作、出版、发行等环节也互相脱离。出版社负责出版，复制厂管大量复制子带，然后交给代理总批发，总批发又交给各地的分销商，再转到零售终端；行业上多头管理，新闻出版署管上游即出版制作环节，文化部(1998年以前还有广电部)管流通环节。凡此种种，使得音像市场处于“上游活力不足、下游极端混乱”的畸形状态，客观上为盗版提供了土壤。

　　当初发展音像出版单位时，考虑到“纯洁性”，领有音像出版权资格的几乎都是文化宣传、新闻出版、广播电视三个系统的单位，系统外国有资本和民间资本对于音像出版领域根本无权涉足。主管部门对音像复制和批发单位的资格也局限于“全民所有制单位和集体所有制单位”。这不仅导致了发行、零售领域因数量庞大而规模偏小，且过于分散，从而无法形成强有力的发行销售网络，也直接导致了上游出版环节资金的枯竭。

　　另外“全国—省级—地区”的三级批发体制也不符合市场规律。“只是民间资本始终在以市场形态顽强地表现自我，冲破了这种三级批发体制，才形成了谁拥有市场，谁就做批发的格局。”肖锋说。

　　目前正在兴起的音像连锁网络为打破这种发行不畅的格局提供了可能性。肖锋认为：“只有建立起了大中盘、大网络，才能带动音像业上游的大开发，由市场来带动产品。”文化部市场司副司长姚涵则认为，应该让资本自由组合，让产业团结在资本周围而不是团结在政府周围。他透露：“按照现代产业模式进行市场基础设施建设，打破社会资金进入的限制，将是文化部今年在音像流通领域的工作重点。”(南方周末)

【发表评论】【相关论坛】【聊天室】【关闭窗口】