---美国纳指的跌跌涨涨，让一些人对网络心灰意冷，但也让更多的人对网络更冷静：资本市场发生了变化，考验网络业的时候到了

　　相对于美国来说，中国的网络业的发展速度是超常规的，网络业高速发展的特征在中国得到了最为充分的体现。仅仅四年时间，网络业在中国已成燎原之势。正当人们欣喜于中国新经济的成就时，4月份的纳斯达克股指的暴跌给正在发烧的中国网络业浇了盆冷水。美国网络业已经发展了这么多年头，他们的反应比较理性一些，而中国的网络业才露出头来，在纳指暴跌的冲击下，就会有各种各样的反应。

　　在这些反应中，人们最为关注的就是中国网络业是否是泡沫经济的问题。随着时间的推移，许多现象摆在了人们的面前：金漩涡网站的CEO携款出逃，中国国情网、中国采购网的业务停顿，乃至香港TOM.COM公司的大规模裁员……这些都给风雨飘摇的中国网络业发出了一些危险的讯号。

　　但是，当争论与徘徊逐渐达到一定时间的时候，口头的争论逐渐失去了意义，怎么做才显得更为重要。

　　-纳指冲击不是来得太早，而是来得太晚，否则中国的网络业将会有一个更好的发展氛围

　　纳斯达克股指的暴跌，触发了中国网络业对于生存问题的讨论。但是，很少有人提出这样一个问题，纳指的冲击对中国网络业来得太早，或者太迟，还是正是时候。从人们争论的话题中，我们可以感受到，许多人认为这样的冲击来得太早了，因为中国的网络业远还没有打好基础，其中有些人失望的是他们还没有摆好“圈钱”的阵势，就失去了90%的可能。

　　但是，有些人并不这样认为，在亿唐公司CEO唐海松和他的同事眼里，这样的冲击却是来得太迟了。他认为，在中国网络业不少从业人员的头脑中，同时被两种强烈的观念所控制：一是吸取风险基金，也就是所谓的“圈钱”，二是发展自己的商业模式，这叫“圈地”。从道理上说，“圈钱”与“圈地”是一个相辅相成的过程，但在中国的实践中，出现了“1993年效应”，有一些人从一开始就以一种炒作的心态来处理这两者的关系，这次不是炒地皮，不是炒股票，而是炒网站。这样，“圈钱”和“圈地”的关系一开始就扭曲了。4月份以后，许多业界人士开始反思过去的发展思路，开始比较认真地把“圈地”的重要性抬举出来，人为的炒作狂潮开始逐渐消退。因此说，纳指暴跌让中国的网络界知道了怎么做的重要性，如果它早来一些的话，就会让我们更早地意识到怎么做与怎么说相比较起来哪个处于绝对优先的地位，许多网络公司就可能更早地抛弃单纯的“说”，而更加注重实际的“做”，那么，现在他们的日子就会好过得多，整个网络业的健康有序的气氛就会更早地形成。我们假设一种情况，如果纳指暴跌在前，而中国的大批网络公司出现在后，这些公司的行为指向就不太可能把怎么说的重要性放在怎么做之前，炒作狂潮就掀不起来，因为大家会意识到没有人(主要的风险投资商)不吃这一套。

　　北大MBA项目主任杨壮也曾经在《中国网络公司的十大管理问题》一文中谈到，研究国外主要成功网络公司的创业史，可以发现这些公司在短期内主要从事认真修改网络商业模型，建立管理队伍，健全决策体系，招聘培训人才，完善配套市场营销体系等。但是，许多中国的网络公司却把注意力过分集中在金融炒作上，由于网络公司的生存与金融资本之间的密切关系，许多网络公司不惜工本地利用某些中介力量对自己进行包装，迅速提高公司的账面价值，忽视了企业文化的建立、人才的培养、市场开发、产品开发和服务以及管理体系的规范，把泡沫越吹越大，已经开始和将要产生恶劣的后果。

　　-纳指暴跌是一盆冷水，中国网络业因它不安，也因它清醒

　　纳指的暴跌无疑是一盆冷水，中国的网络业被它浇得空前的不安与浮躁，在这之后的数月里，网络业的传闻空前爆发，一时间人心浮动，惊问中国网络业怎么了。在这些传闻中，多家网络公司被卷进漩涡，而其中，有关于亿唐的传闻最盛。

　　首先是6月中旬，×××报登出消息：“前几天，圈内传言ETANG要倒闭了，其北京分公司已经撤出ICP云集的嘉里中心……”

　　“于是，又有人透露：ETANG年初融到的4000余万美元，还有3000多万捏在手里没有‘烧’掉”。此后该报在下一期报纸发表声明“亿唐(WWW.ETANG.COM)公司北京分公司目前仍在北京嘉里中心办公……对于该技术失误给亿唐公司工作带来的种种不便，致以诚挚的歉意。”

　　紧接着6月28日，南方×××报登载：“易趣南中国区总部集体解职事件(6月19日)余音未了，深圳又爆新闻，以做“城市指南”闻名的亿唐深圳办事处于本月20日向总部提出集体辞职，距该办事处成立刚刚半年。”

　　此后又有媒体指出：“前一段时间很多媒体预测网站大部分将会在年内倒闭，而有关亿唐的传闻更盛……”

　　“没有任何传统资源的亿唐自然没有竞争力。”

　　“没有将时间优势转化为品牌优势的原因很可能是由于‘梦幻组合’的破灭。”

　　“管理层的变化自然使公司的战略无法始终如一。”

　　某网站署名“上海夏天”的人士的来稿称：“上周末从一位同样从硅谷回来，与唐海松、吴炯、季琦们走的同样道路的‘海归’人士处得来的消息称，亿唐的所有可能赚钱的路已经被堵死了。”

　　面对种种传言，亿唐曾向媒体记者紧急发布四项声明：1.亿唐北京办事处没有搬出嘉里中心；2.撤销亿唐深圳办事处是公司正常的商业行为，不是员工集体辞职；3.亿唐目前资金充裕；4.亿唐业务开展很顺利。

　　有媒体也指出：“能把人逼得自己站出来证明自己没搬家，这于业界来说，不知该算是一场闹剧，还是一出悲剧。但中国网络企业的营销素质其实在CNNIC评选时已经一展无遗了，造谣、发匿名信、骂街———这些被传统经济所不齿的手段被很自然地应用于‘新经济’的营销领域。”

　　“尽管挨骂或被造谣在网界来说已不算新闻，但平心而论，发生在亿唐身上的传言的确是多了点：从‘办三级网站’到‘高层分裂’，再从‘被赶出嘉里’到‘临近倒闭’，也许唐海松(亿唐CEO)真该举臂问天：为什么受伤的总是我？”

　　对此，唐海松认为，和中国所有的网络公司一样，在特定的氛围中开始自己的探索和创业是不可能避开这一关的。现在不能抽象地说网络公司当初卷入炒作狂潮是不值得的，而是说在你身不由己地卷入其中的时候，你是不是比别人多一份冷静和理性，比别人更早地在探询“怎么做”方面跨出关键的几步。有些媒体注意到亿唐在中国网络业初期在一些方面比其他公司先行一步，占据了一定的时间优势，我要说，其实有不少公司在这方面比我们做得早，比我们好。有人光注意到亿唐在其初期的“怎么说”方面声势奇大，而没有注意到我们在“怎么做”方面和一些较好的公司一样做了努力。

　　有一点我要特别强调，亿唐在媒体中正在成为一个个案，许多媒体从亿唐的实践和教训中提炼出对中国整个网络业发展有启发性的东西。有媒体说，“亿唐身上几乎沾染着所有‘新经济’的特点。”我们不敢担当这样的典型代表，但可以肯定地说，亿唐发展中遇到的问题是所有网络公司已经或者即将遇到的问题，亿唐的实践步伐与整个中国网络业的步伐是基本一致的。我们在努力探索，有成功，有失误，这些成功的经验和失败的教训如果被更多的同行所注意，也是亿唐一种特殊的贡献。道理很简单，你要先行一步，就意味着很可能比别人先摔跤。亿唐受到媒体的关注从哪个角度看都是好事，是幸运的事，因为媒体的反应很灵敏，它会帮助你发现自己通常发现不了的一面。这是一种可贵的资源，是我们亿唐的“外脑”。

　　-资本市场发生了变化，考验网络业的时候到了，赢利成为发展的共同话题

　　在采访过程中，索易公司高级副总裁张骅对记者谈到，现在，情况发生了很大变化，资本市场已经逐渐成熟，不会再在网络业这一市场盲目投资，在这种情况下，网络公司的发展正面临着一个新的问题。

　　在这样的情况下，再加上纳指的暴跌，这些都“强制性地”给网络公司规定了一个方向：网络公司要在短时期内显示出其赢利的前景和实绩，而不仅仅再是一个故事。

　　在这种情况下，许多最初发展起来的著名网站这几个月来似乎正在经历某种剧烈的变化，甚至可以说是带有脱胎换骨性质的。

　　对于此，唐海松认为网络公司在规模上、实力上和地盘上显示出了不同的档次，这是一个竞争过程中的自然结果，他不认为这样的分层以后不会变化，恰恰相反，很可能在短时间内就发生变化。

　　这些变化在各网络公司可能表现得不一样，但实质上是由怎么说向怎么做的转换。对于前一段时间只说不做或者说多于做的公司来说，这样的转换就是脱胎换骨的、剧烈的，而像许多做得很好的公司，这样的转变不那么突然，这说不上是急转弯。

　　总的来说，使资本投资人满意是不容易的，能不断适应资本市场变化更加不易。以前亿唐的目标着重点在建立具有中国特色的国际消费品牌，赢利将作为一个长期目标来实现。总体来讲，公司的业务重点与计划的制定和实施没有偏离过这样的范围。现在周边的形势发生了变化，投资人对投资回报目标有了更明确的理解，这表明网络业发展的基础在发生变化，当然要把赢利作为一个更短期的目标来实现。亿唐近期内将重点放在包括亿唐生活、品牌及产品、社区和网络解决方案等几个主要有收入和赢利点的业务方向上，亿唐生活的概念将会得到新的具体的实现方式。

　　变化是毫无疑问的，只有能迅速适应变化的公司才能取得最后的成功，亿唐对于已经和即将出现的变化已经制定出相应的对策，并在一定时间内实现这一计划。

　　新形势下，网络公司的共同目标是要实现赢利这已经是一个不争的事实，有人说，上市已经是中国网络公司生存的唯一出路，从目前来看，这也有其中的道理。但是，从长远来看，网站自身如何创造和产出价值，如何务实地走一条经营道路，这也是一个值得考虑的问题。

　　在今春的纽约股市大跌中，许多网络公司遭受重创，导致一些投资者对网络业的前景作出了悲观的预测。然而，最新公布的一些数据和预测表明，美国的网络业不但没有发生衰退，而且前景继续看好。

　　美国西维伦斯商业情报公司最近公布的一项调查显示，自今年5月以来，美国的上网人数增加了280万，达到1.37亿人，占全美总人口的一半。而在目前世界日均新增的730万页网页中，85%来自美国。此外，美国福里斯特研究机构发表的最新报告也指出，美国上网购物的人数仍在继续上升，预计今年将增加1100万人，网上零售总额也将创下超过380亿美元的新纪录，大大高于去年的200亿美元。

　　另据美国丘比特通信公司的研究报告预测，到2003年，美国企业之间的网络服务市场将从1999年的79亿美元猛增至760亿美元。在此期间，网络基础设施投资将从1500亿美元增加到3500亿美元。

　　与此同时，美国最大的网络公司“美国在线”也于日前公布报告说，该公司今年第二季度的销售额从一年前的13.8亿美元增加到19.3亿美元，利润从1.57亿美元升至3.38亿美元，其网络用户也从一年前的1800万增加到现在的2300万。种种迹象表明，美国网络业的增长不仅不像人们预期的那样正在放慢，反而有所加快。

　　从以上数据中，我们应该看到，我们的目光不应该仅仅局限于网站经济，而应该从网络经济的角度来审视网络业的发展，毕竟，我们的发展空间和市场前景是无穷的。耿振淞

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