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有关“取消医疗广告”的话题成为两会期间医卫界代表们讨论的焦点。3月7日，卫生部常务副部长高强在政协医卫界委员联组会议结束时特别表示，目前相关部门正拟定相关方案准备报国务院，研究取消医疗广告。此言一出，立刻引起了业内的激烈争论。本周三，央视CTR市场研究公司发布最新调查报告显示，近两年来，医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势，两年同比有大幅的增长。这从一个侧面反映出医疗市场的发展速度正在不断加快。
医疗广告连续两年高速增长
从营销角度看，医疗广告其实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。从医疗广告的主体医院方面讲，尤其是对民营、股份制医院，它们都是刚刚经过改制、重组，有的还是刚刚成立，它们急需扩大自己的知名度和美誉度，所以广告是最好的选择。与公立医院相比，这些医院高度市场化，机制灵活，已经学会了通过广告来宣传自己，实践也证明医疗广告的确为其带来了可观的收入。
据CTR监测数据显示，“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的现状。据CTR对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计，两年来，医疗广告在电视媒体和平面媒体上所占的分量逐渐增加。特别是平面媒体的医疗广告，在2004年第一季度呈现爆发式的增长。
统计还发现，省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”。2004年，省级地面频道医疗广告按照长度计算，达到了27.80％，而城市频道则达到了61.15％。
医疗广告成不少媒体摇钱树
对医疗广告的载体———大众媒体而言，医疗广告是媒体广告的重要组成部分。
根据CTR监测的598个电视频道和574家平面媒体医疗广告投放量数据，医疗广告成为电视广告的一个主要组成部分，停止播出医疗广告，媒体的广告量将会呈现明显波动，大量的广告时段将被释放，媒体的客户组成将发生明显变化。
大众媒体作为医疗广告的主要传播载体，医疗广告投放额占其总广告投放额的10％以上，少数媒体甚至达到了50％以上。这也说明了医疗广告现已成为不少媒体单位广告收入的主要来源。（编辑：盛秀华）
作者：新京报贾浩森
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