中高档轿车走下“神坛”

　　———NF御翔演绎性价比“新标杆”

　　近两年，中高档轿车市场持续增长的利润，吸引越来越多的厂商将目光聚集至此。就在今年，先后有北京现代NF御翔、锐志、新马自达6等超过5款中高档车型上市。和老一代车型相比，这些新品牌从价格定位到技术创新、性能提升，都更加贴近大众消费者。尤其是NF御翔，再次体现了北京现代牢牢把握中国市场潜在需求的营销之道。专家认为，无论是从定

价，还是从性能配置来说，NF御翔都彻底刷新了广本雅阁创造的性价比记录，从而以全新的设计理念树立了中高档轿车市场的“新标杆”。

　　中高级轿车作为汽车市场的“定海神针”，它的价格浮动，往往会波及整个车市的价格体系。最明显的例子莫过于前两年广州本田推出的第七代雅阁，它以低于同级车将近4万元的价格，让中高级轿车的价格阵营彻底崩溃，并牵动整个车市价格下滑。

　　价格“新标杆”：冲破20万元定价底线

　　正如一位业内人士所说：“NF御翔的推出无疑将彻底改变过去以广州本田雅阁为代表的中高级车的价格体系，对后来者而言，它‘标志性’的定价几乎成为一道难以迈过去的坎。”因为只要稍加对比同级车型的价格，就不难发现NF御翔这一定价对整个车市都起着“上打下压”的作用。

　　NF御翔2.4自动舒适型19.98万元的价格，首次将国内2.4排量车型的价格下拉到了20万元以下的位置；而同时推出的另一款车型2.4自动豪华型21.88万元的价格也比同类车型要低1万~2万元，却增加了可加热真皮座椅、全自动左右独立温控空调、6碟CD、双开启自动天窗、顶级的车内扬声器系统（Infinity）、方向盘音响控制，还有一些其他的诸如后视镜指南针、油门/刹车踏板高度可调等方便配置。广本雅阁、

　　和当年的广本雅阁一样，NF御翔的定价在对中高端轿车市场产生冲击的同时，经济型轿车和豪华车市场也将会不同程度地受到“干扰”。试想：如果雅阁、蒙迪欧都降到20万元以下，宝来还能守得住上市时底价？如果君威帕萨特都不到20万元，

　　性价比“新概念”：全球同步与本土化齐头并进

　　NF御翔给整个车市带来的第二个冲击，莫过于它物超所值的性能配置了。众所周知，广本雅阁在几年前开辟了中高档轿车技术与国际同步的先河，并凭借成功的技术引进创造了中高档轿车的“价格标杆”。同样，新一代“价格标杆”NF御翔，也通过特有的“全球技术同步”，创造了同级车难以超越的性价比优势。不过和广本雅阁等老一代车型相比，NF御翔在“全盘引进”的同时，还根据中国市场的实际需求进行了不同程度地改进。

　　NF御翔两款车型最引人注目的技术优势，莫过于它们的动力性能。在油价居高不下的今天，该

　　专家分析道，虽然NF御翔的上市，带来了整个车市价格体系一定的下浮，但以其为代表的新一代中高档轿车在性能设计上的改进和提升，也将促使这一细分领域走向更加成熟和理智的发展方向。因为从日常驾驶的角度来看，中高档车所面对的消费群体，并不需要过于豪华的设计和过于前卫的性能配置。他们需要的是像NF御翔所代表的那种成熟的性能技术和更为人性化的驾乘感觉。同时，新标杆NF御翔对整个中高档轿车市场的在定价和性能、设计等方面的影响，很可能会使原本主要出现在商务领域的中高档车，进一步走下价格和配置离老百姓还颇有距离的“神坛”，从而以更具竞争力的性价比优势深入大众私家车消费领域。

　　作者：何 鹏

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