在用了四年时间成功开拓越南市场之后，自去年起，中国知名家电企业TCL集团又把目光投向了市场前景更为广阔的俄罗斯市场，去年已销售彩电和VCD达二十三万台(套)。
担任新组建的TCL海外事业本部副总经理、TCL海外销售总公司总经理的易春雨博士，在接受记者采访时介绍，TCL集团决策层早在一九九七年就已开始关注俄罗斯市场，并设立了TCL俄罗斯代表处，积累了一定的经验和有了一定的基础。去年，TCL加大了俄罗斯市场开拓
力度，业绩喜人。
易春雨说，随着全球经济一体化进程的加快和中国加入WTO后的形势，在国际国内市场日渐趋同的经营环境下，作为把目标定位在创建世界级企业的TCL集团，应当而且必须把自己融入世界经济当中。为此，今年一开春，TCL对海外事业进行了整合和加强，新组建了海外事业本部，与多媒体电子、家电、信息、通信并列为五大支柱产业，意在国际舞台上一展身手。
之所以把俄罗斯列为今年乃至今后一段时期TCL开拓海外市场的重点，投资研究者出身、曾亲临俄罗斯市场进行过详细调查的易春雨认为，俄罗斯地域辽阔，国民素质高，消费人口数量众多，自普京上任以来，国内政治经济形势稳定，近几年来经济增长速度一直保持在百分之三至百分之八，呈现出良好的发展势头，市场潜力巨大。以彩电市场为例，目前该国年市场需求量已达到五百万台左右，并且正以较快的速度扩容。目前，中俄关系进一步改善，且俄罗斯轻工业基础薄弱、轻工产品匮乏状况长期以来未有改观，这些都为中国企业进军俄罗斯提供了有利条件。
谈到TCL如何进一步拓展俄罗斯市场，易春雨显得信心十足：TCL将深入俄罗斯的莫斯科等中心城市投资设厂，以加工贸易为依托，实施有效的整合营销战略和品牌营销战略。具体来说，就是TCL在俄罗斯境内注册成立经营性公司，集生产和销售职能于一体。据易春雨介绍，目前俄罗斯对外资企业实行国民待遇，因此TCL在俄成立公司十分有利。同时，花大气力在俄境内建立可控性强的营销网络，以便深度掌控整体市场，并以此为基础，实施系列整合营销策略，尽快取得优于日本、韩国等在俄洋品牌的相对竞争优势，让TCL产品尽快地走入更多的俄罗斯寻常百姓家。
易春雨对TCL在俄罗斯的事业前景充满信心。他告诉记者，扩大TCL在俄罗斯的市场只是第一步，下一步的目标是把TCL俄罗斯生产基地办成向独联体国家以及东欧各国市场进军的“桥头堡”，把独联体和东欧国家市场做起来，与以越南为中心的东盟及东南亚市场相呼应，尽早实现TCL创建世界级跨国公司的宏伟目标。
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