国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信息中心发展研究部、北京中企市场研究中心等单位在去年组成中国城市家电市场联合调查研究课题组，对我国27个省市、自治区75个城市22100个居民家庭家电产品的消费需求状况进行了调查，形成《2001-2005年中国城市家电市场调查研究系列咨询报告》。

　　每百户城市家庭

　　拥有电视机140台

　　调查数据显示，目前我国城市居民家庭的电视机普及率已达到99.3%。每百户居民家庭的电视机拥有量已高达140台。彩色电视机在我国城市居民家庭中已处于主导地位，黑白电视机基本已被淘汰，仅占拥有总量的4.3%，多集中在一户多机家庭。

　　我国城市居民家庭住房面积与其所拥有的电视机尺寸和数量成正比。居住面积20平方米以下的家庭中，21英寸电视机占到了36.5%，29英寸电视机占到了15.9%。居住面积41-60平方米的家庭中，21英寸电视机所占的比例为31.9%，29英寸电视机占到了21.7%。而在居住面积100平方米以上的居民家庭中，21英寸电视机所占的比例降至21.2%，而29英寸电视机所占的比例则达到了36.4%。

　　城市居民家庭居住条件的改善对居民拥有电视机台数具有显著影响。调查显示，居住面积在20平方米以下的居民家庭中，使用1台电视机的家庭占到了83.4%，拥有2台电视机的家庭为14.9%，拥有3台电视机的家庭仅为1.7%。而在41-60平方米的家庭中，拥有1台电视机的家庭为68.2%，拥有2台的家庭为28.1%，拥有3台电视机的家庭为3.7%。在居住面积100平方米以上的家庭中，拥有1台电视机的家庭已降为48.9%，拥有2台电视机的家庭升至39.1%，拥有3台电视机的家庭则达到了11.1%。

　　“新技术”彩电前景广阔

　　当前，传统意义的普通彩电仍然是城市居民家庭的主流机型，其拥有率高达95.89%，近两年新兴起的纯平彩电的拥有率仅为3.91%，背投彩电、液晶彩电、壁挂彩电等产品的拥有率则更低，仅处于市场培育阶段。但是，分析显示，从1998年至2000年，普通彩电增长率正以每年10个百分点的速率降低，而纯平彩电则平均以10%以上的速度增长，具有广阔的市场前景和竞争实力。目前北京、上海、天津、南京、杭州、广州是纯平彩电拥有率较高的城市。

　　未来5年

　　彩电年均需求2050万台

　　尽管目前我国城市居民家庭电视机普及率已经很高，但是对彩电依然保持着旺盛的消费需求。调查数据显示，有20.5%的城市居民家庭明确表示在2001-2005年期间要购买彩电，购买原因则以更新需求为主。专家预计在2001-2005年期间，我国城市市场对彩电的预期需求量约1.025亿台，平均每年需求量为2050万台。

　　2001-2005年对电视机有预期消费的城市居民家庭中，有53.3%的家庭是出于更新换代目的，收入提高、产品降价、搬入新居、结婚等也是促使居民家庭购买电视机的重要原因。

　　在未来5年里对电视机有预期消费需求的城市居民家庭中，纯平彩电被广泛看好，其中有53.4%的居民家庭准备购买纯平彩电。此外有一部分预期购买彩电的家庭对投影、液晶、壁挂、超薄、数字等新型彩电表现出强烈的兴趣。

　　长虹、康佳、TCL

　　被列预期购买重点品牌

　　调查表明，长虹、康佳、TCL三大品牌是我国城市居民家庭2001-2005年期间预期购买的主要品牌。但是它们正受到松下、飞利浦、东芝等外国品牌的冲击，这些外国品牌在我国东部经济发达地区城市中颇具竞争实力。统计数据表明，我国城市居民家庭的外国品牌电视机的预期购买比例与其家庭收入水平成正比。在我国经济较发达的东部地区城市居民家庭对外国品牌电视机预期购买率为30.2%。中部地区的这一数值降为16.2%，在西部地区则降为12.6%。外国品牌电视机的购买群体主要是月收入在5000元以上的居民家庭。(路刃波)

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