海尔刷新家电出口纪录高达5.3亿美元

　　谭姿　

　　日前，海关统计数字表明，2004年1至6月，海尔集团累计实现出口创汇5.3亿美元，同比增长107%，超过去年全年创汇总额，其中第二季度连续有2个月出口创汇超过1亿美元，创造了中国家电自主品牌单月出口创汇的新纪录。

　　海尔集团在实施国际化战略过程中坚持“出口创牌”而不仅是“出口创汇”的思路，海尔品牌在国际市场美誉度日益提高，由此强力拉动了海尔出口创汇的倍速增长。

　　据分析，这种先“出口创牌”，进而发挥品牌优势推动出口创汇的逆向战略思维，使海尔得以成功规避国际贸易的种种壁垒。首先，海尔以大客户大定单战略应对国内外市场的一体化。去年以来，海尔产品全面进入全球TOP10大连锁和国内全部大连锁渠道，这些主流销售渠道的渗透能力和覆盖能力有力地支持了海尔产品出口的持续增长。2004年上半年，海尔出口美国、欧洲等主要市场的定单中，来自当地前十大连锁渠道的定单超过85%。其次，海尔以当地化战略应对国内外竞争对手的一体化。从最初出口的先难后易策略到本土化的“三位一体”和“三融一创”，创自主品牌的理念贯穿了海尔品牌的国际化进程。