10月21日，世界整合营销传播创始人唐·舒尔茨教授应三星及华宏公司的邀请来到北京，在北京饭店发表了主题为"中国与世界营销同步"的专题演讲。三星与华宏公司就数码产品在中国地区的营销问题组织了100多名经销商，到现场聆听舒尔茨教授布道，并与舒尔茨教授进行了面对面的交流。

　　与营销大亨直接对话，希望取得真经

　　唐·舒尔茨先生是美国西北大学教授、全美促销营销协会总监，整合营销传播理论与技术的先驱，全球第一本整合营销传播专著的第一作者，该书于1997年在中国内地发行，对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大的影响。三星和华宏公司公司慧眼识英雄，在得知舒尔茨教授将来华演讲的消息后，当即决定组织其大陆区域的100多名经销商参加此次活动。

　　一贯引领世界电子潮流的三星电子之所以组织众多经销商来参加此次盛会，正是希望舒尔茨教授可以面授机宜，恰逢三星MP3又两款新品上市之际，希望这一新的理论能够为新产品增添无限的生命力，为数码产品大潮推波助澜。

　　今夏最“IN”的数码宠物，吸引时尚消费者

　　三星MP3继上半年取得良好销售业绩之后，经过市场调查，为适应不同消费者的需求，进一步细分市场，于今年5月中下旬，一口气推出了6款MP3，款款抢眼。如Baby-yepp轻便小巧的机身，外形新颖的挂链式耳机颇受时尚女性的喜爱：Easy-yepp则以它经济实用，简洁小巧的设计在三星“YEPP”家族众多成员当中独具特色。而多数喜爱运动的白领男士则被独具前卫时尚韵味的太空系列Techno-yepp所吸引，它将高科技的理念和流行潮流完美融合在一起，还配有代Fm调频和电子背光显示功能的线控器。另外对于有学习和办公需求的消费者Classic-yepp奢华内敛，不事张扬的外观设计和内置语言录音及阶段重播功能则再合适不过了。

　　(Baby-yepp)三星“YEPP”推出的Baby-yepp机身轻便小巧，卡通味儿十足，令人爱不释手。另外，让喜爱运动的朋友尽可在运动时充分体验音乐带给你的快感。

　　(Techno)Techno-yepp想必会令大家怦然心动。金属银的颜色和独具前卫时尚韵味的外观设计，将高科技理念和流行潮流完美融合，让你将美妙音乐一网打尽。另外，它所配备的图解式中文液晶显示屏和Fm功能及电子背光显示功能的线控器，令你的操控更加便捷。让你身体的每个部分都能充分体验音乐带来的美妙感觉。

　　Easy-yepp以它经济实用，简洁小巧的设计，在三星“YEPP”家族众多成员当中独具特色。他可是三星专门为中国地区设计的一款MP3，一上市就受到了消费者的热烈欢迎。珍珠白的机身、香槟色的控制面板配以银色的套圈，将当今的流行时尚体现得一览无余。让你享受Yepp给你带来的音乐快感时更加的“Easy”。Classic-yepp是三星Yepp mp3家族当中的经典范本。奢华内敛，不事张扬的外观设计，随着时间的推移越发显现出典雅深悠的艺术韵味。此外，它还具有内置语言录音功能，超大的64兆内存和存储空间可以扩展功能，更适合有学习和办公需求的消费者。

　　以三星YEPP为首的MP3随身听充分体现的年轻、活力、激情、个性等时尚风格，已成为新一代的时尚文化，在许多发达国家，这种文化已经相当普及，根据美国权威调查机构的调查，可播放MP3等音乐压缩格式的数字音乐随身听，2005年时市场规模预估可增长至64亿美元，且出货量将增为99年的34倍。mp3.com公司和其他厂家在一系列的版权纠纷案上的和解和MP3播放器在Comdex博览会上成为焦点的事实也一再证明了这个趋势的存在。MP3市场的的发展和MP3数码随身听的普及是一种势不可挡的潮流，它将引领大家体验数码生活新感觉。YEPP随身听的发展前景非常广阔。

　　准确的市场定位，合理的营销策略

　　三星YEPP MP3随身听，不但高贵不贵，而且其营销路线也非常到位。今年5月26日在清华大学拉开帷幕的“精品企业科技文化校园先行”活动，吸引了众多知名企业，三星、LG、ACER、创新公司等纷纷展示自己的高科技产品，而YEPP MP3在这次活动中更是出尽了风头。将这款产品的消费者定位为最活跃的大学生、年轻人，可谓是三星营销策略上的重要决定。

　　不仅如此为满足各大中学生对网络与数码知识的迫切需要，三星MP3举办了“三星数码校园行”的大中学校校园巡展活动。自9月中上旬至10月初在北京四中，十一中，北大附中，人大附中等二十余所中学和北科大，北邮，北师大等几所大学逐一展开，并受到广大学子的热情关注。

　　如今在学生中上网“冲浪”已不再是时尚网上欣赏MP3更成为一种普通的休闲方式。YEPP的这些优势正好满足了追求高科技的学子们的需求，以至于三星YEPP MP3随身听在清华刚刚露面，就出现了火爆场面，学子们对网络和MP3的热情和了解程度都大大出乎三星人的意料。

　　三星YEPP的“清华现象”无疑又一次预示了MP3的发展势不可档，中国青年人对网络的熟知和运用，对MP3的热衷和掌握已经和全球的青年人的喜好同步，甚至超过他们。MP3随身听产品已经成了追求时尚，富有个性和掌握高科技的象征。今天，PC普及和网络的扩张，已经构成了人类数字化生存的基本格局。MP3随身听兼容并蓄的强大功能让我们看到了该产品的未来发展趋势。我们有充分的理由相信，MP3随身听在功能上必将更加丰富，价格也会越来越便宜。随着MP3数码科技的发展，未来的我们将幸福地享受美妙的时尚感受。

　　同时我们也应该看到，一件商品的成功与营销策略是分不开的。准确的市场定位，合理的营销策略是成功的保证。此次，三星与华宏公司组织其100余名经销商，聆听世界整合营销之父舒尔茨先生的演讲，就是希望舒尔茨先生全新的科学营销理念能为三星MP3在中国的市场发展带来新的活力。

　　在未来的激烈的市场竞争中，谁要想取得市场的主动权，除了产品的因素外，营销策略的运用是最为重要和关键的。只有正确的把握营销策略，才能真正在激烈的竞争中占领先机。

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