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中国是个人口大国、文化大国、制造大国，有我们值得骄傲和自豪的地方，也有我们感到遗憾和反思的地方。中国人虽然人力资源丰富，但人口素质和人均财富相对较低；中华文化虽然历史悠久、灿烂多姿，但文化产业和文化品牌市场价值相对较低；“中国制造”虽然安置了就业，创造了产值，但产业加工利润率和品牌文化附加值相对较低。如中国玩具生产量已占到世界份额的60%以上，中国家具生产量也占到世界份额的50%以上，但谁能说出中国几大世界级品牌玩具和家具呢？恰恰相反，米老鼠、唐老鸭、蜘蛛侠和宜家家居等外国强势
品牌畅销世界与中国。
全球经济趋于一体化，尽管使品牌无国界，但产权有祖国，因此创造强势品牌不仅是企业自己的事，也是国家和各级政府的事。创造公平合理的竞争环境，打击假冒伪劣产品，协调企业发展过程中的外部阻力和重点扶植利税大户、争创中国名牌等，是眼下我国“以经济建设为中心”总战略的具体体现，更是科学发展观和社会主义和谐社会建设的经济基础。为什么广东顺德镇出了那么多电器大品牌（科龙、美的和格兰仕等）？为什么青岛市开出了五朵金花（海尔、海信、青啤、双星和澳柯玛）？为什么韩国也能培育出世界级强势品牌（三星、现代和SK等）？这些都说明当地政府的作用巨大，功不可没，值得借鉴与学习！
创造强势品牌不仅是企业的事、政府的事，也是全社会各界人士都要关心和参与的事。消费者认牌购物行为有利于人民生命财产的安全和生活质量及品位的提高，多选国产货有利于民族品牌的发展壮大和民族精神的凝聚；科研设计单位多研发拥有自主知识产权的名特新优产品，有利于增强品牌内涵的魅力；新闻出版机构多宣传优秀国产品牌故事与案例，有利于民族品牌快速成长与反“围剿”；高等院校要迅速增设品牌学院或品牌专业，为如火如荼的市场经济培育高水平的品牌管理人才；银行等金融机构要为国内创牌企业提供更多的资金支持与服务……
外因是变化的条件，内因是变化的根本。当然，搞好强势品牌建设最主要的还是企业自己的事。怨天尤人找借口是企业家精神中最大的敌人。为什么同样的宏观环境中产生出许多值得称赞的品牌“黑马”，说明这些企业拥有良好的战略定位和品牌规划，拥有上乘的拳头产品和品牌营销队伍，拥有广泛的品牌网络和促销执行能力等。诚然，各家都有各家的高招，但其智勇双全的科学共性是客观存在的，值得广大企业和专业人士学习。
作者：许喜林
（来源：本站原创）
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