穿马褂、剪红纸、挑灯笼、扮阿福，在号称“中国年”的2001年“馋”够了的洋品牌，集体于2002年扮起花脸“唱京戏”，在入乡随俗中与农历中国新年“过把瘾”。

　　麦当劳2001年岁末推出其身着对襟唐装的小猫之后，更是意犹未尽的将其“京剧唱功”一吐为快，新近祭出的“麦当劳金玉满堂”贺年优惠券，以大大的“福”字统领“吉祥如意”等六串“戏词”。“马年取宝送吉祥”，在红、白、银、黑的各色手机身体上，诺基亚公司在此前的新品发布中以具亲和力的中国传统色“红、黄”为包装主打颜色，在推出其新款手机的同时，由寿桃头、小辫髻的中国孩童作为“形象大使”。

　　相形之下，去年在宣传片中便“初试牛刀”的可口可乐更是对中国情结“一往情深”：用泡沫雕刻出来的沙发，用棉花堆成的绿树桃花，用60公斤盐铺成的雪地，用300多个荧光灯作成了万家灯火的壮观景象，营造出了一个活灵活现、人见人爱的小阿福和他的全家，而主人公阿福即兴剪出的一条腾飞的巨龙，伴着“龙腾吉祥到，马跃欢乐多”的欢声笑语，更是将可口可乐近几年来实施本土化表现发挥到极至。

　　用“本地化思维，本土化营销”来概括跨国公司的以“土”换“洋”，或许就不难理解高鼻子、蓝眼睛的老外们为何非要在农历新年中“轧个闹猛”，画成个“中国花脸”。正如可口可乐公司董事局主席兼首席执行官杜达富对中国的描述———“任何商家都不愿错过的一个市场”。(王骥飞)

   闪烁短信--时尚至爱  动感短信--最佳祝福
      送祝福的话，给思念的人--新浪短信言语传情！