茅台放弃“国酒”商标申请并致歉

　　茅台官网首页10处国酒标识 李保芳向汾酒道歉缺诚意？ 中国经济网北京8月22日讯 （记者 华青剑） “国酒茅台”商标注册17年的大戏已至终局。8月13日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（简称茅台集团）放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请并致歉国家商评委。 8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团董事长李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。  李保芳在信中代表茅台集团向李秋喜和汾酒集团致歉，称此事给当前国内白酒行业的良好发展局面造成一定影响，让包括汾酒集团在内的兄弟企业产生了误会。茅台集团希望通过自身努力，让这件事情带来的影响尽早消除，也希望通过诚意，换取兄弟企业的谅解。  媒体就此分析称，茅台起诉国家商评委胜算不大，因为国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书将会带来很多不良的影响，这样的营销是危险的。茅台主动撤诉旨在放低姿态，从而减少舆论的压力。  耐人寻味的是，针对李保芳的致歉，汾酒集团和李秋喜均未对此事进行回应。  中国经济网记者发现，当前，茅台集团官网首页仍旗帜鲜明的放着10处“国酒”标识。比如，“国酒茅台 国之栋梁”、“国酒茅台酿造高品位生活”、《国酒茅台》报、国酒党建等。  一面李保芳高调道歉，另一面茅台集团官网首页多处存在用国酒标识，李保芳向汾酒道歉诚意几何呢？  茅台汾酒恩怨已深 李秋喜质疑茅台曾发出“三只箭”  2001年开始，茅台集团就曾先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。其中，2012年7月，“国酒茅台”商标虽然通过初审，但是在3个月公示期内，社会各界共提交了95件次异议。据了解，提出这95件次“待审”的异议申请，包括五粮液、剑南春、汾酒等酒业公司以及自然人等不同的申请主体。  今年7月，茅台集团向北京知识产权法院起诉国家商评委，要求国家商评委撤销不予注册的复审决定。同时，茅台集团还将当初对商标申请提出异议的汾酒、五粮液、水井坊、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。  8月中旬，茅台集团宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请。随后，李保芳致信李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。  李保芳称，“我谨代表茅台集团，就这件事情给您和汾酒集团带来的困扰表达真诚的歉意”。李保芳表示，到茅台工作三年来，与李秋喜在不同场合多次会面、友好沟通，保持了良好的企业和个人关系。也从李秋喜的交往中，受益匪浅、感触良多。  “受益匪浅”的友好交往过程仅是措辞的客套，汾酒集团及其领军人李秋喜曾三度激烈质疑茅台集团。据报道，汾酒是第一个站出来以行动阻击茅台集团申请国酒商标的酒企。2012年8月6日，汾酒向国家商标局递交了商标异议申请书。申请书显示，汾酒方面的异议请求为：请求裁定异议人的异议成立，不予核准被异议商标注册。申请书中指出，“国酒”一词因带有“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒” （“中国最好的酒”）的评价性含义，准予被异议商标注册，由被异议人永久性地独占使用，对公平的市场竞争秩序必将产生负面影响，也会造成政治上的不良影响。  此外，李秋喜还曾先后公开质疑贵州茅台“获得1915年巴拿马万国博览会金奖”、“茅台酒是开国大典国宴用酒”的广告宣传涉嫌虚假宣传。  2010年6月，李秋喜指出，我国贵州等地很多知名企业声称自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖，这完全是虚假宣传。矛头直接指向茅台等。当时，汾酒方面也公布了众多历史资料证明：在1915年举行的世博会上，贵州公署的酒获得的是银奖，相当于五等奖，而且没有品牌名称。  2011年9月，李秋喜在北京指出，汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒。虽然没有直接点名，但此言一出，众所周知其矛头直指贵州茅台虚假宣传。据称，贵州茅台曾在其官网《茅台酒为什么是中国国酒》一文中表述称“茅台酒为开国大典国宴用酒。”  汾酒集团与茅台集团的销售收入不在一个数量级。数据显示，2017年，汾酒集团营业收入164.21亿元，同比增长15.22%，其中酒类收入70.76亿元，同比增长41.23%。2017年，茅台集团完成销售收入764亿元，同比增长50.5%。  茅台集团官网首页有10处国酒标识 国家为企业去背书好吗  中国经济网记者发现，在茅台集团官网首页仍有10处国酒标识。5幅轮播的大图中就包含6处“国酒茅台”标识：在希望工程圆梦行动大型公益助学活动的宣传图中，有两处“国酒茅台 国之栋梁”的字样；大图中还有“弘扬国酒文化，创领生活梦想”、“国酒茅台酿造高品位生活”的字样。此外，《国酒茅台》报、国酒党建字样也在首页有所展示。 第一处、第二处“国酒”标识 第三处、第四处“国酒”标识 第五处“国酒”标识 第六处“国酒”标识 第七处、第八处“国酒”标识 第九处“国酒”标识 第十处“国酒”标识  《第一财经日报》、《钱江晚报》在报道“国酒茅台”商标注册事件时，均分析表示，“国家不可能为一家企业去背书”。  《第一财经日报》援引多位证券及消费品研究人士观点称，国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书将会带来很多不良的影响。一直以来，茅台集团的生存环境很微妙。它在企业收入、上缴利税上是行业大户；在资本市场中，它是股市信心的晴雨表；然而在大众消费品选项中，它是小众的高端奢侈品。纵观它的发展历程，也总能看到企业和政府、需求和增长之间的博弈。  《钱江晚报》分析称，茅台为什么要一直坚持这样的膨胀？明眼人一看就知道，表面看是为了注册商标和打官司，实质还是营销。把自己和“国酒”扯在一起，对品牌是有增值效应的，但这样的营销是危险的，国家不可能为一家企业去背书。其实，广告法早就禁止使用“国酒”字样。像“最XX、国家级、国际级、世界级”这样的文字，均在广告法的禁止之列。这原本就是社会常识，但是企业为了逐利，难免存在侥幸心理，总想把违规的球踢进门。  有律师指出，茅台集团使用“国酒茅台”宣传其产品，属于虚假宣传和不正当竞争。据证券日报，律师钟兰安表示，“我们一直认为贵州茅台使用‘国酒茅台’违法，属于误导消费者的虚假宣传，另外，还属于不正当竞争行为。茅台公司涉嫌违法，应当承担相应的法律责任，其中重要的是行政机关的查处，但这可能比较难。”[详情]

　　 【相关】茅台17年国酒商标梦破 老百姓不常喝怎能自封国酒？ 撤销起诉并向国家商评委员会致歉 茅台的得与失 茅台“国酒”梦碎致歉 是幡然醒悟还是另有所图？ 独家曝光茅台董事长给汾酒负责人致歉信 继8月13日晚，茅台集团公开声明撤回之前的“国酒茅台”商标诉讼后，8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团掌门人李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。第一财经1℃记者独家获得了该致歉信的影印件，多方信源表示，该影印件真实。 李保芳在信中说，将与汾酒集团巩固友谊、增进了解、促进合作。茅台集团将为维护来之不易的行业竞合局面多做实事。 李保芳表示，将充分尊重和理解国家商标评审委员会（以下简称“商评委”）作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。茅台集团认为，此事给当前国内白酒行业的良好发展局面造成一定影响，让包括汾酒集团在内的兄弟企业产生了误会。茅台集团希望通过自身努力，让这件事情带来的影响尽早消除，也希望通过诚意，换取兄弟企业的谅解。茅台能有今天，离不开整个行业的合作氛围，更离不开兄弟企业之间的相互帮衬和良好合作。长期以来，茅台集团与汾酒集团同为中国历史悠久的白酒品牌，相互补台、相互鼓励一直是双边关系的主流。 李保芳说，到茅台工作三年来，已经与李秋喜在不同场合多次会面、友好沟通，保持了良好的企业和个人关系。当前，白酒行业发展形势向好，前景可期，李保芳期望茅台集团与汾酒集团理性看待此事，围绕大局、同心携手、共谋发展，共推竞合发展，把民族白酒产业传承好、守护好，共同建设好中国白酒的美好未来。 此前，茅台申请“国酒茅台”商标，在被商评委决定“不予注册”后，遂对商评委提起行政诉讼，并将包括一些国内著名酒企在内的31家机构列为第三人。 8月9日，第一财经独家报道了上述事件（参见第一财经8月9日报道《贵州茅台是不是“国酒 ”再起争议 至少在商标上他们还不能这么用》）。 8月13日晚间，茅台通过其官方认证的微信公号发布消息称，撤回对商评委的诉讼，并向商评委及各相关方致以歉意。 [详情]

　　17年“国酒”梦断 茅台的得与失 来源：北京商报 一场持续17年的茅台“国酒”商标事件，近日因茅台起诉国家商标评审委员会及第三方相关机构引发业界关注，然而，8月13日夜间茅台发布的一则声明让此次事件出现大反转，同时也标志着茅台“国酒”商标之争终于画上句点。茅台这一出逆转大戏的上演，在业内人士看来，不仅是“国酒茅台”商标事件陈年旧账的大结局，更是茅台“大公关，大品牌”的营销组合拳。 撤销起诉并致歉 茅台在公开发布的这则声明中表示，自2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。 “国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定，茅台将充分尊重，也乐于接受。 对于此前茅台对商评委提出诉讼一事，北京商报记者曾多次联系茅台相关负责人，试图了解茅台作出起诉的原因和具体情况，但该负责人仅表示不清楚。直至此次声明发出，茅台也未对这一事件作出确切的解释。 值得注意的是，茅台在声明中表示，将向北京市知识产权法院申请撤回此前的起诉，并向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。此次声明中致歉的对象，除了国家商标评审委员会以外，所表述的“各相关方”，业界解读认为，系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。 对此北京商报记者分别联系了多家酒企，询问对于茅台诉讼事件大逆转的看法。汾酒相关负责人表示，茅台此前提交起诉申请的消息传出后，汾酒方面有积极准备应诉工作。从个人观点来看，该负责人表示，茅台的突然撤诉不失为茅台方面较为积极的回应，对于整个白酒行业不失为一件好事。北京商报记者还分别联系了五粮液以及水井坊等酒企，其中，五粮液、水井坊相关负责人均表示不做任何评价。 醉翁之意不在酒 据了解，茅台“国酒”商标事件起始于茅台在2010年申请注册了4个“国酒茅台”商标及图案，经商标局审议后通过了初审，该初审通过公告发布后，立即引发白酒行业强烈的质疑和抗议，茅台随之成为众矢之的。 公开资料显示，在3个月的公示期内，针对该商标4个不同图案的注册申请，社会各界共提交95件次异议，除了两份异议不予受理外，其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中，包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是连续发声表示反对。 这场旷日持久的争端在2016年12月，因商标局对商标及图案不予注册的裁定结果收尾。但随后，茅台便在2017年初向商评委提出复审申请，商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。 白酒营销专家晋育锋表示，无论是茅台提交起诉商评委的申请还是撤销申请致歉，都不能单独剥离出来看待，而要与整个“国酒茅台”商标事件联系起来，整个事件从头到尾本身就是一场公关策略，意在制造话题、引发舆论。因为茅台近些年一直在走“大公关带动大品牌”的路线，打“国酒”牌也正是其中一项。 从茅台声明撤回诉讼申请事件本身来看，除了高层主管部门在背后进行调停的可能性之外，另一可能性无非是茅台想要将“竞合发展”这一理念通过事件进行放大，事实上这一理念在近期茅台董事长李保芳赴多地酒企考察时便被屡屡提及，此次的茅台声明中也再次强调了“维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态”。 未带来负面影响 业界普遍认为，随着此次茅台的主动示好，标志着多年的“国酒茅台”商标争端正式走向终结。不过有业内人士认为，此次事件或将对茅台在业界的形象造成负面影响，提出诉讼又迅速撤销向整个行业示好，颇有一种居高临下之感，并且容易引发舆论的指责与质疑。 不过晋育锋指出，茅台本身并没有与全行业为敌，本次事件也并不会给茅台的经营带来任何实质性的影响，无论是企业的产品、还是产品价格以及股市的市值。事实上，从“国酒茅台”商标事件发酵至今可以看到，茅台的供需关系没有改变、价格秩序没有改变、品牌地位没有改变、在股市上的领导地位也没有改变。 北京商报记者查询8月14日当天贵州茅台的股市表现也发现，截至收盘时止，贵州茅台股票非但没有出现大幅下跌，反而有小幅上涨，680元的收盘价与近期的波动情况结合起来看，也并无特别之处。反倒是茅台近日举行的促销活动，因为首日火爆异常导致哄抢引发的负面评论更多。业内人士指出，这或许与茅台本身品牌势能强大有关，在消费者心中，多少已经把茅台与“国酒”画上了等号。北京商报记者 薛晨[详情]

　　■本报记者 夏 芳  贵州茅台在注册“国酒”商标的路上“锲而不舍”的走了17年，且9次申请均以失败告终。不过，茅台注册“国酒”商标一事于2018年8月13日画上了句号。 撤回诉讼申请 8月13日，贵州茅台集团官方发布声明称，2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对公司提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。 茅台在声明中称，“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 公司表示，茅台能有今天的良好发展局面，离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。特此向国家商标评审委员会、各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。 值得一提的是，就在贵州茅台发布上述声明之前，有关茅台起诉国际商标评审委员会，以及彼时提出异议的一众酒企的消息，一度将贵州茅台推上了风口浪尖。 对于茅台集团连续10多年申请注册国酒商标一事，在业内人士看来，茅台之所以锲而不舍地注册国酒商标，原因是“国酒”商标属于稀缺性标准，茅台注册国酒商标可以与其它白酒拉开距离。 而对于茅台做出撤回诉讼申请并致歉一事，中国食品行业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，茅台国酒商标注册不被批准对茅台的影响不大，其主动撤诉，有助于白酒行业秩序，未来的竞争将更加有序，行业氛围会越来越好。 事实上，按照当前贵州茅台集团董事长李保芳的理念来看，其近年来一直主张行业走竞合之路，茅台起诉同行企业显然与其理念不符。 对此，北京市京师律师事务所钟兰安接受《证券日报》记者采访时表示：“我们对茅台酒厂服从国家商标评审委员会的裁定，撤回行政起诉的决定表示尊重，对茅台酒厂的道歉行为表示赞赏。” 钟兰安表示，茅台酒厂申请的“国酒茅台”商标明显不符合我国《商标法》的相关规定，若将此商标予以合法注册，将极大扰乱市场秩序，更是损害了法律的尊严。茅台酒厂认识到了该商标所存在的上述问题，从而服从国家商标评审委员会不予注册的裁定，是明智之举。 在钟兰安看来，由于“国家茅台”商标申请事件引发了舆论的普遍关注，并给同行者带来了诸多不必要的担忧，在一定程度上破坏了良性的市场竞争秩序，在此情况下，茅台酒厂的道歉是必要的，也是值得赞赏的。 同样，山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示，茅台撤诉，代表茅台开始顾及行业骨干企业的影响。 “中国酒业的可持续健康发展需要强化所有白酒强势品牌的敬畏意识，敬畏国家法律法规，敬畏行业规则，敬重公众利益。”肖竹青表示。 其实，在上述声明中，贵州茅台表示，“我们将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好”。 白酒业跨入竞合发展期 纵观酒企间的动作来看，无论是名酒企，还是区域酒企，已经从过去单纯的竞争关系，逐渐转变为竞合关系。 不管是茅台率领团队到五粮液、洋河、泸州老窖参观，还是泸州老窖、郎酒、剑南春等企业到茅台参观，它们的举动都向外界传递了一个信号，那就是行业内企业抱团发展的态势越来越明显。 据了解，2017年1月13日，茅台带队，携习酒、国台酒业一起走进郎酒集团，举行了新春恳谈会。 2017年2月份，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春五大白酒巨头在贵州茅台镇聚齐，不但达成了川黔两省酒业协会加强合作的决定，还建立了两省酒企的互访机制。 2017年9月份，“川黔名酒·情系东北”-- 2017峰会在辽宁沈阳举行，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒正式宣告开拓东北市场。这是茅、五、泸、郎前所未有的合作，合作领域更是创历史性的市场层面。 2018年6月3日，茅台集团党委书记、董事长李保芳，茅台集团名誉董事长季克良等一行到洋河参观考察，行业称之为“茅洋会”。 2018年7月3日，茅台、泸州老窖、郎酒座谈会在四川泸州举行。座谈会的主题则是“加强合作、共谋发展和白酒金三角”等。 泸州老窖集团公司党委书记、董事长张良曾表示，白酒行业的发展遵循“和则兴，斗则败”的发展规律。 事实上，酒企间的频繁“串门”，不仅相互学习，取长补短，同时，中国酒业的“竞合”之路也逐渐形成。如今，贵州茅台主动撤诉，并在声明中表示大家好才是真的好，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，也是在践行李保芳所倡导的酒行业走竞合之路的理念。 作为白酒行业龙头的贵州茅台，一直是行业的风向标，其一举一动对行业都会产生影响。特别是在李保芳时代的贵州茅台，不管是现货市场还是资本市场，贵州茅台都表现不俗，公司近万亿元市值的背后，则是茅台酒量价齐升的结果。  根据公司发布的2018年半年报显示，在报告期内，公司实现营业收入352.51亿元，同比增长38.27%，归母净利润为157.64亿元，同比增长40.12%。 对于贵州茅台上半年的业绩表现，国联证券分析师在研究报告中称，在公司推进“133”品牌战略及酱香系列酒“5+5”市场战略的背景下，系列酒增速较快，茅台酱香系列酒与茅台酒“双轮驱动”的格局已基本形成。“虽然未来茅台的终端价将保持平稳，但是出厂价仍然有提升的空间，茅台酒的量价成长空间良好。”[详情]

　　茅台“国酒”梦碎致歉 幡然醒悟还是另有所图 吕进玉 为“国酒茅台”商标奔波17年的贵州茅台酒厂（集团）有限公司，日前正式宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商评委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。 十余年执着申请国酒商标的贵州茅台缘何幡然醒悟？ 第一财经记者梳理发现，2001年开始，茅台就曾先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。到2012年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审，但这审核结果遭到了业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。 2016年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日，商评委再度决定对这一商标不予核准注册。 此前第一财经记者独家获悉，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。 不过，其在8月13日晚间却一反常态，在官网发布声明称，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商评委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。 上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对第一财经记者分析说，茅台此前诉讼行为是属于行政诉讼，并非索赔。商标行政诉讼是一种很常见的诉讼，中国国家商标评审委员会仅去年就审理了16万多件各类商标评审案件，其中有9000多件案件进入了法院进行行政诉讼。 多位证券及消费品研究人士向记者指出，茅台就算是坚持诉讼胜算也不大，因为国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书将会带来很多不良的影响。茅台此前诉讼的消息不胫而走后，茅台只得退而求其次，放低姿态，从而减少舆论的压力。 据了解，茅台集团在起诉书中表述，“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”，“‘国酒’的个体含义已经被淡化，在这种情况下，‘国酒茅台’的申请注册更不会给茅台集团带来不正当的竞争优势。” 茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标应当予以核准注册。“商评委认为‘国酒茅台’具有不良影响，置客观事实于不顾，纯属主观臆断。” 一直以来，茅台集团的生存环境很微妙。它在企业收入、上缴利税上是行业大户；在资本市场中，它是股市信心的晴雨表；然而在大众消费品选项中，它是小众的高端奢侈品。纵观它的发展历程，也总能看到企业和政府、需求和增长之间的博弈。 “茅台已经是第一高端白酒品牌了，现在即便把国酒商标给它也只是锦上添花，作为消费品，企业应沉下心来做产品、做市场。”海通证券一资深研究员对第一财经记者说道。 [详情]

　　不只茅台，任何酒都不该冠以“国酒” □韩骁（律师） 将某一特定酒类定义为“国酒”，是以国家为之背书，给某一市场主体以特权，将扰乱正常的市场竞争秩序。 在经历了十多年的“顽强死磕”后，8月13日，茅台终究还是放弃了“国酒茅台”商标注册申请。同时撤销了对国家商评委的起诉，并向国家商评委及各相关方致歉。 据新京报报道，茅台集团自2001年起便不断申请“国酒茅台”商标，17年里多次被否。2018年5月25日，国家商评委根据有关法律法规，复审决定“不予注册”。茅台一纸诉状向北京知识产权法院提起诉讼，要求国家商评委就“不予注册”的复审申请重新作出决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方，涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。 为了“国字号”，茅台争取了十七年。如今放下执念，此中转变不可谓不大。不过根据目前的法律规定和行业现状，茅台即便再死磕下去，在我看来也基本上是无功而返。 我国《商标法》第十条规定了不得作为商标使用的标志情形，其中包括：带有欺骗性，或有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。第十一条规定了不得作为商标使用的具体标志，包括：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；其他缺乏显著特征的。 首先，“国酒”字面上来看就带有一种“国家级别的酒”的质量评价含义，且暗含“国内最好的酒”的意思。而其实，即便茅台在我国白酒中地位突出，但在没有官方确认及任何证据的情况下，茅台集团不能径自将茅台酒定位为“国酒”，因此可以认定“国酒”这一商标带有夸大宣传并带有欺骗性。 其次，“国酒”会在消费者心中形成一种国家级酒类的认知，从而对市场上其他酒类品牌造成一定的打压和排挤，构成不正当竞争，扰乱市场竞争秩序，属于带来了其他不良影响。 再次，如果将“国酒”作为某一类酒的商标，那么“国酒”这一称谓是缺乏显著特征的，“国酒”更相当于酒类的一个通用名称，不能作为商标使用，也不能作为商标的组成部分。 2010年7月28日，商标局发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中第三部分规定了首字为“国”字商标的审查审理标准，即：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。根据该标准，“国酒”的商标申请被驳回是有充分理由的。 在市场经济条件下，国家充分尊重自由的市场竞争，不会将某一特定酒类定义为“国酒”，不会给某一市场主体以特权。“国酒茅台”注册申请被驳回以及茅台集团撤诉，也是市场经济下维护自由平等的市场竞争秩序的结果。茅台也应该尊重这种竞争秩序——毕竟维护公平竞争的市场秩序，既是利人的，也是利己的。[详情]

　　17年“国酒”梦断 茅台的得与失 来源：北京商报 一场持续17年的茅台“国酒”商标事件，近日因茅台起诉国家商标评审委员会及第三方相关机构引发业界关注，然而，8月13日夜间茅台发布的一则声明让此次事件出现大反转，同时也标志着茅台“国酒”商标之争终于画上句点。茅台这一出逆转大戏的上演，在业内人士看来，不仅是“国酒茅台”商标事件陈年旧账的大结局，更是茅台“大公关，大品牌”的营销组合拳。 撤销起诉并致歉 茅台在公开发布的这则声明中表示，自2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。 “国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定，茅台将充分尊重，也乐于接受。 对于此前茅台对商评委提出诉讼一事，北京商报记者曾多次联系茅台相关负责人，试图了解茅台作出起诉的原因和具体情况，但该负责人仅表示不清楚。直至此次声明发出，茅台也未对这一事件作出确切的解释。 值得注意的是，茅台在声明中表示，将向北京市知识产权法院申请撤回此前的起诉，并向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。此次声明中致歉的对象，除了国家商标评审委员会以外，所表述的“各相关方”，业界解读认为，系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。 对此北京商报记者分别联系了多家酒企，询问对于茅台诉讼事件大逆转的看法。汾酒相关负责人表示，茅台此前提交起诉申请的消息传出后，汾酒方面有积极准备应诉工作。从个人观点来看，该负责人表示，茅台的突然撤诉不失为茅台方面较为积极的回应，对于整个白酒行业不失为一件好事。北京商报记者还分别联系了五粮液以及水井坊等酒企，其中，五粮液、水井坊相关负责人均表示不做任何评价。 醉翁之意不在酒 据了解，茅台“国酒”商标事件起始于茅台在2010年申请注册了4个“国酒茅台”商标及图案，经商标局审议后通过了初审，该初审通过公告发布后，立即引发白酒行业强烈的质疑和抗议，茅台随之成为众矢之的。 公开资料显示，在3个月的公示期内，针对该商标4个不同图案的注册申请，社会各界共提交95件次异议，除了两份异议不予受理外，其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中，包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是连续发声表示反对。 这场旷日持久的争端在2016年12月，因商标局对商标及图案不予注册的裁定结果收尾。但随后，茅台便在2017年初向商评委提出复审申请，商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。 白酒营销专家晋育锋表示，无论是茅台提交起诉商评委的申请还是撤销申请致歉，都不能单独剥离出来看待，而要与整个“国酒茅台”商标事件联系起来，整个事件从头到尾本身就是一场公关策略，意在制造话题、引发舆论。因为茅台近些年一直在走“大公关带动大品牌”的路线，打“国酒”牌也正是其中一项。 从茅台声明撤回诉讼申请事件本身来看，除了高层主管部门在背后进行调停的可能性之外，另一可能性无非是茅台想要将“竞合发展”这一理念通过事件进行放大，事实上这一理念在近期茅台董事长李保芳赴多地酒企考察时便被屡屡提及，此次的茅台声明中也再次强调了“维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态”。 未带来负面影响 业界普遍认为，随着此次茅台的主动示好，标志着多年的“国酒茅台”商标争端正式走向终结。不过有业内人士认为，此次事件或将对茅台在业界的形象造成负面影响，提出诉讼又迅速撤销向整个行业示好，颇有一种居高临下之感，并且容易引发舆论的指责与质疑。 不过晋育锋指出，茅台本身并没有与全行业为敌，本次事件也并不会给茅台的经营带来任何实质性的影响，无论是企业的产品、还是产品价格以及股市的市值。事实上，从“国酒茅台”商标事件发酵至今可以看到，茅台的供需关系没有改变、价格秩序没有改变、品牌地位没有改变、在股市上的领导地位也没有改变。 北京商报记者查询8月14日当天贵州茅台的股市表现也发现，截至收盘时止，贵州茅台股票非但没有出现大幅下跌，反而有小幅上涨，680元的收盘价与近期的波动情况结合起来看，也并无特别之处。反倒是茅台近日举行的促销活动，因为首日火爆异常导致哄抢引发的负面评论更多。业内人士指出，这或许与茅台本身品牌势能强大有关，在消费者心中，多少已经把茅台与“国酒”画上了等号。北京商报记者 薛晨[详情]

　　“国酒茅台”商标被驳 “国酒”之争彻底消停？ 21世纪经济报道 21财经APP 文静 重庆 如今，茅台集团就“国酒茅台”商标被驳回撤诉并致歉发布声明。 一个申请争夺了10多年的“国酒茅台”商标，终于在申请人茅台集团主动撤销行政诉讼并向国家商标评审委员会道歉的一纸公开声明下，彻底画上句号。 从8月13日至今，“国酒茅台”商标不再予以注册一事持续引发热议。21世纪经济报道记者注意到，“国酒”概念之风从白酒刮到葡萄酒行业，有意争夺这一称号的企业已选择沉默。 茅台集团发布声明 8月13日晚上10点左右，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（下称茅台集团）的企业网站和控股子公司贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH）的微信公众号“国酒茅台”发布了同样一条消息：关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明。 5月25日，国家商标评审委员会（下称商评委）根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对贵州茅台集团公司提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。 声明中称，对国家商标评审委员会复审决定，茅台集团充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交了诉讼申请，该集团决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。 声明源于一则起诉。茅台集团在今年再次被驳回“国酒茅台”商标注册申请后，于7月下旬向北京知识产权法院起诉商评委，要求撤销该商标不予注册的复审决定并重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。 被驳回始末 事实上，为让“国酒茅台”称号名正言顺，茅台集团10余年来一直在积极争取。 早在2001年茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，申请未过。10年后，2010年茅台集团再次在第33类商标提出要注册“国酒茅台”商标，并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团商标及图不予注册。 商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图注册”商标不予注册。 茅台集团不服这一决定，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称“商评委”）提出复审申请。复审期间，茅台集团虽然没有公开使用“国酒茅台”商标，但“国酒茅台”的广告宣传一直采用，并早在2012年，在贵州省仁怀市注册登记了国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司。至于“国酒茅台”能否作为广告用于，以及“国”字号能否进入公司名称，尚有法律空白，有待进一步司法解释。 一边是茅台集团的锲而不舍，一边是同行包括五粮液（000858.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、水井坊（600779.SH）、郎酒、舍得酒业（600702.SH）等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，提出异议书。 在13日发布的这份声明书中，茅台集团一反常态，就茅台品质与品牌被广泛认同、企业影响力向国际市场延伸，向商评委和各兄弟企业、社会各方表示感谢。 茅台集团还称，将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好。 国酒之争蔓延 国酒之风很快从白酒企业之争刮至葡萄酒行业。 今年，在“中国长城荣耀40年1978-2018·改革开放暨长城葡萄酒40周年暨长城新战略发布会”上，中粮酒业宣布，长城葡萄酒以中国长城、红色国酒为品牌定位，要肩负起中国葡萄酒复兴的引领者、世界葡萄酒第三极的倡导者的行业使命，要成为中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌。 对此，张裕葡萄酒企业提出异议。有业内人士认为，无论从历史悠久、销售业绩还是国产葡萄酒的市场份额，以及生产的葡萄酒在世界的影响力，中粮酒业以“国酒”自居不妥。中粮酒业则对外发声，长城葡萄酒定位为葡萄酒里的国酒，更多是品牌定位，不仅以经营来衡量，考虑更多是该品牌对中国葡萄酒的代表性、对民族品牌和中国文化的代表性。 尽管两家葡萄酒企业均未将“国酒”上升至注册商标的阶段，但借助“国酒”品牌之力加身，促进销售之意不言而喻。 如今，茅台集团就“国酒茅台”商标被驳回撤诉并致歉发布声明。行业资深咨询人士、曾在多家白酒企业担任职业经理人和创始人的肖竹青认为，撤诉代表茅台集团开始顾及行业骨干企业的影响，以前曾为一己之利对整个白酒行业造成伤害，更重要的是中国酒业的可持续健康发展需要白酒强势企业们强化敬畏意识，敬畏国家法律法规，敬畏行业规则，敬畏公众利益。 更有观察人士认为，酒业全球化趋势日益加剧，随着威士忌、白兰地及多国别的葡萄酒进一步涌入国内市场，在消费升级和理性回归下，靠争夺或炒作“国酒”概念来应对，并非长久之计，下足内功才是要义。[详情]

　　茅台认输？死磕“国酒”商标17年申请10次 转眼却撤诉致歉 来源：北京时间 茅台死咬“国酒茅台”商标17年，却突然松口认输了。 8月13日晚间22时许，茅台集团发表声明，申请撤回“国酒茅台”商标和对商评委（全称为国家商标评审委员会）的起诉，并表示充分尊重并乐于接受商评委的复审决定，还表达了歉意。但仅仅一个月前，茅台不服商评委不予注册的复审结果，非常硬气地一纸诉讼将商评委告上法庭，并将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。此前，茅台已经为申请“国酒茅台”商标奔走17年，向商评委提出申请共计10次。为何突然就服软了呢？ “国酒本身带有国家性质是不能注册的。”北京京安律师事务所律师张越对时间财经表示。亮剑营销咨询公司创始人牛恩坤认为，“起诉是引起关注，撤诉是行业力量。”白酒行业集体反对，茅台“自己感觉也不合适”。 死磕17年却认输？ 事情早在17年前就已开始，彼时商评委还是商标局（全称为国家工商行政管理总局商标局）。根据工商总局官网信息显示，早在2001年9月，茅台集团就向商标局申请注册第1991120号“国酒茅台”商标，但并未获得通过。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。离目标最近的一次是2010年的申请，也是这一次，茅台和31家企业结下梁子。 图片来源：工商总局官网 要通过商标注册，简化来看3步即可，商标注册申请人提出申请、经过商标局审查、审查结果公示接受异议，若无异议或异议不成立后商标即注册生效。前几次，茅台连第二步都没通过，但2010年的这次申请，茅台通过了第二步的初审，2012年7月初审结果公示，紧接着8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业随即表示反对。随后五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，国家商标局一共收到多达95次异议。 另外值得关注的是，2015年修订后的《广告法》规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”正好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的含义。经过长达4年的商标异议申请后，茅台在2016年等到了商标局“不予注册”的结果。 此时茅台仍未放弃，2017年1月13日，茅台集团再次向商评委提出复审申请，今年5月25日，商评委作出复审决定，决定不予核准注册。 复审结果都已落定，无法再申请的茅台使出最后一招。7月下旬，茅台向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。并将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。 茅台集团方面认为，“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源，又获得了多个国家级、国际级大奖，其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。此外，根据“国酒茅台”实际使用多年的统计结果来看，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。 对此，北京京安律师事务所律师张越表示，一旦“国酒茅台”注册了，便具有排他性，任何酒厂就不得再用国酒字样宣传或包装，自然会对其他酒类品牌会造成不良影响。也正因如此，五粮液、剑南春、水井坊等多家企业联合起来，予以坚决反对。 “从目前的状况来看，茅台注册成功的机会几乎没有。”亮剑营销咨询公司创始人牛恩坤对时间财经表示。从茅台最终的申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明也可看出，茅台“认命”了。 茅台的“国酒商标”申请之路走了17年，对相关法律法规及行业反馈不可能不知晓，明知希望渺茫，此前还死磕近20年，图什么？ 营销心机重？ “这是茅台的一种营销进攻策略，主要是向行业内传递茅台的强势领导地位与形象，向行业方、资本方表达茅台的坚决态度，提升企业强势形象。”白酒行业专家蔡学飞对时间财经表示。如果茅台通过诉讼获得再审机会，并最终获得“国酒茅台”的商标，自然获益巨大。即使败诉，这十几年的积极申请也强化茅台在社会大众心里的“国酒”地位。 实际上，即使未拥有“国酒茅台”的商标，茅台实际上也在通过拼音使用、专卖店门头等物料以及日常企划宣传频繁强调“茅台就是国酒”的这一概念。蔡学飞认为，不断申请“国酒茅台”商标是为了强化这一概念，这种明知不可为而为之的做法，是茅台作为行业领袖颇有魄力的表现。 但牛恩坤却并不这样认为，他对时间财经表示，茅台此举不应解读为一种营销手段，“因为茅台的营销手段通常相当高明”，茅台是不甘心，因为大多数消费者认为茅台就是国酒，茅台也投入了大量力气在传播“国酒茅台”，如果茅台注册不成功的话，就意味着多年积累在消费者心智的既有认知，就会随着时间逐渐消失。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，茅台对“国酒茅台”汲汲以求，主要是这一商标将有利于茅台走向国际化。但茅台想将“国酒”收入囊中并不正当，他认为茅台应该把自己各方面做得更好，其实没有“国酒茅台”这个商标也并不会影响茅台走向世界。 业内人士普遍认为，茅台此次认输，关键因素是行业筑坝，拦截了茅台。“茅台是特殊时期的历史产物，而中国白酒是个传承几千年的产业，怎么能让茅台一家注册？如果真的注册成功的话，不但不利于其他品牌的竞争，更不利于白酒传承和做大市场蛋糕。”牛恩坤对时间财经表示。同时，茅台也在声明中表示，“我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。”（北京时间财经 陈世爱）[详情]