中小企业能否亲吻奥运 “后奥运时代”唱主角

　　本报记者 姜虹

　　红红火火的奥运市场推介会结束了，会上的8大板块、387个招商项目、23个重点包装项目、价值1350亿的总投资开启了“前奥运”时代的大门。北京市发展和改革委员会主任丁向阳说，北京奥运经济发展正在形成一个巨大的市场，预计未来7年里北京投资和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币。对市政基础设施、旅游、卫生、交通等领域的商机足以 让国内外企业趋之若骛。奥运蛋糕如何划分，也成了大家最热门的谈资。

　　奥运市场开发有特定含义

　　有人说，“奥运商机”主要包括：

　　一是奥运会比赛场馆及相关设施建设项目；二是环保、城建等城市环境与城市功能建设项目；三是相关设备、比赛器材、技术服务和相关产品项目；四是与奥运会相关的金融保险、交通运输、旅游娱乐、文化教育、医疗卫生、安全保障、商贸服务等项目。

　　有关专家向本报记者表示，此次奥运推介会主要是针对奥运前夕北京市政基础设施建设而言的，与奥运市场开发是不同的。对于奥运市场开发而言，基本都是大型企业的市场，奥运市场开发与市政基础设施建设基本可以说是两条线，如果不开奥运会，基础设施还是要建的，只是奥运会对它起了推动作用。

　　以TOP计划为例，动辄投入要上10亿美元，而北京奥组委伙伴则需要几亿美元，即使要成为赞助商，也要投入一两千万美元，即使最低一级的供应商，入门的要求也一般是在200万美元以上。

　　中小企业并非没有机会

　　虽然很多中小企业都认为奥运经济离自己很遥远，门槛很高。但北京市发改委副主任刘志介绍，在这次推介会上，也有许多中小投资项目也吸引了中小企业的参与，比如提供器材、设备、管理和八对加油站、高科技项目等40个项目。

　　在奥组委的市场开发计划里，也并非没有中小企业的市场。北京奥组委市场开发部副部长袁斌曾在接受媒体采访时表示，国内的奥运市场开发计划分为赞助计划和特许计划两个部分。赞助计划分为三个层次：北京2008奥运会合作伙伴、赞助商和供应商。原则上每个行业只有一名，并具有排它性。目前，银行、石油、汽车、移 动通信和固定通信五大领域正在与北京奥组委洽谈成为北京奥组委合作伙伴的事宜。奥运赞助有不同的层次，以后将陆续启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划。对于中小企业，他们可以作为供应商或特许经营商参加奥运会的有关赞助项目。在特许计划中，一些徽章、纪念品、T恤、部分食物、工艺品等都可授权给生产企业进行特许生产，随后通过一些专门的渠道和零售点，或特许经营商进行销售，这些小商品的经济总量大概也有上千万美元，对于一些小企业来说有可能是不小的收入。

　　“后奥运时代”要唱主角

　　亚洲开发银行中国代表处首席经济学家汤敏指出，奥运经济是创新者的经济，是对市场能快速反应的企业家的经济，中小企业的优势就在于它的灵活性和创意，在于它以民营为主的市场机制，一定能够在奥运经济中分到一杯羹。对大批厂商来说，他们的机遇主要在从申办成功到奥运前夕的前奥运阶段和奥运举办当年，而中小企业的机会主要在后奥运阶段。

　　汤敏说，奥运经济是大概念，不仅包括直接经济和投资，还包括跟奥运会举办间接的一切活动。奥运经济将会促进一大批奥运文化、体育、流通、运输、金融、餐饮等行业的全面发展，从这个角度出发，中小企业在与奥运间接的经济和社会中，应该说是存在着更多的机会。

　　北京市中小企业服务中心的有关人士表示，2008年北京奥运会既是国内外工业、商业、建筑业、科技、体育等领域商业巨头们的历史性机遇，也是北京30万家、全国1000万家中小企业借以展现自我，发展壮大的绝好良机，如何抢得先机，是决胜关键之一。

　　据记者了解，北京市发改委有可能在未来举行再一轮招标。