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http://finance.sina.com.cn 2000年08月21日 14:50 激动网
激动网讯 据成都商报报道：就在“德赛”将一套音响加一台VCD再加一台21彩电的价格降至1999元的“飓风行动”刚刚结束时，厦新也宣布将其原售价1999元的“天堂二号”家庭影院降为990元，初定从本月18日开始举行为期一个月的降价促销。飞利浦还于厦新早先一步向媒介透露其家庭影院降价的消息：从19日起，原售价4000元的一套影院系统降至2580元，降价时间段不定，但数量有限。短短一周内，先后有三个品牌的家庭影院在蓉城宣布大幅降价，真可谓你方唱罢我登场，活脱脱一个家庭影院降价“三国演义”。 三天前，记者参加了一个音响知名品牌川渝代理商的餐饮聚会，各位参会的老总除相互客套几句外，更多的是在谈论“德赛”家庭影院的降价话题。大多数人对德赛的降价表示愤怒，声讨的声音此起彼伏，他们认为这种低级的降价对整个低迷的音响市场帮不上一点忙，而且还是雪上加霜。当记者问及德赛的降价是否触动了多数人经营音响的利润时，众代理商立即大道苦水，而且希望媒体出面探讨是否所有家庭影院都可以大幅降价?少数品牌降价促销的真正目的是什么等一些他们很想说出来的问题。 众音响商认为，音响不同于彩电。不论彩电有多少个品牌多少个型号，但人们直观的选择是25或29或更大的屏幕，而相同大小的彩电功能和关键材料差别甚小，也就说造价相当。因此只要有一两个品牌带头跳水，其它品牌就很难保住价格。音响就不一样了，音箱的喇叭有几元钱一只，也有几十几百几千元一只，价格差别让一般消费者不敢相信；音箱箱体是用木皮，还是PVC，板材的质量、厚度不一样，价格也有不同，而绝大多数消费者是弄不清楚的；家庭影院中心——功放机的差别更大，是否有杜比定向逻辑解码，是否有AC—3、DTS解码，是否有加强音乐欣赏的Hi-Fi补品元件，卡拉OK混响如何，DSP声场有几种，这一切直接决定一台功放机的价格。商家透露，目前成都音响市场上的低档家庭影院，功放机最低成本可以做到每台200元，主音箱、中置环绕音箱一套最低成本可以做到250元，这类家庭影院的市场均价一般都在2000元左右，有的甚至更高。倘若这种低档影院都宣布大降价，那么受冲击的就是那些高成本高品质音响了，这就是不公平。 德赛、厦新、飞利浦的成都主管人士告诉记者，此番大幅降价完全是品牌的促销，其目的一方面是通过降价增加市场占有量，扩大知名度，另一方面也是刺激一下当前萎靡不振的影音市场，而且数量有限，时间有限。记者也于8月18日在德赛展示中心得到证实，他们的确不再卖1999元那种套餐了。尽管家庭影院降价者信誓旦旦为促销，为刺激市场，但成都大多数音响商家甚至连大发电器市场的销售员工都认为，这种降价的真实意图是销售死货(库存)。 他们说，音响的更新换代速度相当快，技术突飞猛进，一年半载后产品(尤其是家庭影院)就过时了，但库房里堆积如山的存货怎么办?降价!美其名曰促销，实为保住成本利润销库存。 一些不满降价的音响商家言辞激烈地说，刺激消费纯粹是降价者冠冕堂皇的话，在今天的音响市场，他们此种降价纯属是在玩跑得快的游戏。他们的货是跑掉了，但有许多经营者接下来将遭受他们留下的严重后果：音响消费者经历降价风波后，一般会认为其它品牌理所当然该降，而且心里始终有个音响利润太高的疙瘩，与其遭遇暴利的欺骗，不如不买，要买就随便捡个便宜的，因此音响市场将越来越难做，要发展谈何容易。 “当真图自己跑得快，就不管别人死活了嗦!”这是多数音响代理商的心里话。 正当音响降价导致营业额大涨的生产厂家满心高兴，遭受降价挤压而心怀不满的经营商家怨声载道的时候，成都音响界专家的话则显得意味深长：价格是检验音响市场的标准，但音响品质是人为的。一位音响杂志的主编评价说：消费者永远是喜欢低价的东西，此次德赛领头的降价活动的确为不景气的成都音响市场带来一丝亮点，它为促进影音消费是积极的。但另一方面，音响不全是由价格控制，它本身具有丰厚的文化和艺术内涵，与其它家电产品的直观感和直接用途有不同，它的好处和品质要有相当素质的人才能感觉得到，但近几年在VCD的市场诱导作用下，许多新兴音响厂家把音响做成了一般家电，缺少了许多东西，出现今天的价格战不足为奇，要理解它，打个比方：一辆低价汽车若降价3000～5000千元，人们会趋之若鹜，但此款车毫不影响奔驰宝马的销量。不能怨降价商家，因为消费层次有差别，叫各取所需。(舒然)
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