董酒抗癌论或涉嫌虚假宣传

　　董酒陷“抗癌”风波 健康白酒概念炒作泛滥 刘旺，孙吉正 一直以来，白酒宣传功效性就饱受争议，而此次贵州董酒股份有限公司（以下简称“董酒”） “抗癌”之说更是引发业内热议。 11月2日，中国酒业协会、中国食品工业协会和江南大学在北京共同举办了“中国传统白酒研究重大突破”的新闻发布会。江南大学副校长徐岩在会上宣称发现一项突破性研究成果——首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素，而此物质具有抗癌、抗病毒等生物活性作用。 报告同时宣称，在15个检测样本中，董酒的地衣素含量最高。不过，值得注意的是，在发布会的新闻通稿的右上角，印有董酒的LOGO。对于董酒有抗癌功效的说法，遭到了业内人士的广泛质疑。 多位业内人士认为，董酒此举是在炒作“白酒功效性”噱头进行品牌宣传。对此，董酒方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，“此发布会的初衷是让大家更加科学地认识中国传统白酒，脂肽类化合物地衣素是相关机构和江南大学的研究成果，董酒并未进行刻意宣传，只是因董酒含量最高，因此造成了外界的误读和误解。” 华东理工大学教授刘少伟告诉记者：“地衣素确实有利于身体健康，但具体功效目前仍处于研究阶段。当然，地衣素要想对人体健康产生功效，还要有量的要求。白酒中大部分是酒精，相比酒精来说，地衣素当然属于微量，所以喝酒肯定坏处更多。” 董酒“抗癌”惹质疑 董酒“抗癌”之说一经提出，便引得质疑之声四起。白酒营销专家蔡学飞认为，董酒此举违反了《食品广告发布暂行规定》的相关规定，重点是违背了消费者对于白酒的认知，对董酒的品牌形象将会造成消极的影响。 记者注意到，当日发布会的新闻稿上明显印有董酒的LOGO，并且在报告中多次着重强调董酒中地衣素含量为15个检测酒样中最高。不仅如此，在董酒官网也曾发布此次会议的新闻稿，在董酒京东旗舰店也曾用“董酒中有高含量脂肽类健康物质”进行宣传。 11月8日，记者登录董酒官网，发现其处于“正在维护”状态，在相关协会的官网上，与此次会议有关的文章已经被删除。 另外，记者了解到，董酒京东官方旗舰店中曾出现“11月2日在京发布重大突破：董酒中有高含量脂肽类健康物质”等相关内容，并作为店铺主页。业内有声音认为，此举有“打擦边球”的嫌疑。不过，董酒方面在回复记者采访时表示，董酒“抗癌”只是个别人的误读和误解。同时，记者致电中国食品工业协会白酒专业协会了解发布会相关事宜，对方称协会参与了此次发布会，并且确实在白酒检测中发现地衣素，但对于其他细节，对方拒绝透露。 事实上，这并不是江南大学副校长徐岩第一次对于董酒的“功效性”进行说明。2013年，徐岩在名为《科学认识中国白酒中的生物活性成分》的报告中就曾提到，“萜烯类化合物是我国白酒研究中心发现的一类化合物，其在董酒中的种类和含量最显著”，“这类化合物具有抗癌症、抗病毒以及抗炎症等活性功效”。 白酒专家杨承平对此表示：“有研究发现白酒中含有利于健康的物质，对于白酒行业的发展来说是好事。一是有作为千年传承的中国白酒，有必要去探究其中蕴含的对人体有利的成分；其次中国白酒本身含有的成分较多，对今后企业探寻白酒的功效也有指引的作用。” 关于业内的质疑声，一位不愿透露姓名的法律界人士告诉记者，董酒目前的行为虽然未违反《广告法》，但是其借助“功效”对产品进行宣传，违反了《食品广告发布暂行规定》的相关规定：“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。” 白酒营销专家蔡学飞则认为，江南大学的科研结果目前仍然属于科研领域中的阶段性成果，并不会对白酒的营销推广产生很大影响。相对于白酒中含有的健康物质来说，酒精的含量更高，所以并不能代表喝酒对人体有益，董酒此举有混淆概念之嫌。 健康白酒亟须规范 相关资料显示，卷入此次“抗癌”舆论漩涡的董酒，曾是全国老八大名酒之一。但近年，董酒曾经历多次股权转让。 2004年，董酒全面停产，进行重组；2007年，董酒大股东深振业转让手中董酒68%的股权后，董酒开始恢复生产；2013年贵州董酒股份有限公司的22.22%的股份又在上海联合产权交易所网站挂牌转让。 业内有声音认为，董酒多次股权转让是因为经营不善，业绩亏损。而多次股权转让又加剧了自身管理及经营的不稳定，其品牌形象与“全国老八大名酒之一”的称号并不相符。 董酒并未公开其业绩情况，但在今年7月中旬，董酒在2017年半年度业务工作会上提到， 2017年上半年，董酒销售公司业绩较2016年同期增长44.89%。董酒方面也对记者提到，目前董酒的业绩发展稳定，连续两年均以超越行业发展速度增长。其中国密董酒、畅享董酒等一系列产品备受线上、线下消费者青睐。 而此次“抗癌”风波对处于快速发展的董酒而言，能够产生多大影响目前尚不得而知。不过，这一事件却让“健康白酒”这一概念再次进入公众视野当中。 目前，很多酒企宣传的“健康白酒”都是以配制酒的标准去制作。有专家指出，在酒的分类上，配制酒和白酒是完全不同的品类。由于配制酒的门槛较低，所以导致很多中小企业将自己的配制酒产品宣传为“健康白酒”，并加以大力宣传，这也加剧了这一行业的乱象。 在食品安全国家标准《蒸馏酒及其配制酒》中，对配制酒有如此定义：以蒸馏酒和（或）食用酒精为酒基，加入可食用的辅料或食品添加剂，进行调配、混合或再加工制成的，已改变了其原酒基风格的饮料酒。 董酒方面负责人向记者介绍：“董酒是蒸馏酒并非药酒，即先制曲、发酵，加热蒸馏得酒液，再储藏。董酒的配方和工艺从1983年开始受到国家保护，保密级别为‘机密’。它是古代中原文化和西南少数民族文化融合的结晶，采用130多味本草入曲，使健康价值与酒体充分融合，被称为‘传统白酒中的《黄帝内经》’。” 但蔡学飞认为，目前很多酒企尤其是中小企业，实际上以配制酒的标准去制作所谓的“健康白酒”，从某种意义上讲，将配制酒宣传为“健康白酒”，有欺诈消费者的嫌疑。 事实上，在健康酒领域，各大酒企均有布局。由此也导致健康白酒领域竞争激烈。蔡学飞认为，目前，白酒市场经过转型升级，成为了以消费者需求为导向的市场格局，众多酒企把健康类产品作为新奇的概念，以形成差异化竞争作为卖点。 记者注意到，健康白酒领域已经齐聚众多玩家。各大酒企纷纷布局健康酒，推出旗下产品。茅台打造保健品子公司；洋河将健康白酒微分子酒作为战略产品；劲酒也在极力打造以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒品牌。 记者梳理发现，健康白酒涉嫌虚假夸大宣传的事件屡见不鲜。以鸿茅药酒为例，曾因虚假宣传的问题多次被勒令停售；之前有酒企宣传“护肝”等功效也曾被业内热议。此次，董酒“抗癌”功效的宣传同样饱受业内质疑。 对此蔡学飞提出，健康白酒既区别于普通白酒，又不同于养生酒。在定位上没有明确的细化标准，对于功效往往都涉嫌夸大宣传，引起消费者的反感，这将加剧整个行业的混乱。而该领域的市场还还需要设定标准来规范发展。[详情]

　　 “董酒抗癌”拷问食品广告监管 来源：东方网   汪昌莲 “双十一”前夕，董酒在一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会上，宣称发现一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中发现的含量最高。而这种物质具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化等五大功效。（11月7日《北京青年报》） 白酒等食品，事关百姓身体健康和生命安全，不可掉以轻心。然而，在当今市场经济条件下，一味地追求经济效益，甚至不择手段，已成为社会一大通病。如利用假冒伪劣食品欺骗消费者，则是一些不法商家惯用的伎俩。特别是，一些公共媒体和机构，受利益驱使，不仅向消费者过度推介食品的营养成分，而且恣意夸大食品的治病功效，沦为商家欺骗和误导消费者的掮客。某新闻发布会公开宣称“董酒抗癌”，便是典型例证。 给食品做宣传，本身无可非议。毕竟，广告宣传也是一种优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。问题是，广告宣传作为一种法律行为，应真实可信，发布虚假广告，尤其是虚假食品广告，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等均造成极大损害。比如，宣传董酒具有“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇等功效”抗癌”，已涉嫌虚假宣传，对消费者来说是一种误导，可以说是欺诈消费者。 中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告。特别是，发布虚假食品广告，恣意夸大食品的治病功效，使消费者深受其害。事实上，按照我国有关规定，普通食品是不能宣传有保健功能，更不能宣称其治病的功能。可见，宣传“董酒抗癌”，是一种违法行为。 因此，宣传“董酒抗癌”，拷问食品广告监管。这就要求，监管部门应进行深刻反思，用足用活新广告法相关规定，加大对食品广告的督查力度，不要等消费者被虚假宣传伤害了，再进行亡羊补牢式的处罚。特别是，对于公共媒体和机构发布虚假食品广告的行为，必须同广告主、广告经营者一道，承担相应的法律责任，提高虚假食品广告的违法成本。[详情]

　　“董酒抗癌”，先问真假再断是非 来源：宁波晚报段思平 “双11”前夕，董酒在一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会上，宣称发现一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中发现的含量最高，而这种物质具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化等五大功效。江南大学副校长徐岩出席了发布会。 喝酒抗癌，听着虽然荒诞，但考虑到董酒拉来了学术机构，拿出了科研证据，一时间倒让人觉得真假难辨。不过我们做一个类比就不难发现“董酒抗癌”中的问题：有大量研究表明，烟草对溃疡性结肠炎有益，同时尼古丁本身具有一定程度的抗炎症效果。那么，我们能说吸烟有益健康吗？显然，与尼古丁带来的危害相比，其所产生的益处几乎可以忽略不计。 也就是说，即便董酒中有所谓的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin，具有抗癌功效，但别忘了董酒里更多的是酒精，而酒精已经被世界卫生组织癌症研究所定义为一级致癌物。有大量的致癌物，有少许的抗癌物，综合算起来，这喝酒到底是抗癌还是致癌呢？答案不言自明。可见，从真假辨析的角度出发，我们几乎可以肯定，“董酒抗癌”涉嫌虚假宣传。 从是非判断的角度出发，即便“董酒抗癌”为真，堂而皇之地宣传也违反了有关法律，并不合适。《食品广告发布暂行规定》规定，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。董酒作为白酒，属于普通食品，既不能如保健食品那般宣传保健功能，也不能像药品那般宣传疗效。而董酒宣传自身抗癌，这就是在误导消费者，让消费者把其当成了保健品或者药品。此外，仅仅选取了15个典型代表酒样检测，就宣布董酒中的脂肽化合物地衣素含量“居白酒之首”，也有夸大其词、贬低对手之嫌，涉嫌违反《不正当竞争法》。 也许，董酒方面打着小算盘，想辩称这只是一场学术发布活动，而不是在打广告，不违反有关法律。但公开举办新闻发布会、向媒体提供印有董酒LOGO的新闻通稿，实际上已经是在公然宣传和做软文广告了，想打法律擦边球，却实际上已经逾越雷池。对此，监管部门要及时介入调查，一是向公众公布权威的调查结果，避免“董酒抗癌”的说法扰乱视听；二是一旦认定董酒方面违法，就要给予严厉处罚，避免今后还有商家效法类似的虚假宣传、误导公众。 [详情]

　　 【推荐阅读】 【法问】董酒抗癌论遭质疑 律师指其涉嫌违反广告法 董酒抗癌宣传风波现“罗生门” 北京商报讯（记者 刘一博 武媛媛）贵州董酒股份有限公司（以下简称“董酒”）因涉嫌虚假宣传其产品具有抗癌功效被推上风口浪尖。11月8日北京商报记者就此事采访董酒内部工作人员，对方回应称，该科研报告确由中国食品工业协会、中国酒业协会和江南大学联合发布，并已在权威媒体上刊发。董酒并没有刻意借势虚假宣传，只因检测出董酒所含成分最高，因而被外界断章取义。至此，董酒宣传产品抗癌一事陷入“罗生门”。 近日，中国食品工业协会、中国酒业协会和江南大学在北京共同举办主题为“中国传统白酒研究重大突破”的新闻发布会，在发布会新闻稿中指出，江南大学副校长徐岩发布中国白酒一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定出中国传统白酒中含有非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin。且江南大学从香型各异的中国传统白酒中选取15个典型代表酒样，检测其中的脂肽化合物地衣素含量，董酒中的含量达到111.74g·L-1，居白酒之首。该新闻稿同时强调，脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其活性、抗病毒活性、溶纤活性和抑菌活性非常突出。这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开其健康、平衡功能背后的秘密。更值得注意的是，这份新闻稿上印有董酒的LOGO，由此外界对董酒涉嫌虚假宣传的质疑声渐起。 资料显示，根据《食品广告发布暂行规定》，食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。且即使董酒确实具有抗癌、抗病毒等作用，但其“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇”等词语属于疾病治疗功能用语，依据《广告法》，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 但对于外界指责，董酒相关负责人在接受北京商报记者采访时强调，该公司并未宣传产品抗癌，相关内容是有行业协会和江南大学发布的。值得一提的是，董酒曾在其官网上发布与此次科研报告相关的文章，且其官方旗舰店主页面也曾显示董酒 “11月2日在京发布重大突破：董酒中有高含量脂肽类健康物质”。目前董酒官网已经无法打开，官方旗舰店相关页面已撤，只剩“国密董酒，懂健康，富含52种萜烯类物质”等宣传广告。 白酒营销专家蔡学飞指出，江南大学的科研结果即使是权威发布，但目前仍然属于科研领域中的阶段性成果，健康因子的发现并不一定对白酒营销形成助推。即使发现白酒中含有脂肽类健康物质，但白酒主要由酒精组成，并不能代表喝酒对人体有益，董酒有混淆概念之嫌。虽然企业试图通过科研类宣传强化品牌形象无可厚非，但如果酒企的宣传违背大众常识，其概念引导与国家宣传的理性饮酒不匹配，则应被叫停，严重的还应受到处罚。[详情]

　　“董酒抗癌”真的叫人不懂了 来源：现代金报 近日，一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会在北京举行。一份带有董酒LOGO的新闻通稿介绍：董酒具有抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效。这则新闻通稿披露出来之后，引起业界争议，也让网友积极围观，并被总结成为“白酒可以抗癌”的段子，并调侃“白酒企业为了营销，都不要脸了”。（11月7日《北京青年报》） 白酒界的妖风，自古就未曾断绝：酒能通天地、酒能敬鬼神，酒是一切热爱加戏者的道具。因此，鸿门宴有酒，群英会有酒，权谋之斗、宫闱之争，更是尽在一杯里。 最有趣的是，前有茅台宣称“护肝”，今有董酒揭秘“抗癌”。 有高校科研背书，有专业研究兜底，“董酒抗癌”的语不惊人死不休之论，似乎也并非毫无道理。该通稿写道：研究证明，萜烯类化合物广泛存在于自然界，大多是植物的次级代谢产物，普遍具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化的作用。“这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。”  说实话，消费者估计对“萜烯类化合物”是比较茫然的，不过有几个常识倒是板上钉钉的：第一，所谓“萜烯类化合物”究竟功过几许暂且不提，起码世所公认的逻辑是“酒精是一级致癌物”。别忘了，基于每年在全球死于酒精中毒的人不下几十万的数据，联合国世卫组织对白酒的看法是，“即使是少量饮用也不提倡”。眼下这个“萜烯类化合物”，能说服世卫组织的权威结论吗？ 第二，按照我国《食品广告发布暂行规定》，普通食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用，更不用说还能神奇地“抗癌”了。那么，董酒高调宣扬其产品有“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效”，这究竟是不懂法还是太调皮呢？此外，非保健品宣称保健作用，是否涉嫌虚假宣传？公然标榜“董酒中发现的（萜烯类化合物）含量最高”，是否涉嫌行业内的不正当竞争呢？ 抛开健康层面的争议来说，白酒自然无须妖魔化，不过，过度自我美化的流习，在严谨的时代和科学素养面前，总要有几分节制、秉持基本的歉抑底线。过往的故事就暂且不表，眼下来说，“董酒抗癌”这件事，真要好好说道说道。相关监管部门也当顺着企业的嗓门，为公众探究事件铺陈之真伪。 邓海建[详情]

　　董酒“科研大发现”竟然扯上“抗癌”，还有江南大副校长为它“站台”！ 王叔坤 近日贵州董酒股份有限公司发布“科研成果大发现”，称董酒具有抗癌等药用功效，此言一出即引发各方质疑。 与此同时，在其官方网站上，一篇文章也进行了同样的表述，称江南大学副校长徐岩教授发布了中国白酒一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素，其中董酒含量最高。而“脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其活性，抗病毒活性，溶纤活性和抑菌活性非常突出。这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。” 该文还援引业界专家说法：“中国白酒泰斗秦含章在发布会上说道：‘江南大学的重大研究突破，对整个中国白酒产业未来将产生非常积极的影响。’” 对于董酒的这一说法，业内专家与律师均表示，董酒此举涉嫌虚假宣传，欺诈消费者。 图片来源于网络 董酒宣传具抗癌功效 董酒近日在一场自称由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会上，宣称发现一项突破性研究成果——首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素，其中在董酒中发现的含量最高，而这种物质具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化等五大功效。江南大学副校长徐岩出席了发布会。在会上，董酒高调宣布有5大功效。 董酒发布会通稿（图片来源于网络） 该发布会宣布，江南大学从香型各异的中国传统白酒中选取15个典型代表酒样检测其中的脂肽化合物地衣素含量，结论是董酒中的含量远远高于其他酒达到111.74 μg·L-1，居白酒之首。 董酒还称，研究证明，萜烯类化合物广泛存在于自然界，大多是植物的次级代谢产物，普遍具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化的作用。脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其抗癌活性，抗病毒活性，溶纤活性和抑菌活性非常突出。“这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。” 11月7日下午，绿松鼠致电董酒客服，并将采访提纲按照要求以邮件形式发送给相关负责人。随后，绿松鼠发现，董酒官网已无法打开，页面显示为“网站正在建设中”。截至发稿，董酒方面仍未就相关问题进行回应。 董酒官网已无法打开 同时，绿松鼠多次拨打江南大学官网所公布的其副校长徐岩的办公电话，截止发稿并未取得联系。 11月7日，绿松鼠发现，在董酒网上旗舰店，页面用很大篇幅显示董酒“11月2日在京发布重大突破：董酒中有高含量脂肽类健康物质”。另外，在其官方旗舰店还明确显示“国密董酒 懂健康 富含52种萜烯类物质”等宣传词。 董酒旗舰店首页截图 董酒旗舰店首页截图 专家：董酒涉嫌虚假宣传 对于董酒“抗癌”等功效的宣传，食品工程博士、科普作者云无心认为，在白酒中发现“活性成分”并不稀奇，但检测出“有功效成分”和“有功效”是两码事，不能偷换概念，也不能直接将其演绎为具有某类功效。 对于任何食品，都不能只从它“含有某成分”来评判它的价值，而是需要全面评估其所有成分对健康的影响。对健康的影响，也不能仅仅考虑“好处”，更加需要考虑“坏处”。只有在没有明显“坏处”的基础上，“好处”才有价值。 对于酒，尤其是白酒来说，酒精是主要成分。而酒精是“1类致癌物”，也就是说它对于人体的致癌作用证据确凿。 广东保典律师事务所主任窦雍岗律师表示，董酒方面采用了“居全球首位”的对比方式进行宣传，而“全球”数据的采集工程量十分浩大，远非通过比较有限的几种白酒就可号称“全球”。同时，事件中的结论只是一种学术研究，并不是权威机构的终局界定，学术研究有百家争鸣的特点，此结论并不代表所有的结论。董酒宣传饮酒有益健康，甚至可以抗癌，有药用功效，这种做法本身有悖国家食品监管规定。 广东三环汇华律师事务所合伙人董咏宜律师指出，董酒的宣传涉嫌违反广告法。董酒官网上的宣传语句有几个不当之处： 第一，从现在公开的资料来看，不能得出脂肽化合物直接具有抗癌、抗病毒等作用。 第二，即使脂肽化合物具有抗癌、抗病毒等作用，也不代表含有脂肽化合物成份的酒也有抗癌、抗病毒作用，白酒也好、毒药也罢，当中“水”都是最重要的成分，水对人体是健康的，能否说含水的毒药也是对人体健康的呢？答案是显而易见的。这也是我国《食品广告发布暂行规定》规定“第七条规定食品广告不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用的原因。 第三、即使该酒真有抗癌、抗病毒等作用，由于“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇”等属于疾病治疗功能用语，依据《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。” 北京京师律师事务所律师钟兰安也表示，白酒产品宣扬具有多种功效，这是明显涉嫌欺诈消费者。 按照我国规定，普通食品是不能宣传有保健功能，更不能宣称其治病的功能。一位白酒行业人士表示，董酒开新闻发布会高调宣扬其产品有“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效”要么是外行，要么是不知分寸。 中国食品产业分析师朱丹蓬说，国家明文规定普通食品是不能讲功效的，除非保健食品，普通食品这样宣传功效，涉嫌虚假宣传，对消费者来说是一个误导，可以说是欺诈消费者。 董酒天猫旗舰店首页截图 董酒曾因经营不善多次遭易手 公开资料显示，贵州董酒股份有限公司曾因经营不善，多次转手。 2004年，董酒曾因经营不善，全面停产，后进行了重组。2007年深振业转让股权后，2013年贵州董酒股份有限公司22.22%的股份在上海联合产权交易所网站挂牌转让。当时两家基金已经持有董酒股权两年多，又因合伙人不看好白酒业决定挂牌转让。 根据公开资料显示，董酒第一大股东为北京隆鼎祥资产管理有限公司，持股51.84%。而北京隆鼎祥资产管理有限公司90%股权由万祥集团股份有限公司控制，而万祥集团大股东为蔡友平；北京隆鼎祥另外10%由蔡友情持股。 由于董酒并非上市公司，因此其详细业绩情况并不为外界所知。而据此前报道，今年7月中旬，董酒2017年半年度业务工作会暨董酒建厂60周年活动讨论会在遵义市帝景世尊酒店召开。公司方面称，2017年上半年，董酒销售公司业绩较2016年同期增长44.89%，“董酒在名酒复兴之路上，迎来较好的发展趋势。” 而董酒此次发起的这轮“抗癌功效”传播，因涉嫌虚假宣传，遭到各界质疑，再次将自己推上了风口浪尖。业内分析认为，公司此举非但不能给自身带来正面效益，反而品牌形象因此大打折扣，并涉嫌违法，绝非明智之举。 采写 / 新京报记者 王叔坤[详情]

　　新浪财经【法问】工作室 王茜 李诗韵 近日贵州董酒股份有限公司发布的“科研成果大发现”引发质疑。 其官网的新闻稿这样表述，“中国食品协会、中国酒业协会和江南大学在北京共同举办‘中国传统白酒研究重大突破’新闻发布会。江南大学副校长徐岩教授在会上发布了中国白酒一项突破性研究成果： 首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素，其中董酒含量最高。” “江南大学从香型各异的中国传统白酒中选取15个典型代表酒样检测其中的地衣素含量。采用液质联用多反应监测方法（MRM）对不同白酒中地衣素的含量进行定量分析，不同酒中地衣素含量差异很大。 其中浓香、清香、老白干、凤香、兼香、芝麻香以及部分酱香型中的地衣素含量均低于1 μg·L-1，而董酒中的地衣素含量较高。” “脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其活性，抗病毒活性，溶纤活性和抑菌活性非常突出。这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。” “中国白酒泰斗秦含章在发布会上说道：‘江南大学的重大研究突破，对整个中国白酒产业未来将产生非常积极的影响。’” 但是，这个据说会影响白酒产业未来的发现刚刚发布就陷入非议。 有媒体报道指出，董酒此举涉嫌虚假宣传，欺诈消费者。也有网友认为，所谓非挥发性脂肽化合物地衣素，相比起酒精致癌物的害处，不值一提。 对此，广东保典律师事务所（The Attorneys of Talmud & Co．， 简称ATC）主任窦雍岗律师对【法问】表示，董酒前述新闻有几个问题值得关注：第一、董酒方面采用了“居全球首位”的对比方式进行宣传，而“全球”数据的采集工程量十分浩大，远非通过比较有限的几种白酒就可号称“全球”。 第二，董酒方面还采用了另外一种对比方式，即将董酒和“浓香、清香、老白干、凤香、兼香、芝麻香以及部分酱香型”等白酒的地衣素含量进行对比，对比的结果是“董酒含量最高”。 第三、事件中的结论只是一种学术研究，并不是权威机构的终局界定，学术研究有百家争鸣的特点，此结论并不代表所有的结论。第四、董酒宣传饮酒有益健康，甚至可以抗癌，有药用功效，这种做法本身有悖国家食品监管规定。 广东三环汇华律师事务所合伙人董咏宜律师对【法问】指出，董酒官网上的宣传语句有几个不当之处：一、从现在公开的资料来看，不能得出脂肽化合物直接具有抗癌、抗病毒等作用。 二、即使脂肽化合物具有抗癌、抗病毒等作用，也不代表含有脂肽化合物成份的酒也有抗癌、抗病毒作用，白酒也好、毒药也罢，当中“水”都是最重要的成分，水对人体是健康的，能否说含水的毒药也是对人体健康的呢？答案是显而易见的。 这也是我国《食品广告发布暂行规定》规定“第七条规定食品广告不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用的原因。 三、即使该酒真有抗癌、抗病毒等作用，由于“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇”等属于疾病治疗功能用语，依据《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。” “因此，董酒的宣传涉嫌违反广告法。” 董咏宜律师称。 截至发稿时，董酒未回应前述媒体质疑。[详情]

　　董酒公开宣称可以抗癌 还拉了江南大学副校长站台 业界称“涉嫌虚假宣传” 网友调侃“白酒企业真不要脸” 来源：五谷讲坛 近日，一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会在北京举行。 发布会新闻稿这样表示：江南大学副校长徐岩发布了中国白酒一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中发现的含量最高。 《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，在发布会现场上，受邀媒体拿到的新闻通稿上面，显示发布方LOGO为董酒。 这份有董酒LOGO的新闻通稿介绍，江南大学从香型各异的中国传统白酒中选取15个典型代表酒样检测其中的脂肽化合物地衣素含量，结论是董酒中的含量远远高于其它酒达到111.74 μg·L-1，居白酒之首。 新闻通稿由此表示，研究证明，萜烯类化合物广泛存在于自然界，大多是植物的次级代谢产物，普遍具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化的作用。 脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其抗癌活性，抗病毒活性，溶纤活性和抑菌活性非常突出。 “这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。”新闻通稿如上表示。 这则新闻通稿披露出来之后，引起业界争议，也让网友积极围观，并被总结成为“白酒可以抗癌”的段子，并调侃“白酒企业为了营销，都不要脸了。” 然而，如此宣传，是否妥当？ “国家明文规定普通食品是不能讲功效的，除非你有‘蓝帽子’（即保健食品外包装上的‘蓝帽子’标识）”，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，普通食品这样宣传功效，涉嫌虚假宣传，对消费者来说是一个误导，可以说是欺诈消费者。 英雄所见略同。 北京京师律师事务所律师钟兰安的看法与朱丹蓬基本一致，其表示，白酒产品宣扬具有多种功效，这是明显涉嫌欺诈消费者。 董酒如此为之，到底出于何种目的，引发业界高度关注。 一位酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，白酒企业宣传产品有各种功能或作用，无非就是为了刺激消费；另外，董酒也可能想要借机营销、炒作自己；但这种手段属于“野路子”，不值得同行借鉴。 董酒又是何方神圣？ 董酒全称“贵州董酒股份有限公司”，位于贵州省遵义市汇川区董公寺镇，注册资本人民币8000万元，前身为贵州省遵义董酒厂，号称“中国老八大名酒”。 三十年河东，三十年河西。 据了解，于 2007年深振业转让股权后，董酒22.22%的股份又挂牌转让。目前，董酒董事长、实际控制人已是福建人蔡友平。 公开资料显示，董酒第一大股东为北京隆鼎祥资产管理有限公司，持股51.84%。而北京隆鼎祥资产管理有限公司90%股权由万祥集团股份有限公司控制，而万祥集团大股东为蔡友平；北京隆鼎祥另外10%由蔡友情持股。 蔡友平最初干得就是水手，长期在渔业混饭吃，做大之后，干的也是五花八门，比如银行和地产，但确实没有在酒圈浸淫太长。为此，有业内人士称，董酒目前的经营状态，可以说是外行人在做酒。 其实这也不难理解，如果真是内行人在掌舵董酒，估计也就不会搞一场“白酒可以抗癌”的新闻发布会了。 然而，上述酒企中层人士也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，中国酒业协会也是这场新闻发布会的主办单位，确实让人大跌眼镜。“希望协会能够更加客观、独立，不能为了某些东西，就丧失了职业道德。” 投资者关心的则是，董酒运营情况如何？ 实际上，由于董酒并非上市公司，因此，外界很难窥探其详细的业绩情况，但从媒体报道以及企业主动披露的信息中，也可以多少了解一些。 今年7月中旬，董酒2017年半年度业务工作会暨董酒建厂60周年活动讨论会在遵义市帝景世尊酒店召开。 2017年上半年，董酒销售公司业绩较2016年同期增长44.89%。“董酒在名酒复兴之路上，迎来较好的发展趋势。”董酒方面称。 另外，董酒总裁刘智涛对2017年上半年度董酒的整体销售情况进行了复盘并对下半年的工作从继续招商布局，完成第一轮大商合作计划；进一步聚焦主销大单品；完善回厂游工作，形成模式；下半年传统节日会战提前准备等四个方面进行了部署。 在白酒圈里，刘智涛还算有着一定的知名度。 2016年3月，原孔府家总经理刘智涛回董酒就任总裁一职。2016年年初，其刚从联想控股旗下孔府家酒业总经理岗位上离任。 然而，职业经理人也面临着不小的尴尬。 酒业，特别是传统的白酒行业，因为传统机制和经营理念的原因，企业内往往会沉淀很多以人为导向的管理窠臼。对比西方成熟的职业经理人机制，中国的职业经理机制建立则颇为艰难，在酒业，则更难。 知名营销人晋育峰认为，这是“企业长期与短期市场平衡度的把握上，经理人与资方存在天然矛盾，这是基本前提”。 上述酒企中层人士则向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君指出，按照刘智涛的白酒经验和行业经历，应该不会搞一场“白酒可以抗癌”的新闻发布会，毕竟他是圈里人，也知道当年茅台护肝之说遭到“群起而攻之”的事情； 但是，这场新闻发布会还是高调上演了，并引起不小的争议，个中滋味值得咀嚼。[详情]