商场促销不再迷信“不打烊”

　　店庆“打烊”的客流量和销售额都超过了“不打烊”

　　“60小时不打烊”、“36小时不打烊”……这些曾经在京城商战中响当当的字眼，在今年的促销战中难觅踪影。记者发现，中友、新世界这些曾经“不打烊”的拥护者，今年的促销纷纷卸下这杆大旗。

　　●销售业绩

　　“打烊”卖得更好

　　虽然从表面上看，“不打烊”比“打烊”赢得了更多的销售时间，但据记者从几家商场了解到，从销售业绩来看按时闭店的促销活动还高于连轴转的“不打烊”促销。刚刚落下购物节帷幕的中友百货透露，虽然购物节期间只有周六晚上的营业时间延长到凌晨2点，但是截止到昨天中午，商场的整体销售已突破了8000万元，比去年同期增长了近1倍，客流量也突破了10万人。今年一改“60小时不打烊”作风的新世界商场方面也表示，今年店庆促销总客流量超过了150万人次，比去年增长30%；而销售额也逼近2亿元，比去年增长40%左右。

　　中友百货企划部负责人梁小姐告诉记者，通过几年的市场运作，中友发现凌晨2点已经是顾客和工作人员的极限了，过分追求“不打烊”的噱头，无疑是给消费者和商场增加不必要的负担，反而会给经营带来反面效果。

　　●专家观点

　　百货业并非24小时业态

　　谈及“不打烊”促销在京城百货业的淡出，

北京工商大学洪涛教授认为，这是京城商业的理性回归。他表示，百货业态本身就不是一个24小时业态，利用低廉的商品吸引老百姓深夜购物，挖掘的并非是真正的夜间消费市场。而“××小时不打烊”在京城商业领域的逐渐失宠，也印证了这种做法的短视性。

　　中国人民大学商学院博士生导师黄国雄也表示，在欧洲绝大多数国家法律是不允许大型百货和超市通宵营业的，因为商场里电器众多，长时间运转，线路会接近危险临界点，这种连续的超负荷促销在国内也应被禁止。

　　京城一位百货业经营者表示，百姓的夜间消费能力绝不能单纯依靠百货业来挖掘。京城商业若希望出现24小时商圈，就不能单纯的仅仅依靠百货业延长营业时间这种简单的方法，而应该在一个成熟商圈内全面发展多种业态。

　　晨报记者 李若馨