茅台"国酒"商标坎坷路

帽子太大戴不住?茅台本月内停用“国酒茅台”商标
帽子太大戴不住?茅台本月内停用“国酒茅台”商标

新京报|2019年06月12日  17:26
国酒茅台商标6月底将停用 回顾茅台"国酒"商标坎坷路
国酒茅台商标6月底将停用 回顾茅台"国酒"商标坎坷路

新浪财经综合|2019年06月12日  14:14
再见,“国酒茅台”
再见,“国酒茅台”

新浪财经-自媒体综合|2019年06月12日  17:50
再见!茅台的“国酒茅台”时代
再见!茅台的“国酒茅台”时代

新浪财经综合|2019年06月12日  21:23
李保芳:6月底前将向市场投放2000吨茅台酒
李保芳:6月底前将向市场投放2000吨茅台酒

中国新闻网|2019年06月12日  17:40

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再见国酒茅台 业内:品牌的竞争要敬畏国家法律
再见国酒茅台 业内:品牌的竞争要敬畏国家法律

  再见,“国酒茅台”! 茅台集团董事长李保芳6月12日表示,“国酒茅台”商标将在本月30号前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 公开资料显示,此前,茅台已经就国酒商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,都被驳回。近年来,贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后,茅台才开始淡化“国酒”说法,官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。 业内点评: 品牌的竞争要敬畏国家法律,公平竞争 茅台申报“国酒”商标已经有很多年,中间有多个酒厂提出了异议。茅台申报“国酒”商标准确来说是用国家的信用为它的品牌和品质做担保,这对于其他的酒厂来说是不公平的。李保芳第一次庄重的表态就是放弃“国酒茅台”的宣传,首先是对国家法律的敬畏,因为国家的法律不批准用“国酒”商标做注册商标了。第二,茅台发展到今天准确来说已经不需要一个名词来做背书。我觉得是老百姓消费和商务消费带动了茅台的刚需,所以茅台价格的坚挺是由自饮消费和商务消费作支撑。未来的品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争,应该是企业把消费者关系处理好,而不是要用国家的信用来做担保。茅台是一个符号,希望我们整个中国白酒行业更多的企业要重视与消费者沟通,不要去“擦边球”,不要去挑战国家法律的权威。[详情]

央广网 | 2019年06月13日 08:36
茅台国酒茅台时代再见:停用国酒茅台商标
茅台国酒茅台时代再见:停用国酒茅台商标

  再见!茅台的“国酒茅台”时代 (来源:北京商报) 这次,关于“国酒茅台”商标的纠葛真要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上,这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏,从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言放弃“国酒茅台”商标,在业界看来,也直接体现了茅台营销策略的变迁。 01、停用“国酒茅台”商标 在12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的消息,并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。消息一出便引起了业界的广泛关注。北京商报记者致电茅台集团相关负责人后获悉,这次仅仅是一个对外宣布,事实上从2018年10月起,茅台便没有再使用过“国酒茅台”商标。 茅台方面提供的这一时间节点,与2018年茅台发布的致歉申明结合了起来。2018年8月13日,茅台发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉,并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中,茅台提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。而在这则声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,所表述的“各相关方”,业界解读认为,系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。 同2018年茅台公开致歉时相似,本次茅台停用“国酒茅台”商标的消息发出后,不少业界人士持积极的态度。白酒营销专家蔡学飞表示,茅台作为中国白酒行业领导企业,自身肩负着行业振兴与发展,消费者引导的责任,这是国企性质的政治要求,也是为企业提供一个和谐的竞争环境的客观需要。而此次放出如此具体的停用时间表,能够看到,茅台在经历了反腐、清理经销商等动作之后,下一步应该会从市场层面重拳整治市场环境,力保价格的稳定。而保持稳定也是茅台当前真正意义上的担当与责任。 02、转移视线的公关事件 据悉,“国酒茅台”商标事件,起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在该初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对。到了2016年,商标局对商标及图作出不予注册的决定,随后茅台在2017年年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。 随后茅台便开始了上文所述的起诉又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时茅台的反转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样,都不能够单独剥离看待。在白酒营销专家晋育锋看来,此次事件更像是一次公关活动。而部分行业人士更近一步认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进行联系,从头到尾其实可视为一场公关策略,意在制造话题。这样的方式与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。 此次宣布停止使用“国酒茅台”商标,在一定程度上也转移了业界对茅台的关注焦点。而这种公关之举,也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之所以说没有太大影响,是因为茅台已是品牌产品化的代表,因此只要飞天茅台不改动包装,应该不会影响消费者的认知。并且,从某种意义上来看,茅台放弃“国酒”的举动,却进一步强化了“国酒”地位。 03、商标背后的“控价战争” 北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示,近几年,很多高端品牌都提出”国酒”概念。在企业的理解中,“国酒”代表高端的、站位在头把交椅位置上的含义,而不是国民都能消费的产品。因此,对国酒的理解,企业和媒体、老百姓理解不同。在这一逻辑之下,茅台就算脱离了“国酒茅台”,它依然是中国白酒的头把交椅。 北京商报记者在调查中也发现,尽管目前茅台在官方渠道已不再公开使用“国酒”概念进行大规模宣传,但消费者已默认了茅台的国酒地位。在北京商报记者就茅台的最新市场价格进行走访时,众多商家也直言,茅台这种被默认的地位在一定程度上助推了市场对其产品的追捧,进而推动了价格的持续攀升。事实上,北京商报记者在茅台官网上依然能看到部分茅台酒产品使用国酒概念的宣传标语。 不过,刘立清更担忧,基于国人消费心理的怀旧情愫,以及对“国酒茅台”具备的价值感的肯定,此次企业对外宣称“国酒茅台”商标停用,是否会在一定程度上更加助长已存在的囤积居奇,价格畸形的现象。巧合的是,同样是在12日,李保芳不仅同步发布了2019年从年初到6月底必须确保1.4万吨投放量的消息,茅台线上渠道还同步开启了新一轮直面消费者的抢购销售活动,并且从12日一直延续到14日下午。 对此,有观点认为,在放货的同时宣布商标停用信息,某种意义上来看,是为了保证市场的平稳过渡,对价格进行严密控制。但刘立清强调,从目前的情况来看,茅台的这场控价战争,已经演变成茅台股份与经销商以及投机商们不断胶着的游戏。试图通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格的茅台,目前终端价格已经来到危险的边缘。茅台只有提高出厂价,降低渠道利润,才能实质上控制好价格,而不是简单的用增加供给,或者是行政干预、打压市场价格。 不过也有观点持乐观态度,在晋育锋看来,基于茅台酒一直以来的供需情况,当前的现象接下来也并不会造成疯抢。蔡学飞也表示,目前的变动对于终端门店而言,或许将成为借机进行专卖店升级的机会。[详情]

新浪财经综合 | 2019年06月12日 21:23
再见,“国酒茅台”
再见,“国酒茅台”

  再见,“国酒茅台” 来源:商业周刊中文版 6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在产品招商会现场表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。茅台对“国酒茅台”商标的执念至此尘埃落定。 据了解,自2001年来,茅台集团持续向国家商标主管部门提交申请书,申请注册使用“国酒茅台”商标,9次申请,相继被驳回、驳回复审等。同时,茅台集团的这一举动引得其他酒企纷纷提出异议。2018年5月,国家商标委对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请,复审决定“不予注册”。 2018年7月,茅台便向北京知识产权法院起诉商评委,要求撤销不予注册的复审决定。2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”,茅台集团在声明中宣布,“对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。” 2018年9月,贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示,账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”,名称记录一栏显示,9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台的官网首页上,“国酒”的宣传字样已不见踪影。茅台进入了“去国酒化”时期。 2019年,对于茅台集团而言是不平凡的。5月22日,贵州省纪委监委网站通报茅台原董事长袁仁国被双开。贵州茅台集团的新任董事长李保芳正逐步推翻前任举措。该集团正在叫停定制化业务,生产非高端品牌的分公司也在关停。贵州茅台集团还在成立营销公司,希望直接面向客户销售,同时还在削减其上市公司的3000多家经销商网络。 3月28日,贵州茅台发布2018年年报,实现营业收入736.39亿元,同比增长26.49%;实现营业利润513.43亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润352.04亿元,同比增长30%。2018年每股收益28.02元。公司拟以2018年年末总股本12.56亿股为基数,对公司全体股东每10股派发现金红利145.39元(含税),将创下2001年上市以来的最高纪录,共分配利润182.64亿元。彭博数据显示,茅台2018年度股利支付比例为51.88%,也创下历史新高。 2019年一季度茅台盈利增长预计保持强劲。中信证券研报称,春节茅台需求旺盛,供不应求,节后批价继续上行,目前维持在1800元以上,目前经销商已经开始打二季度货款,预计大概率取得一季度开门红。 贵州茅台是中国最受欢迎的股票之一,有望成为首支股价达到1000元人民币的股票。该股在沪深300主要消费指数中的市盈率最高,且4月底市值首次超越百威英博、联合利华和汇丰控股等全球巨头。彭博追踪的40位分析师中,除了一位分析之外,其他所有分析师都建议买进该股。贵州茅台的上涨也对大盘构成支撑,2019年对上证综指涨幅贡献最大。美国银行加入其他八家经纪公司一道预计该股股价将在12个月内突破1000元人民币。 2019年4月24日,贵州茅台股价涨至990元创历史新高,随后震荡下行,结束了连续6个月上涨势头,截至6月12日A股收盘,贵州茅台收报906.7元/股,距离最高点跌幅超8%。 [详情]

新浪财经-自媒体综合 | 2019年06月12日 17:50
李保芳:6月底前将向市场投放2000吨茅台酒
李保芳:6月底前将向市场投放2000吨茅台酒

  中新社贵州丹寨6月12日电 (张翼晶)茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳12日在“悠蜜·云上丹寨”健康体验之旅暨产品招商会现场表示,2019年茅台酒投放量约3万吨,从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量,目前已经投放1.2万吨,还有2000吨在6月12日到6月底将向市场投放。 李保芳还表示,按计划下半年茅台酒的投放量是1.8万吨。 据悉,2018年茅台完成茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨、同比增长10.08%,其中茅台酒基酒产量4.97万吨、同比增长15.98%;系列酒基酒产量2.05万吨、同比降低1.98%;实现营业收入736.39亿元(人民币,下同),同比增长26.49%;实现营业利润513.43亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润352.04亿元,同比增长30.00%。 根据贵州茅台4月份发布的季报显示,茅台2019年第一季度实现营收216.44亿元,较2018年同期增长23.92%,归属于上市公司股东净利润为112.21亿元,较2018年同期增长31.91%。(完)  [详情]

中国新闻网 | 2019年06月12日 17:40
帽子太大戴不住?茅台本月内停用“国酒茅台”商标
帽子太大戴不住?茅台本月内停用“国酒茅台”商标

   帽子太大戴不住?茅台集团本月内停用“国酒茅台”商标 6月12日,茅台集团董事长李保芳宣布6月30日前停用“国酒茅台”商标,称已花几千万元设计了新商标,新商标已经确定。自2001年起,茅台集团曾9次申请“国酒茅台”商标。因未获核准注册,茅台2018年对商评委提起行政诉讼,但三天后撤销诉讼。[详情]

新京报 | 2019年06月12日 17:26
茅台不能再自称"国酒":月底将弃用"国酒茅台"商标
茅台不能再自称

  茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布月底将弃用“国酒茅台”商标 中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。 2010年6月9日,茅台集团再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团“国酒茅台”商标及图不予注册。 商标局指出,该商标注册申请违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定:申请注册的“国酒茅台”商标及图注册中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由茅台集团永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,对“国酒茅台”商标及图不予注册 据了解,2015年最新修订的《广告法》第九条规定:“广告不得有下列情形:使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,予以驳回。” 茅台集团不服这一决定,向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日,商评委作出决定,对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。 但诉讼未及开庭就引发外界较大关注,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。 随后,茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 李保芳在致歉信中表示,将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致,茅台对此将深刻反思。 值得注意的是,虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准,但茅台一直以“国酒”身份,进行品牌推广和广告宣传,央视新闻联播前“国酒茅台,为您报时”的电视广告已连播多年。 如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条,“国+商标指定商品名称”,“构成夸大宣传并带有欺骗性”,茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中,不能再使用“国酒”的称谓,而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。[详情]

中国网 | 2019年06月12日 17:19
茅台不能再自称国酒:李保芳宣布将弃用国酒茅台商标
茅台不能再自称国酒:李保芳宣布将弃用国酒茅台商标

  茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标 中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。 2010年6月9日,茅台集团再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团“国酒茅台”商标及图不予注册。 商标局指出,该商标注册申请违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定:申请注册的“国酒茅台”商标及图注册中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由茅台集团永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,对“国酒茅台”商标及图不予注册 据了解,2015年最新修订的《广告法》第九条规定:“广告不得有下列情形:使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,予以驳回。” 茅台集团不服这一决定,向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日,商评委作出决定,对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。 但诉讼未及开庭就引发外界较大关注,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。 随后,茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 李保芳在致歉信中表示,将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致,茅台对此将深刻反思。 值得注意的是,虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准,但茅台一直以“国酒”身份,进行品牌推广和广告宣传,央视新闻联播前“国酒茅台,为您报时”的电视广告已连播多年。 如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条,“国+商标指定商品名称”,“构成夸大宣传并带有欺骗性”,茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中,不能再使用“国酒”的称谓,而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。[详情]

中国网 | 2019年06月12日 17:19
李保芳:国酒茅台商标将于6月底停用
新浪财经 | 2019年06月12日 14:17
国酒茅台商标6月底将停用 回顾茅台"国酒"商标坎坷路
国酒茅台商标6月底将停用 回顾茅台

  国酒茅台商标将于6月底停用 回顾茅台“国酒”商标坎坷路 (来源:上游新闻综合) 12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。2018年8月,贵州茅台申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 回顾:茅台“国酒”商标坎坷路 2001年开始 茅台先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请,都没有成功。 2012年7月 国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内,国家商标部门就收到了95件次异议书。 2016年末 国家商标部门对“国酒茅台”商标不予注册。 2017年 茅台集团向商标评审委员会提出复审申请。 2018年5月 商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。 2018年7月 茅台集团提起诉讼,要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时,还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。 2018年8月13日 茅台集团在官网发布称,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。 综合自中国新闻网、红星新闻等[详情]

新浪财经综合 | 2019年06月12日 14:14
再见国酒茅台 业内:品牌的竞争要敬畏国家法律
再见国酒茅台 业内:品牌的竞争要敬畏国家法律

  再见,“国酒茅台”! 茅台集团董事长李保芳6月12日表示,“国酒茅台”商标将在本月30号前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 公开资料显示,此前,茅台已经就国酒商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,都被驳回。近年来,贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后,茅台才开始淡化“国酒”说法,官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。 业内点评: 品牌的竞争要敬畏国家法律,公平竞争 茅台申报“国酒”商标已经有很多年,中间有多个酒厂提出了异议。茅台申报“国酒”商标准确来说是用国家的信用为它的品牌和品质做担保,这对于其他的酒厂来说是不公平的。李保芳第一次庄重的表态就是放弃“国酒茅台”的宣传,首先是对国家法律的敬畏,因为国家的法律不批准用“国酒”商标做注册商标了。第二,茅台发展到今天准确来说已经不需要一个名词来做背书。我觉得是老百姓消费和商务消费带动了茅台的刚需,所以茅台价格的坚挺是由自饮消费和商务消费作支撑。未来的品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争,应该是企业把消费者关系处理好,而不是要用国家的信用来做担保。茅台是一个符号,希望我们整个中国白酒行业更多的企业要重视与消费者沟通,不要去“擦边球”,不要去挑战国家法律的权威。[详情]

茅台国酒茅台时代再见:停用国酒茅台商标
茅台国酒茅台时代再见:停用国酒茅台商标

  再见!茅台的“国酒茅台”时代 (来源:北京商报) 这次,关于“国酒茅台”商标的纠葛真要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上,这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏,从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言放弃“国酒茅台”商标,在业界看来,也直接体现了茅台营销策略的变迁。 01、停用“国酒茅台”商标 在12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的消息,并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。消息一出便引起了业界的广泛关注。北京商报记者致电茅台集团相关负责人后获悉,这次仅仅是一个对外宣布,事实上从2018年10月起,茅台便没有再使用过“国酒茅台”商标。 茅台方面提供的这一时间节点,与2018年茅台发布的致歉申明结合了起来。2018年8月13日,茅台发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉,并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中,茅台提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。而在这则声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,所表述的“各相关方”,业界解读认为,系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。 同2018年茅台公开致歉时相似,本次茅台停用“国酒茅台”商标的消息发出后,不少业界人士持积极的态度。白酒营销专家蔡学飞表示,茅台作为中国白酒行业领导企业,自身肩负着行业振兴与发展,消费者引导的责任,这是国企性质的政治要求,也是为企业提供一个和谐的竞争环境的客观需要。而此次放出如此具体的停用时间表,能够看到,茅台在经历了反腐、清理经销商等动作之后,下一步应该会从市场层面重拳整治市场环境,力保价格的稳定。而保持稳定也是茅台当前真正意义上的担当与责任。 02、转移视线的公关事件 据悉,“国酒茅台”商标事件,起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在该初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对。到了2016年,商标局对商标及图作出不予注册的决定,随后茅台在2017年年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。 随后茅台便开始了上文所述的起诉又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时茅台的反转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样,都不能够单独剥离看待。在白酒营销专家晋育锋看来,此次事件更像是一次公关活动。而部分行业人士更近一步认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进行联系,从头到尾其实可视为一场公关策略,意在制造话题。这样的方式与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。 此次宣布停止使用“国酒茅台”商标,在一定程度上也转移了业界对茅台的关注焦点。而这种公关之举,也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之所以说没有太大影响,是因为茅台已是品牌产品化的代表,因此只要飞天茅台不改动包装,应该不会影响消费者的认知。并且,从某种意义上来看,茅台放弃“国酒”的举动,却进一步强化了“国酒”地位。 03、商标背后的“控价战争” 北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示,近几年,很多高端品牌都提出”国酒”概念。在企业的理解中,“国酒”代表高端的、站位在头把交椅位置上的含义,而不是国民都能消费的产品。因此,对国酒的理解,企业和媒体、老百姓理解不同。在这一逻辑之下,茅台就算脱离了“国酒茅台”,它依然是中国白酒的头把交椅。 北京商报记者在调查中也发现,尽管目前茅台在官方渠道已不再公开使用“国酒”概念进行大规模宣传,但消费者已默认了茅台的国酒地位。在北京商报记者就茅台的最新市场价格进行走访时,众多商家也直言,茅台这种被默认的地位在一定程度上助推了市场对其产品的追捧,进而推动了价格的持续攀升。事实上,北京商报记者在茅台官网上依然能看到部分茅台酒产品使用国酒概念的宣传标语。 不过,刘立清更担忧,基于国人消费心理的怀旧情愫,以及对“国酒茅台”具备的价值感的肯定,此次企业对外宣称“国酒茅台”商标停用,是否会在一定程度上更加助长已存在的囤积居奇,价格畸形的现象。巧合的是,同样是在12日,李保芳不仅同步发布了2019年从年初到6月底必须确保1.4万吨投放量的消息,茅台线上渠道还同步开启了新一轮直面消费者的抢购销售活动,并且从12日一直延续到14日下午。 对此,有观点认为,在放货的同时宣布商标停用信息,某种意义上来看,是为了保证市场的平稳过渡,对价格进行严密控制。但刘立清强调,从目前的情况来看,茅台的这场控价战争,已经演变成茅台股份与经销商以及投机商们不断胶着的游戏。试图通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格的茅台,目前终端价格已经来到危险的边缘。茅台只有提高出厂价,降低渠道利润,才能实质上控制好价格,而不是简单的用增加供给,或者是行政干预、打压市场价格。 不过也有观点持乐观态度,在晋育锋看来,基于茅台酒一直以来的供需情况,当前的现象接下来也并不会造成疯抢。蔡学飞也表示,目前的变动对于终端门店而言,或许将成为借机进行专卖店升级的机会。[详情]

再见,“国酒茅台”
再见,“国酒茅台”

  再见,“国酒茅台” 来源:商业周刊中文版 6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在产品招商会现场表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。茅台对“国酒茅台”商标的执念至此尘埃落定。 据了解,自2001年来,茅台集团持续向国家商标主管部门提交申请书,申请注册使用“国酒茅台”商标,9次申请,相继被驳回、驳回复审等。同时,茅台集团的这一举动引得其他酒企纷纷提出异议。2018年5月,国家商标委对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请,复审决定“不予注册”。 2018年7月,茅台便向北京知识产权法院起诉商评委,要求撤销不予注册的复审决定。2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”,茅台集团在声明中宣布,“对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。” 2018年9月,贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示,账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”,名称记录一栏显示,9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台的官网首页上,“国酒”的宣传字样已不见踪影。茅台进入了“去国酒化”时期。 2019年,对于茅台集团而言是不平凡的。5月22日,贵州省纪委监委网站通报茅台原董事长袁仁国被双开。贵州茅台集团的新任董事长李保芳正逐步推翻前任举措。该集团正在叫停定制化业务,生产非高端品牌的分公司也在关停。贵州茅台集团还在成立营销公司,希望直接面向客户销售,同时还在削减其上市公司的3000多家经销商网络。 3月28日,贵州茅台发布2018年年报,实现营业收入736.39亿元,同比增长26.49%;实现营业利润513.43亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润352.04亿元,同比增长30%。2018年每股收益28.02元。公司拟以2018年年末总股本12.56亿股为基数,对公司全体股东每10股派发现金红利145.39元(含税),将创下2001年上市以来的最高纪录,共分配利润182.64亿元。彭博数据显示,茅台2018年度股利支付比例为51.88%,也创下历史新高。 2019年一季度茅台盈利增长预计保持强劲。中信证券研报称,春节茅台需求旺盛,供不应求,节后批价继续上行,目前维持在1800元以上,目前经销商已经开始打二季度货款,预计大概率取得一季度开门红。 贵州茅台是中国最受欢迎的股票之一,有望成为首支股价达到1000元人民币的股票。该股在沪深300主要消费指数中的市盈率最高,且4月底市值首次超越百威英博、联合利华和汇丰控股等全球巨头。彭博追踪的40位分析师中,除了一位分析之外,其他所有分析师都建议买进该股。贵州茅台的上涨也对大盘构成支撑,2019年对上证综指涨幅贡献最大。美国银行加入其他八家经纪公司一道预计该股股价将在12个月内突破1000元人民币。 2019年4月24日,贵州茅台股价涨至990元创历史新高,随后震荡下行,结束了连续6个月上涨势头,截至6月12日A股收盘,贵州茅台收报906.7元/股,距离最高点跌幅超8%。 [详情]

李保芳:6月底前将向市场投放2000吨茅台酒
李保芳:6月底前将向市场投放2000吨茅台酒

  中新社贵州丹寨6月12日电 (张翼晶)茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳12日在“悠蜜·云上丹寨”健康体验之旅暨产品招商会现场表示,2019年茅台酒投放量约3万吨,从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量,目前已经投放1.2万吨,还有2000吨在6月12日到6月底将向市场投放。 李保芳还表示,按计划下半年茅台酒的投放量是1.8万吨。 据悉,2018年茅台完成茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨、同比增长10.08%,其中茅台酒基酒产量4.97万吨、同比增长15.98%;系列酒基酒产量2.05万吨、同比降低1.98%;实现营业收入736.39亿元(人民币,下同),同比增长26.49%;实现营业利润513.43亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润352.04亿元,同比增长30.00%。 根据贵州茅台4月份发布的季报显示,茅台2019年第一季度实现营收216.44亿元,较2018年同期增长23.92%,归属于上市公司股东净利润为112.21亿元,较2018年同期增长31.91%。(完)  [详情]

帽子太大戴不住?茅台本月内停用“国酒茅台”商标
帽子太大戴不住?茅台本月内停用“国酒茅台”商标

   帽子太大戴不住?茅台集团本月内停用“国酒茅台”商标 6月12日,茅台集团董事长李保芳宣布6月30日前停用“国酒茅台”商标,称已花几千万元设计了新商标,新商标已经确定。自2001年起,茅台集团曾9次申请“国酒茅台”商标。因未获核准注册,茅台2018年对商评委提起行政诉讼,但三天后撤销诉讼。[详情]

茅台不能再自称"国酒":月底将弃用"国酒茅台"商标
茅台不能再自称

  茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布月底将弃用“国酒茅台”商标 中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。 2010年6月9日,茅台集团再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团“国酒茅台”商标及图不予注册。 商标局指出,该商标注册申请违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定:申请注册的“国酒茅台”商标及图注册中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由茅台集团永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,对“国酒茅台”商标及图不予注册 据了解,2015年最新修订的《广告法》第九条规定:“广告不得有下列情形:使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,予以驳回。” 茅台集团不服这一决定,向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日,商评委作出决定,对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。 但诉讼未及开庭就引发外界较大关注,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。 随后,茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 李保芳在致歉信中表示,将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致,茅台对此将深刻反思。 值得注意的是,虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准,但茅台一直以“国酒”身份,进行品牌推广和广告宣传,央视新闻联播前“国酒茅台,为您报时”的电视广告已连播多年。 如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条,“国+商标指定商品名称”,“构成夸大宣传并带有欺骗性”,茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中,不能再使用“国酒”的称谓,而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。[详情]

茅台不能再自称国酒:李保芳宣布将弃用国酒茅台商标
茅台不能再自称国酒:李保芳宣布将弃用国酒茅台商标

  茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标 中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。 2010年6月9日,茅台集团再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团“国酒茅台”商标及图不予注册。 商标局指出,该商标注册申请违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定:申请注册的“国酒茅台”商标及图注册中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由茅台集团永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,对“国酒茅台”商标及图不予注册 据了解,2015年最新修订的《广告法》第九条规定:“广告不得有下列情形:使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,予以驳回。” 茅台集团不服这一决定,向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日,商评委作出决定,对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。 但诉讼未及开庭就引发外界较大关注,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。 随后,茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 李保芳在致歉信中表示,将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致,茅台对此将深刻反思。 值得注意的是,虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准,但茅台一直以“国酒”身份,进行品牌推广和广告宣传,央视新闻联播前“国酒茅台,为您报时”的电视广告已连播多年。 如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条,“国+商标指定商品名称”,“构成夸大宣传并带有欺骗性”,茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中,不能再使用“国酒”的称谓,而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。[详情]

李保芳:国酒茅台商标将于6月底停用
李保芳:国酒茅台商标将于6月底停用

  新浪财经讯 6月12日消息,茅台集团董事长李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着,茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。[详情]

国酒茅台商标6月底将停用 回顾茅台"国酒"商标坎坷路
国酒茅台商标6月底将停用 回顾茅台

  国酒茅台商标将于6月底停用 回顾茅台“国酒”商标坎坷路 (来源:上游新闻综合) 12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。2018年8月,贵州茅台申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。 回顾:茅台“国酒”商标坎坷路 2001年开始 茅台先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请,都没有成功。 2012年7月 国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内,国家商标部门就收到了95件次异议书。 2016年末 国家商标部门对“国酒茅台”商标不予注册。 2017年 茅台集团向商标评审委员会提出复审申请。 2018年5月 商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。 2018年7月 茅台集团提起诉讼,要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时,还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。 2018年8月13日 茅台集团在官网发布称,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。 综合自中国新闻网、红星新闻等[详情]

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