本期《时代周刊》封面文章分析了美国广播电视网目前生存的环境，以及今后转型发展的方向。文章认为，NBC正在进行着的改革尝试将对整个广播电视网业带来巨大影响。

　　美国著名电视主持人和喜剧演员Jay Leno在以他自己的方式诠释着如何让世界变得更环保。他认为，物应尽其用。任何标新立异的物欲追求必使全球环境恶化的更快。他自己仍驾驶着1925年出厂的福特T型小跑车。车上除了驾驶所必需的功能外，无任何装饰和多余功能。他认为，只有如此才是真正做到环保。

　　Jay Leno驾驶这种老式汽车的环保考虑，具有反映自己即将推出的最新节目的特别良好的寓意，就是以这简单的古董车起到了解决21世纪面临的有限能源问题，以最传统的广播电视节目来拯救日益滑落的广播电视网。

　　美全国广播电视网(NBC)将Jay Leno安排在本月中旬正式亮相的喜剧综合表演节目中，这种节目也是广播电视业内最传统的娱乐形式。但这样做也是最激进的一个尝试，即每个工作日晚上黄金时段，以比电视剧成本要低很多的低制作成本节目亮相。

　　NBC已经意识到媒体越来越难以聚拢更多观众的现实。当人们更多转向有线电视，或在线观看节目后，广播电视网经营模式已变得枯竭。如同美国汽车巨头在多年前只注重豪华舒适，而现在不得不转向节俭的情形一样，NBC这类广播电视网现在必须学会瘦身。

　　NBC前总裁认为，若Jay Leno主持的新节目能够成功，它将是广播电视网在近10年内发生的最重要的事情。如此经营模式特别说明，即使主流媒体形式仍存在，那么它也是处在萎缩过程中。NBC一直在努力试图让自己能融入供应格局发生巨变的未来媒体。

　　实际上NBC在提振自己的事业上已百倍努力，这也就是为何它推出Jay Leno主持的新节目。这是NBC新总裁，NBC全球公司CEO Jeff Zucker自2000年上任以来采取的少数几个动作。NBC在最成功的前些年里曾打算放弃自己最成功和最可靠的赚钱机器Jay Leno，让其他主持人来接替Jay Leno的工作。Jay Leno也感悟到了如此意图。

　　但Jay Leno愿意继续工作，他曾表示不愿过早退休在家赋闲。NBC要么为他寻找另一份工作，要么就看着他进入可能是ABC广播电视网的竞争对手的大门。NBC总裁Zucker决定让Jay Leno主持晚上10点的特别黄金时段节目。所有的安排虽都符合Zucker的习惯做法，但自这位掌门人接手公司经营以来，在业务创新上并无多少建树。这些推出的节目实际上还明确了Zucker一直对广播电视网所持有的，经营模式无法再维持以前方式的看法。

　　当NBC等三大广播电视网拥有很高收视率时，成本高昂，以喜剧和影视剧为主的传统黄金时段节目也在逐步发生改变。今天的有线电视也在丢失受众，象TiVo类的数字视频录像(DVRs)现在赢得了约全美三分之一的家庭，能让人们能在任何时候收视黄金时段节目，并轻松避开广告。包括NBC与福克斯(Fox)共同举办的Hulu在线电视业一直在扩张，使用变得更加便捷。其中的内容几乎都是免费的。

　　Jay Leno有影响力的最后一搏显现的是广播电视网最终的成败。若其成功，其他广播电视网会深感削减成本的巨大压力，让它们进一步向有线电视发展。若其失败，它会导致NBC更为严重的后果，使其必须找出如何削减规模和调整业务的新出路。无论是哪一种具有一定创造性的方法，Jay Leno的节目都会让此行业进入具有多元化内容和实验性的有线电视和在线节目运营模式，以及倒退回它以往的最简单广播网络时代，并体现多样化节目内容的低廉成本。

　　Jay Leno节目的喜剧效果可能会非常显著。但仍有其他雄心勃勃的业者在努力经营着广播电视网，甚至一些经营者隶属于NBC母公司通用电气。NBC当前正在做有线电视网所做的事情这一事实，可能就是它最终转向有线电视网的经营模式，让各地子公司变为收费的有线电视经营商的出路。

　　现在毫无悬念的是，即使Jay Leno的节目开张，他所热爱的电视广播，已从他记忆中的聚集人脉的传播大众文化方式在发生转型。他主持的节目的存在就是在证明这种转变。但无论最后结果怎样，广播电视网这一模式只会萎缩。(皖东)

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