文/新浪财经专栏作家 廖南贵
单身群体一是消费自主性高，二是极度要求便利。他们可望独立而快乐的一个人时光，认为不婚、不生也没什么不好，情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。因此，谁能掌握这两大族群的特色，谁就能掌握这波单身经济所带来的庞大商机。
“单身经济”时代来临，预计相关市场规模或超过5700亿台币。数据显示，台湾十五岁以上的单身人口，这四年来已经暴增30万以上，单身总数逼近一千万大关。无疑的，这已经是一个人生活的经济时代，如果乘上每个人年平均消费支出约34万台币，在台湾“一个人经济”的市场规模至少三万四千亿台币。
一个人生活，也创造出可观的一个人经济潮。如果您常常一个人用餐、一个人逛街、一个人旅行，或甚至一个人独居。只要符合其中一项，您就是“一个人经济”的成员之一。不过为了明确指出，这种“一个人”的经济规模有多大，还是得实际了解单身人口有多少。
据统计，从2010到2013年，这四年来，台湾十五岁以上的已婚人口总数，仅增加12万人；至于包括未婚、离婚以及丧偶的单身人口，从2010年的939万，跃升至2013年的975万，四年来暴增36万单身人口。
到底“一个人经济”是以什么样的模式，悄悄地融入你我的生活？很简单，只要观察便利店、社区超市及大卖场陈列的商品，就可明白。有满足一家老小的家庭号包装，还有专门针对单身消费族群的小包装商品。即使连家庭主妇也会买单瓶、小包装的商品，可见一个人的经济模式，绝非狭隘的指单身族群，而是可以扩及到生活感受上的一个人，不妨姑且称之为“类单身”。
综观近四年来，台湾平均每人的年消费支出为32至34万台币，推算所谓一个人的消费经济体，肯定是以万亿做为计算单位。“单身经济”时代来临，全台单身人口即将逼近千万人，据推估相关市场规模超过5700亿台币。从食衣住行到育乐，愈来愈多商品瞄准小家庭及单身者。
商家如何绞尽脑汁，掳获这些新兴个体族群？
由尼尔森资料所分析得知，单身经济商机的四大族群中以20-34岁单身者占全体人口的比例最高(21.5%)。而35岁以上未婚者、丧偶或离婚的民众，也成为单身/类单身经济中的第二大族群，他们的经济能力往往又比20-34岁较年轻单身/类单身者高。
这两大族群有两个重要特色：一是消费自主性高，二是极度要求便利。他们可望独立而快乐的一个人时光，认为不婚、不生也没什么不好，情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。因此，谁能掌握这两大族群的特色，谁就能掌握这波单身经济所带来的庞大商机。
很多学者在分析单身族群时，将目前台湾主要单身族群依照不同年龄层与婚姻状态分为四大类：
1.年轻未婚族：
这类族群包含在外地求学、工作的年轻人。这一族群对于流行的生活产品敏感度高，并乐于尝试新的事物。
2.顶客族(Dink) ：
已婚但未生育的年轻夫妻，各自有工作与生活重心，过著类单身的生活。
3.中年未婚或离婚单身者：
不再受婚姻束缚，也不需要迁就他人，生活及经济上皆能独立，愿意消费自我喜爱的物品。
4.退休者：
儿女成年居住在外，目前共同生活或分居的夫妻，不干涉对方的生活，也过著类单身的生活。
这个以“个体”为单位的新族群，正在挑战既有的生活型态和传统观念。同时，它所带来的新经济，也正在各个产业弥漫开来。
一个人经济表现在产品上，最明显的是尺寸变得迷你起来。因为“个体户”掘起，连路边卖西瓜的摊贩都将西瓜切成一片片来卖，因为根本不需要这么大量。
单人经济的另一项特色，就在追求方便、快速。在台湾各大便利连锁超商熟食的货架上，现在不只有买了就走的超商便当，近来也推出“个人料理”的新服务。因为现在家庭中成员们上下班时间都不一样，未必能聚在一起吃晚餐，所以“个人料理”强调下班回家不用煮饭，还可以选择自己喜欢的菜色。
一个人经济学也带动消费升级趋势，尤其在占据生活中三分之一时间的居家住宅市场更明显。
在新兴的六个城市，竞相盖起一户约二十至三十平米、强调设计师精心规划、以及有专人管理服务的“酒店式公寓”。在这里头就像豪华饭店般，有二十四小时安全监控、代收信件、代订餐饮，甚至提供佣人打扫住家等服务。专门提供给单身、顶客族、甚至在家办公的SOHO族。
像这样小坪数的住宅单位(以八到十三平为基准)，根据地产业界常用的《住展杂志》调查，光台北市挑高小套房就从2002年占房地产总销售金额的六分之一，到2003年的三分之一，足足成长两倍。
由于单身或是类单身，在工作之余，心里总难免会有寂寞的感觉，如何排解内心寂寞便引发出“寂寞商机”。根据《快速企业》报导，美国动物医院协会报告，许多人把自己称为是宠物的“妈咪”或“爹地”的比例，从1995年的28%爬升，2001年的83%。在欧美单身贵族或独居老人养宠物的风气，现在正往台湾吹来。宠物已经升格成生活裡的重要成员，连以前的“动物饲料”，现在都正名为“宠物食品”。
另外，单人经济通常也和“有消费力”划上等号。台湾著名线上旅游网站个人旅游就占了八成的营业额。其中未结婚的上班族(女性居多)占了七成，另外三成是年轻家庭。
这群个人旅游的拥护者，追求自主和丰富的行程，对价格也比较不敏感。例如去峇里岛，他们会要求到有“品牌”的SPA，吃饭讲究气氛，要有音乐和鸡尾酒。
“他们希望活出自己，”旅游业者为单人经济学下了一个很好的注解。而笔者的看法是“与其两个人的相互迁就、还不如一个人活出自己”。
(本文作者介绍：台湾花莲人，毕业于中国人民大学公共管理学院，博士。研究方向：地方制度，政府治理，台湾地方政经观察。)
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