调查显示，在购买VCD、DVD影碟机产品的消费者中，购买家庭影院的比例尚不足10%

　　记者陈军君通讯员赵学敏北京报道 北京中企市场研究中心广告监测网对全国515家报纸媒体的广告监测数据显示，今年1-8月份参与报纸广告投放的家庭影院生产企业已达107家，投放费用总额为3223.08万元。其中国产品牌新科的广告投放费用为501.18万元，居行业第二，厦新投放239.76万元，位居行业第四，排在其后的分别是长虹、TCL、万利达、创维、步步高、先科、金正，家电强势企业已全面挺进家庭影院市场并成为行业的主要竞争者。

　　家电强势企业所以看好影音市场并全力进军家庭影院的生产、营销领域，首先缘于这些家电强势企业多以彩电和影碟机生产企业为主，家庭影院是其延伸产品，不存在技术壁垒；其次，近年来我国彩电、碟机产品受市场消费需求增长缓慢、销售利润降低等原因影响，迫使影视产品生产企业积极开拓新市场。

　　而当前我国影音市场绝大多数生产企业规模小，资金不足，技术层面低，加之市场规范性差，产品良莠不齐，能为消费者认同的品评寥寥无几，此种现状为家电强势企业进军影音市场提供了契机。此外，家庭影院目前在我国普及率很低，属于朝阳产业。据对家庭影院消费需求市场调查，在购买VCD、DVD影碟机产品的消费中，购买家庭影院的比例尚不足10%，具有极大的市场空间，这也是强势家电企业进军家庭影院市场的重要原因。

　　家电强势企业的介入，给家庭影院市场带来的不仅仅是市场份额的再分配，会在其他许多方面给此行业施以深远影响。首先，家电强势企业的介入，提升了家庭影院行业的品牌知名度。统计显示，目前我国从事家庭影院(AV功放和音箱)生产的企业已达400多家，由于绝大多数企业规模小，缺乏技术开发资金支持能力，长期以来，一直难以形成全国性知名品牌，而家电强势企业在这方面却颇具优势，例如在电话、影碟机行业名声显赫的步步高新近邀施瓦辛格出任形象代理人，借此打响其家庭影院产品知名度，这种高额广告投入在过去家庭影院行业内是难以做到的。

　　其次，家电强势企业的介入，加剧了家庭影院行业内的竞争力度，大批弱势企业被兼并淘汰成为必然，有利于品牌集中度的提高及行业内资源的有效利用。再次，家电强势企业的介入，有效地提高了国产品牌与国外品牌抗挣能力。近年来，我国影音市场发展状况已引起外国企业的关注并趁虚而入，迅速占领了高档产品市场。1999年上半年我国家庭影院行业报纸广告投放费用前10名里，外国品牌只有索尼一家，而到今年上半年，前10中外国品牌已增至5家，即索尼、爱浪、爱华、飞利浦和松下。家电强势企业在技术条件和推广力度上都已具备了国外名牌抗衡的实力，更有国外品牌无法比拟的售后服务和营销渠道优势。

　　另外，家电强势企业的介入，使得过去的家庭影院资深企业在与其激烈竞争的同时，学习借鉴了它们成功的品牌营销经验，开始以大市场营销的理念和方法进行市场运作，使过去传统的产品营销上升到品牌经营。行业内众多企业相互学习相互借鉴与竞争，使我国影音行业具备了全方位快速发展的活力。

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