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西门子公司在德国抢注中国海信（Hisense）商标一案去年底曾在业内引起强烈反响。随着海信4月将就此事在德国展开诉讼，再一次引起社会各界的广泛关注。为唤起中国企业对商标问题的重视，避免因此而遭受损失，2月24日，中华商标协会在北京召开了“中国商标海外维权研讨会”。政府、企业与专家学者共同探讨中国企业在走向海外时遇到的商标抢注与知识产权问题。
在研讨会上，我们得知，中国企业的商标绝非海信一家被抢注，同被西门子抢注商标的中国企业还有东林电子、上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州穗之星、佛山电器照明等7家企业，而这还只是冰山一角。统计数据显示，中国内地约有15%的企业商标在境外申请注册时发现已遭到抢注，近几年来尤其更多。中国企业在海外为什么会频遇此类问题？企业该如何应对？通过海信打这场官司，更多的中国企业该思考什么问题？该吸取哪些经验？记者采访了一些专家、学者，他们的某些分析和观点或许能给予企业有益的启示。企业应重视法律事务
随着中国改革开放的深入，越来越多有实力的企业走出国门，走向海外寻求更大发展，专家指出，由于很多中国企业不懂得市场经济规则，对法律不够熟悉，各种纠纷不断出现。欧美国家对中国企业进入欧美市场设置贸易壁垒，实施大规模反倾销是一种形式，抢注商标制造知识产权纠纷是又一种新形式。因此，研讨海信商标案并不仅仅是为了个案，更是为了中国企业将来如何执行走出去的发展战略。
无论是解决商标抢注还是打其他官司，其途径都离不开法律。而不熟悉法律，特别是国际贸易中的相关法 律，正是中国企业的薄弱环节。
国家知识产权局的张志成认为，企业要舍得在法律事务上投资。一讲到投资，中国的企业多数是考虑厂房、原料、广告，或者技术研发。多数企业不会考虑到投资法律事务，充分利用法律服务为自己编织一张“安全网”。而国外很多大企业在法律事务上的投资是十分巨大的。因为在市场经济国家，企业管理面临的风险在很大程度上只能通过法律手段应对，而不能依赖政府行政职能来化解。在这一点上中国企业要扭转观念。
的确，我们从在华的大型跨国公司中可以了解到，法律事务是他们一个很重要的部门，这些跨国公司在进入一个新市场时，非常重视研究了解当地的法律。
在回答国内企业的商标在海外被抢注，中国企业该如何应对的问题时，专家几乎都提到了巴黎公约及与WTO有关的法律。专家认为中国企业应当从国际条约和抢注国法律入手，及时采取法律行动，解决商标抢注问题，争取夺回被抢注的商标。
中国社科院知识产权中心副主任李顺德教授谈了如何运用巴黎公约和WTO有关条件，来维护企业自己的权益。他认为，恶意抢注是一种不正当竞争行为，违反了市场经济的诚信原则，对于滥用知识产权制度的行为，我们应当抗争。
张志成还谈道，企业要善于通过民间机构参与规则的制定。现有规则无论多么不公平，但是必须遵守。然而游戏规则不是一成不变的，作为企业，如何将自己的声音反映到国家法律和国际规则制定中去，最好的方法就是采取行业协调，通过行业协会反映给有关部门，以推动国际游戏规则的制定。知识产权意识亟待加强
法律界人士认为，应当看到中国企业的商标意识比起10年前已有了很大提高。但是，相当多的企业仍然只是把目光放在国内，以为注册了国内商标就万事大吉。结果导致著名企业的商标大量被海外企业抢注，非常令人痛心。
国家知识产权局的资料显示，2002年公布的100多个中国名牌产品的商标有近50%没有在美国、加拿大注册，近80%没有在澳大利亚注册。这足以说明中国企业知识产权意识的薄弱。中国人民大学法学院教授刘春田认为，“中国企业的产权和品牌意识还有待于加强。在这个市场上，你不拿别人就拿，关键是要增强自己的实力。”
北京市岳成律师事务所律师张建兴说：“市场未动，商标先行。是国际经济交往中最基本的知识产权保护理念。就国内厂商而言，增强商标保护意识，依法维护商标权人的自身权益是市场经济条件下企业对外交往和经营管理的基本要求。”
张志成分析说，随着经济全球化和中国企业走向世界市场的步伐日益加快，知识产权纠纷不可避免，有可能在一个时期内越来越多。在商标、专利、版权、商业秘密、不正当竞争等各个方面，中外企业都会产生在法律上的摩擦。目前中国企业面临的最主要问题还是专利，特别是在中国企业从低端产品制造逐步过渡到高技术产品制造的过程中，与国外专利权人的纠纷可能会越来越多。而随着中国企业的做大做强，中国企业对于品牌的依赖性也会越来越大，商标逐步会从一个仅仅是生产商的标记过渡到一个企业赖以生存的包含了质量、信誉、技术水平和企业文化的主要知识产权。因此，企业对于商标的重视程度必须要有一个相应的提高。学会用法律解决纠纷
法律专家认为，发生纠纷并不可怕。从目前来看，既有国外企业诉中国企业的知识产权纠纷，也有国内企业诉国外企业的知识产权纠纷。多年来，国际上在世界知识产权组织框架内以及世界贸易组织框架内，包括中国在内的各个国家都形成了有关知识产权的系统的法律法规，可以说，只要行为得当，对于法律的运用得当，纠纷并不可怕。
在为西门子抢注海信商标一案做了充分分析的同时，专家及与会者一致认为，最重要的是通过研讨会，要使中国企业清醒地认识到，中国的企业要走向国际市场，必须尽快建立系统的知识产权战略。也就是说，各类企业都要围绕自己的经营目标建立企业知识产权战略，要对知识产权有个长久的思考，而不是只有用到了才去想。技术开发上如何规避别人的专利？企业要建立一个什么样的品牌形象？发展方向是什么？发展空间在哪里？这些都是一个企业必须要考虑的。
亡羊补牢，为时未晚。看来，中国企业在走出国门之前，有很多课要补，其中最重要的是法律课。
作者：本报记者 王杨二
（来源：本站原创）
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